TFBOYS 為什麼這麼火？

11-26

身邊有朋友（才18的少女）直接成了所謂的「阿姨級腦殘粉」?

由於質疑很多，所以把這段話放在前面：

「TFBOYS真的火嗎？」
回答是，他們真的火。何以見得？請看圖

百度搜索指數，藍色是TFBOYS，綠色是韓國偶像團里目前最火的EXO，橙色是最近半年人氣超高的鄧紫棋，紫色是最近又借著神曲《小蘋果》回歸的筷子兄弟。
目前搜索指數排序是：EXO＞TFBOYS＞鄧紫棋＞筷子兄弟。
很明顯，綠線的EXO一直很火，而且非常穩定，5月和7月有兩個高點（我猜分別是吳亦凡解約和上快本？）。什麼？你連EXO也沒聽說過？（為什麼EXO會有這麼多腦殘粉？）
去年12月，鄧紫棋登上《我是歌手》，在大陸地區成為一線明星，橙線人氣一度超過綠線的EXO，一直到今年4月搜索量才回歸到EXO以下。
紫線的筷子兄弟今年5月以後搜索量有爆發，但還沒追上其他三個關鍵詞。
藍線的TFBOYS從今年3月開始慢慢走紅，搜索量穩步往上走。5月中旬上了快樂大本營有一個爆發，一舉超過鄧紫棋和EXO，此後有回落。目前搜索量比EXO略低，比鄧紫棋略高。

「但我為什麼沒有聽說過這個組合？這些回答為什麼看起來像水軍？」
因為互聯網受眾分化，你只關注自己最感興趣的信息，人們只需要從大眾媒體上獲取最基本信息即可。如果你已告別高中，本來對偶像團體無感，不是日飯韓飯，不看芒果選秀，那麼沒聽說過TFBOYS純屬正常，他們不在你的興趣圖譜里。
但對粉絲來說，TFBOYS的任何信息都不容錯過，而且在自己的圈子裡形成了很多不為外人理解的「黑話」。所以，粉絲風格的回答對旁觀者來說完全屬於另一次元，無法溝通，看起來自然像水軍。

以下是4月最初的回答。
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初中生正太組合TFBOYS最近確實火起來了。只要TFBOYS三個小朋友任何一位（王俊凱、王源和易烊千璽，分別出生在99年，00年和00年）一更微博，就能有一萬以上的轉發和評論，頻繁登上熱門微博排行榜。
不過，他們的高知名度依然局限在某幾個愛好圈裡，比如B站、日飯韓飯圈，仍沒有被大眾媒體認可。如果按照在被某個愛好圈熟知——在愛好圈大火——被大眾媒體發現——在大眾媒體大火這樣的分類，他們目前處於即將被大眾媒體發現的邊緣。
回到問題本身，在某個愛好圈大火也是不容易的。
TFBOYS火起來的三個關鍵詞：J家模式、小虎隊搭配、腐女文化。

J家模式：TFBOYS的造星模式，很明顯模仿了日本最擅長打造男性偶像明星的經紀公司——傑尼斯事務所（所謂的J家）的造星方案，「成長感」是其中的秘密配方。傑尼斯一般招收10到14歲的男孩利用業餘時間進社培訓，聲樂、樂器、舞蹈、主持、演技多方面培訓，發現潛質好的苗子，培訓幾年後，會打包成一個組合正式出道。以前日本最火的木村拓哉所在的SMAP、目前日本最紅的男性偶像組合Arashi嵐，都是傑尼斯的成功產品。
J家方案里，未出道的練習生也會參加小型的綜藝活動、接受粉絲雜誌的採訪和拍攝、在演唱會上為出道組合當伴舞什麼的，有限曝光，這樣一是為練習生積累經驗和人氣，二是測試粉絲的反應，三是留下大量素材，出道後可以供粉絲深度挖掘，提高粉絲的粘性。搜著偶像十二三歲初入娛樂圈的懵懂視頻，看著現在偶像已經二十來歲在演唱會上光芒四射的表演，完全激起一種共同成長勵志向上的正能量好嗎？
TF家族的經紀公司時代峰峻拷貝了這個方案。他們從幾年前開始一批批招收男練習生，免費培訓，不是為了打造童星，而是為了打造偶像。公司自製了很多小視頻放到網上，結合各類熱點炒作（比如六一尋母的那個《洋蔥》翻唱版被五月天阿信轉發了）。
日飯本來就很習慣這類打造方式，很快就會接受。這樣，無需藉助芒果台這種大眾傳媒渠道，幾個堅持下來的練習生已經有了一定知名度，算是是重慶的小明星了。

