汽車企業如果想和《變形金剛》這種電影合作需要怎麼做？

11-26

謝 @朱博文邀。

好問題。

我也一直在思索，汽車企業到底要怎麼與電影合作啊。汽車行業這麼土豪，一擲千金，隨便砸一個活動，老闆多開心，片方多開心，我的工資卡更開心啊。

說回題目，先潑一桶水。以《變4》這樣的量級大片，汽車企業如果要合作，應該是全球層面的。企業在全球總部擁有絕對主導權，而不是某地區比如亞太區下的某家製造廠商，來決定這個合作的可行性和建設方案。所以你看《變4》找到了美國實力最強的通用公司合作，一是本土化，合作起來更便捷，二是通用公司也會有旗下產品的品宣、推廣需求，比如雪佛蘭，雪佛蘭在影片中的車型展示將有助於市場。

又不得不說廣汽傳祺的表現。據新聞通稿指出，」廣汽傳祺家族全系出演《變4》。新能源概念車傳祺E-jet在片中是世界首富（斯坦利圖奇）的座駕之一，主銷車型傳祺GS5也在劇中以『中國軍方』車隊形象搶盡風光，李冰冰則駕駛白色傳祺GA5載著斯坦利圖奇，在香港上演追逐大戰。「

圖：李冰冰《變4》傳祺GA5
實際上，像國企與電影合作，據我所知難度係數比較大，導演的開放程度及汽車企業決策者的態度決定了合作能否成功。一般說來，美系車，企業更願意花錢，日系車不太願意花錢。

以上都說的是最直觀的合作方式：植入。即汽車產品在影片中得到一定時間的曝光。
除了汽車企業與電影內容方面的合作，還有汽車企業與電影營銷方面的合作，有如下模式：

1）院線合作，線下LOCAL合作。展示實體車型，前提是場地合適的情況下，對電影院要求較高，一般要在一樓，產地要足夠大。又或者車型捆綁電影製作的宣傳立牌，在電影上映前後置放（這一塊還是與植入相關，立牌中出現的汽車均為影片植入的產品）。

2）電影見面發布會，主要針對新車型上市，贊助電影發布會現場。

圖：徐靜蕾《親密敵人》凱迪拉克

3）指定用車，比如上海電影節與凱迪拉克是長期合作，雷諾與2014年戛納電影節，比如MINI汽車贊助百慕大紀錄片電影節，比如電影線下活動的指定用車。

圖：Mazda6 阿特茲為2014年上海國際電影節唯一指定用車，為活動全程提供車輛支持。

附上最近的電影與汽車合作：
1）《雷凌》——廣汽豐田
2）《哥斯拉》——廣汽菲亞特
3）《爸爸去哪兒》——廣汽豐田
4）《私人定製》——星客特福特E350
5）《極品飛車》——瑪馳、TIIDA GTS
6）《速度與激情6》——雷諾Magnum、VauxhallVectra、日產GT-R/道奇Challenger、PlymouthRoadRunnerSuperbird、斯巴魯翼豹WRXSTI、JensenInterceptor、福特EscortMarkIRS2000、阿爾法羅密歐Giulietta

7）《無人區》——雅閣

以上這些玩法，均是常規合作模式，我倒是特別想找一家車商，包一個空曠的產地，立一塊超大的屏幕，玩一次業主開車試駕來觀影，體驗一次汽車電影院呢呀呀呀呀。

我覺得錢是一個方面，關鍵也得差不多才行。。
挺酷一個機器人氣氣卡卡一變型出來是個五菱紅光，帶著一群F3 QQ 熊貓之類的和邪惡外星人打仗，那畫面太美我不敢看啊。。。

首先你的合作肯定是想植入你的汽車品牌及車型、產品，在本劇開拍前聯繫他們的營銷人員，然後說出你們的植入或者營銷想法，他們報價，你這邊談價。最後能不能成看雙方的利益博弈了。

由於題主沒說是在拍攝期間合作還是拍攝完成後合作，所以我就把他分成兩種情況吧。

1，拍攝期間汽車企業找到製片方。這個沒得說，肯定植入，然後電影宣傳期間就可以打出自己的旗號來同電影一起宣傳了，或者有新機型配合片中的新角色一起面世，效果更佳。只是要注意品牌宣傳期間不要劇透哦。
現在很少有觀眾反感廣告植入了，甭看他們看完電影回來後叫「植入去死「叫得那麼歡，只是為了證明自己看過而且是有自己的感受的，但實際上又說不出自己的感受所以只好隨大溜跟風去罵。
所以，汽車植入，可以出現品牌型號的地方儘管出現，只要不讓觀眾齣戲情節合理環境適宜就好。
（由於我手頭沒有靖哥哥那樣多的資源所以無法上變4的圖了，話說靖哥哥變4才上映這幾天你哪來的高清無碼，難不成也在影院偷拍了么）

2，如果電影拍攝完成之後才想起來應該合作一下，那隻能利用一下宣傳期間的露面機會了，可以給宣傳人員提供使用車輛，首映試上讓主演們幫忙站站台。線下活動其實就這樣，多露面，多現身，爭取上頭條。線上的話，就考驗公司文案的功力了。因為和電影結合起來做宣傳，文案里肯定要體現齣電影的內容，把這些內容往自家車上靠。

基本上只能講出這些戰術性的建議，因為戰略方面很難有什麼大的突破，大家能做的只有改善一下戰術方面的細節。另外，靖哥哥，你們公司還要人么，求工作啊~

「請收好，要安排個汽車人角色活到最後。」

「這點錢只夠安排到87分鐘。」

「再來一箱！」

贊助啊，博弈報價，提供一定數量的企業車輛，符合相關劇情，當然適當廣告植入的量就要看報價的價格了

我們覺得汽車廠商要巴不得跟人家合作，其實也並非如此。大黃蜂在電影中是雪佛蘭的卡麥羅，就因為大眾不給電影汽車版權(名偵探柯南中阿笠博士那輛車)。在變1中，山姆買車的橋段，還有這輛車被砸的戲，就是邁克爾貝的報復。

植入廣告式盈利模式是商家招標或者主題會展將車展和電影首映放一起可以在增加廣告費用的同時推動媒體宣傳

BOOM～汽車爆炸了 BOOM～汽車變形了 BOOM～汽車又爆炸了 BOOM ～汽車又變形了………………