將凡客這次被唱衰放到上游供應商和整個服裝製造銷售業去看,有什麼必然性?大行業面對它產生過哪些影響?
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李寧等服裝品牌年內也一直爆出大規模死庫存、關店潮的問題,怎麼看這些之間的關係?
入行好幾年,上到國產面輔料供應商及進口面料商,下到製造工廠及店鋪營業員都有接觸,就我知道的信息來說:
整個服裝製造銷售業因這兩年經濟蕭條也在蕭條。做外貿的工廠倒了不知多少,內貿活下去算常態,銷售額增長的是奇葩。
各類原材料在漲價,國內人工費也在漲價。adidas以前在江蘇有2K人工廠,後來搬去越南了,這種搬離中國的工廠不是個案,大頭們把訂單瞄向人工更便宜的東南亞國家。
對國內中高端服裝品牌來說,習總上台反腐也是重大打擊,至少人們表面收斂不少。以前zf機關團購皮貂正裝訂單多多,zf發的商場購物卡多多,高價位產品送禮多多,如今可真……我們開訂貨會的時候有位店長同我們說,有些幹部甚至不敢自己買單,掏錢掏卡讓營業員去買單。
回到題主舉出的個例,凡客和李寧,凡客這次被唱衰的原因在其他問題有詳細的回答,李寧之類的國內運動品牌已逐漸被市場淘汰。具體案例要具體分析,非要說必然性就是市場優勝劣汰,非要說大行業影響就是運動和正裝品牌都在往休閑化的大趨勢。
想到再補充。
- 個人比較看衰凡客,一味的打價格戰,不注重質量,用凡客體營銷吸引青年人將其膜拜成蘋果?
- 實體店,CA、優衣庫、ZARA、HM這種快消時尚服飾的價格已經很便宜了,並且他們的款式也很不錯,大眾有何理由去熱愛凡客?
凡客已經不比以前了個人感覺
品牌定位亂、低價營銷驅動、產品差、設計爛、資方IPO壓力大、公司無靈魂
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