小虎隊搭配：大陸一直缺乏有號召力的本土偶像團體，但市場對偶像團體的需求一直存在，於是少女們選擇去追韓星，比如東方神起、SuperJunior、EXO等等。
TFBOYS似乎瞄準了這個市場空白，在積累了一點小人氣之後，2013年暑假正式出道，陸續出了兩張EP。
他們的標籤是00後偶像組合，三人搭配模仿了二十年前最火的華人偶像組合小虎隊的搭配：一個帥氣，一個可愛，一個動感。（補充，其實小虎隊也模仿了日本的少年隊。總體而言，這類偶像組合模式源頭是日本。）
TFBOYS里，隊長王俊凱走吳奇隆那款路線，帥氣耍酷，吸引喜歡硬派偶像的粉絲。王源對應的是蘇有朋，陽光可愛，暖男，話嘮，同時討少女粉和媽媽粉的歡心。此前不是TF家族成員的易烊千璽空降後直接出道，他對應陳志朋，舞蹈出眾，全能學霸，激發小粉絲的崇拜之情。
這種鐵三角搭配，確保覆蓋了主流粉絲的喜好。長相不錯，唱歌舞蹈水平在他們這個年紀還可以，都在重點中學讀書學習成績也過得去（在中國這很重要），基本的要素都具備了。
舞台搭好，經紀公司實力不夠，那麼剩下的就要靠運氣了。TFBOYS運氣不錯，搭上了腐女文化的順風車。

腐女文化：最近TFBOYS是從B站開始爆火的，核心要素就是：賣腐。三個成員中，14歲的王俊凱和13歲的王源已經一同接受培訓兩三年，一吉他手一鍵盤手。兩正太長得較帥，年齡相仿，關係很鐵，共同成長（青梅竹馬？）。此前，經紀公司一直安排兩人一起參加電視節目。
最近各類CP正當紅，粉絲們熱衷把偶像想像成一對一對的couple，男男也是如此。這對優質正太視頻被B站姐姐阿姨們翻出來之後，就開始YY兩人是一對。如果夏洛克和華生可以是一對，相葉雅紀和二宮和也可以是一對，那麼中國正太為什麼不能是一對？簡直太萌了。
經紀公司準確把握到了粉絲的這種心理，立即喪（xi）心（wen）病（le）狂（jian）地推出了「男生學園自習教室」的系列小短劇。一周一集，周五播出。這劇台本渣表演更渣，但就是情節設置上故意讓兩個男主角之間有一點點若有若無小曖昧，立即引起了轟動，令B站動漫宅雀躍不已，YY出了好多同人，催生了各類粉絲版MV。
此前說過，J家模式導致網上有大量兩人共同接受培訓的素材，一旦粉上粘性很強，重溫視頻再度激發了粉絲的熱情，王俊凱王源的知名度在最近幾個月持續飆升，成了TFBOYS火起來的推手。
個人感覺故意迎合腐女文化的非主流打造方式，未來會有一些副作用。在動漫宅腐群、韓飯日飯這種亞文化圈裡，賣腐是主流，甚至可以說不賣腐是被歧視的；然而一旦踏入中國的大眾媒體視野，接受主流文化審視，那麼賣腐就會成為一個導致爭議的點，尤其還涉及未成年人。

但不管怎樣，現在他們已經有要走紅的趨勢，估計依靠目前的人氣，得幾個音樂獎，霸佔幾個排行榜首位之後，立即會引發大眾媒體的關注和爭議，畢竟00後偶像還是很有話題性的。

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7月11日更新：
由於排名第一的回答上了知乎日報，我的這個答案也搭車迎來一陣新的反饋，那就再更新一下。

3月底4月初的時候我說，這個組合即將被大眾媒體發現。
現在預言應驗了：TFBOYS靠粉絲的猛烈投票和砸錢，戰勝幾個韓國組合，在音悅台V榜得了一個最具人氣歌手獎，然後幾個衛視的娛樂節目開始注意到他們。
上了湖南衛視《快樂大本營》，湖南衛視發現他們人氣很高，於是讓他們唱了電影《我就是我》的主題歌，那首《想唱就唱》。代言了步步高學習機。
三人一起客串了電影（不過尚格雲頓早就邊緣化了，那片子估計沒啥意思）。組合里的易烊千璽客串了萬合天宜的《高科技少女喵》，叫獸粉很多不滿，屠夫粉各種花痴。
組合的包裝高大上起來，正在脫腐（其實本來也不太腐）。正如我此前所說，這是走向大眾化的必由之路。
需要澄清一個誤解：很多評論者並不明白，這家經紀公司不是要打造童星，是力圖要打造未來的成年偶像組合，希望他們火十幾年幾十年，某個階段的標籤後來會被撕掉的，所以專註於某一特定年齡標籤的指責其實並不公平。
對TFBOYS來說，目前唯一致命的問題是：無論是電影、綜藝還是歌曲，作品全都太low，全憑人氣支撐，未來需要能拿出手的作品。

本文由娛樂觀點原創轉載請註明出處

幾日前TFBOYS前往韓國參加服裝品牌的廣告拍攝，令人驚訝的是國產小鮮肉在韓國竟然人氣也一樣高，在仁川機場一早就有許多粉絲守候。而這件事也被央視新聞、台灣中天新聞等多家媒體相繼報道，一時間引起熱議：我們終於迎來本國偶像走出來國門，泡菜妹子也要跟我們搶歐巴的時代了嗎？

且不說這些接機的粉絲是真正的韓國人還是在韓的中國留學生，毋庸置疑的是，TFBOYS已經火到了國外。許多人即使是不知道他們是誰，至少也聽過那首傳唱大街的「跟著我左手右手一個慢動作」。而如果你還不認識這三個平均年齡只有15歲的正太天團那可就是真的OUT了。

那麼這隻00後正太組合到底是怎麼突然就火起來的呢？為什麼會這麼火呢？今天娛樂觀點就帶你從頭到尾分析一下這隻紅得發紫的小鮮肉組合。

成名前

TFBOYS的經紀公司公司成立於2010年，創始人來自於房地產行業，初期員工也都不是擁有較多經驗的娛樂圈老油條。公司成立之初即在重慶南岸的商區的長江國際寫字樓租下排練室和辦公室，模仿的是日本傑尼斯公司（曾打造出木村拓哉、山下智久、KAT-TUN、SMAP等日本一流偶像明星及組合）的造星模式，從本地選拔10-15歲的優質小男生來到公司當練習生，在經過一段時間對唱歌和舞蹈的培訓後，優秀的練習生將有機會結成組合出道。這一練習生模式在日韓可以說已經是非常成熟的機制了，但在國內可以說還是一個全新的嘗試。在摸索階段公司先是召集了一群年齡相差不大的小男孩前來訓練，其中就有公司的元老練習生，也就是現在TFBOYS的隊長王俊凱。

在TFBOYS的微博下，最早的一條微博記錄來自於2010年，微博內容大多是公司練習生的訓練日常視頻。公司依靠網路的平台傳播這些視頻，一方面是學習傑尼斯，為今後出道的組合成員提供一些過去的影像資料，提高粉絲黏性；另一方面是依靠互聯網和社交網路這一平台推廣藝人。從視頻中我們可以看到，初期的公司資源並不強大，訓練和造星其實並沒有達到一定水準，也沒有足夠的媒體關係來進行傳統的藝人宣傳和推廣。然而就是依靠互聯網的開放性和互動性，公司漸漸摸索出了一條自己的道路。

首先是定期在微博放送練習生唱歌視頻和練習片段，跟粉絲進行互動。

初期的粉絲較少，而且大多數也是傑尼斯的粉絲，一條微博的轉發不過百條，粉絲的參與感比較足。公司通過互動觀察粉絲對每個練習生的反響，從而選出未來家族的主推和出道的候補成員。

王俊凱的小學生活。從視頻清晰度來看估計是用諾基亞拍的。

王俊凱壓腿練哭。公司打努力+夢想的感情牌，將來成名後這些視頻必然成為吸粉利器，將粉絲直接圈成死忠。

接著是自製綜藝節目上線。

這些自製綜藝沒有固定的播放平台，一般通過優酷等視頻網站進行傳播。節目的製作水準也不高，而且受眾只是粉絲，目的主要是向粉絲傳達家族成員消息。

最早是像《TF家族故事》《TF家族面對面》這類囊括了粉絲提問、練習生日常甚至小劇場的比較粗製濫造的自製節目。比如《TF家族新聞播報》就是把練習生日常編進了每周一期的新聞播報里，同時把主推的練習生作為主持人，增加他們的曝光度，也訓練他們的口才以及應變等能力。在這裡出現了後來TFBOYS的另一位成員王源，王源於2011年加入公司，在自製綜藝中擔當主持人，表現搶眼，開朗活潑，能說會道，加之能唱歌長得好，初見其潛力。

《TF家族面對面》，這個LOGO小編表示也是醉了。。。

節目主要內容是代替粉絲向人氣練習生們提問，讓粉絲更了解他們。每次節目大概五分鐘左右。

《TF Family Story》，公司自製的練習生日常小短劇，劇本、拍攝、剪輯、演技樣樣捉急，總之就是不知道在演什麼。

《源文在哪裡》，從這個節目開始似乎稍微用心了一點。至少加入了主持人。

主持人王源、劉志宏。背景居然用了綠幕特效！？可這詭異的燈光是怎麼回事？

好吧我剛剛說錯了，這高糊的拍攝彷彿是在逗我。。。難道是鏡頭沒擦乾淨？

《TF家族新聞播報》，從這裡開始好像瞬間高大上了起來。除了片頭，拍攝上至少沒有時常出現的詭異燈光和高糊畫面了，雖然也還是讓人感覺lowlow的。不過這檔節目相對是自製中較為成功的，內容從採訪到提問再到日常，一共堅持了20期。

開始搞活動了，轉發微博抽獎送簽名海報。

日常是公司組織練習生們外出郊遊，營造出一種好有愛的家族氛圍。雖然現在回過頭去看也都是黑歷史，不過黑歷史也是一種圈粉工具啊。

面對面還在，只不過換了一個貌似高大上的沙發。然而小朋友們，還是一如既往的土啊。

隨著自製綜藝的自媒體推廣模式完善，家族也積累了一定數量的粉絲，在這一階段結合公司在本地宣傳和資源的增長，TF家族在重慶也漸漸小有名氣起來，開始接受一些如《重慶發現》這樣節目的採訪，也開始籌辦家族的小型見面會。

王俊凱和王源，2013年12月TFBOYS第一次粉絲見面會在重慶日月光舉行，到場了將近200個粉絲，在本地已有一定號召力。這個時候TFBOYS已正式出道，可以看出來王俊凱王源的穿著打扮都洋氣了許多，漸漸有了偶像明星的樣子。

重慶電視台《重慶發現》節目，公司有了一定媒體資源進行推廣。兩個小孩一個可愛一個帥，公司定位明確，加之打CP擦邊球，吸引了不少姐姐粉。

接受視頻網站採訪。

翻唱歌曲視頻

除了綜藝和日常小視頻，公司會為唱歌好或有特色的重點培養練習生拍攝一些翻唱的MV，初期的MV並不專業，但也向粉絲展現出了家族成員優秀的唱歌技能和可愛的形象，為成名以後提供了珍貴的素材。

王源在地下通道試膽演唱《旋木》，估計現在的親媽粉看到這樣的視頻絕對是一把老淚的。所以判斷這個視頻是否成功也不能只看一時的轉發量，雖然當時沒有漲粉，但公司看到的是將來的效應。

王俊凱廁所演唱歌曲《我的歌聲里》，唱得還挺不錯的。

廁所完了又是電梯，不必心疼這也算是公司的策略。

終於進了錄音棚了，雖然唱得還行但拍攝還是差強人意。

翻唱范瑋琪的《到不了》，這一身重慶土霸的行頭搭配13歲憂鬱青年的造型實在很搞笑。但也是從此公司漸漸摸清了路數，不是小孩唱歌不好，而是沒有抓准CP這一營銷點。果然這點也成為了之後一夜爆紅的關鍵。

原創歌曲MV

最早一批練習生出演的MV《我不要改變》。當時的王俊凱還很青澀，歌曲不錯，也找了專業錄影棚錄製，但由於公司的包裝能力有限，還是鄉土氣息濃厚。

王俊凱王源《我們曾在一起》，公司開始意識到凱源這個宣傳點，這個MV也在打著擦邊球。果然MV一上線就有人指責公司賣腐，這個腐到底是該賣還是不該賣，在下個章節：一夜爆火中小編將為您揭曉。

在兒童遊樂場拍攝的《王子變青蛙》，實在是不走心，但只要小孩顏值夠了，粉絲樂了就OK。

一夜爆紅

說到TFBOYS的一夜爆紅，不得不提到三個時間點：2012年9月，2013年6月，2014年3月

首先是2012年9月，

兩個小孩王俊凱和王源翻唱的《一個像夏天一個像秋天》被原唱范瑋琪轉發稱讚，一時間兩個可愛的小朋友翻唱的描寫友誼的歌曲被推到了風口浪尖。平時轉發量只有幾百的微博瞬間上漲到七萬，許多人也正是從這個視頻開始認識的王俊凱和王源。

首先從視頻本身的角度來說：

公司發的視頻大多在手法和形式上是比較業餘的，這也就要求具備足夠有價值的內容才能得以推廣。比如這首《一個像夏天一個像秋天》，給人感覺僅僅是公司練習室中偶然拍攝的視頻，並沒有對這個視頻做出過多的策劃。而出彩的正是視頻中的兩個小孩：首先唱得好，其次可愛，最後就是CP推廣。兩人唱的歌曲是描寫友誼的，也是一個可愛一個帥，時常的眼神交流也是讓不少姐姐大呼：好萌好配啊！這一CP的推廣方式可謂正中當下90後下懷，這一代人幾乎都是在宅腐萌文化的影響下成長起來的，視頻內容正好抓住了受眾：90後年輕女性的心。

所以說視頻的內容本身是有價值的，而且是相當具備互聯網基因的內容，而現在需要的可能僅僅是一個平台或一次事件讓把內容帶進大眾的視野。可以說內容本身優秀，走紅只是積累到一個程度的必然罷了。

讓我們再從傳播的角度來看一下這次的事件：

TF家族從2010年成立，王俊凱2011年，王源2012年加入差不多近兩年時間，公司官方微博一直都在發表練習生的唱歌視頻、日常等原創內容，雖然小孩的唱功和外形條件個方面來說都不錯，但一直沒有大紅起來。究其原因就是沒有一個大號來轉發推廣，沒有意見領袖的推薦，大多都是在粉絲的小圈子中傳播而沒有真正面向大眾。

而這次的《一個像夏天一個像秋天》首先是在微博公眾大號上發表。這完全有可能是公司的策劃，希望通過更廣的平台來推廣。而文案內容也是：眼神太甜蜜了！在一起！在一起！可見腐文化已成為當今年輕人的主流，公司已經很好的get到了這一營銷點。

而這次范瑋琪的發聲支持則是一個意見領袖的行為，一個小小的轉發便幫助兩個小孩真正進入了大眾的視野。

事件的效果：

總的來說這算是一個偶然的營銷事件，公司並沒有進行縝密的前期策劃。雖然TFBOYS靠這次的事件進入了部分公眾的視野，微博號也漲了大量的粉絲。但因為微博的時效性，真正傳播到的也只是部分受眾，加之視頻內容不夠精品，很快便被人淡忘。但公司卻從中吸取經驗，開始了第二次微博事件的策劃，而這次顯然有準備就更成功，即幫鼓手TF樂隊王譯峰找媽媽的《洋蔥》視頻事件。

接下來是2013年6月，阿信轉發TF家族翻唱的《洋蔥》視頻。

經過上次范瑋琪轉發的成功，這次公司開始了精心的策劃，視頻發布的時間正好趕上母親節和兒童節，內容也是幫TF樂隊的鼓手王譯峰尋找母親，主題是偏公益和感情的。MV也請到知名導演黃墩來操刀，公司可謂是為了這次的事件下了不少心血。當然最後的結果也非常可觀，打溫情牌的《洋蔥》也收到了高達八萬的轉發量。

首先MV本身的質量大大提高，從拍攝到畫面到調色剪輯都達到專業水平。另外MV尋找媽媽的主題正好切合六一兒童節小孩希望跟家長一起過節的時間點，配上王俊凱王源稚嫩的《洋蔥》，感情牌打得很成功，非常讓人動容。

接著從傳播上公司選擇選擇跟56紅人這一平台合作，在微博上也選擇了廣州日報這樣的大V來進行分享和推廣。最後視頻吸引了原唱五月天阿信的注意，轉發並祝願視頻主人公早日找到媽媽。讓TFBOYS成員王俊凱王源再次走進了大眾的視野。如果說之前的《夏秋》是偶然的，因為到了一個時間點的積累所以爆發出的效果的話，這次的走紅則是經過長時間精細策劃的娛樂事件。這時上次視頻走紅的餘溫開始顯現，細心的觀眾就會發現這不是去年唱《一個像夏天一個像秋天》的兩個小孩子嗎？原來都長這麼大了，這其中一些人便開始真正主動關注他們甚至直接成為了粉絲。這次完美的推廣策劃也為TFBOYS之後的一夜爆紅打下了堅實的基礎。

這裡必須要插一句嘴，在《洋蔥》之後這一階段TFBOYS組合也正式成立，除了王俊凱和王源這兩個人氣最高的練習生外，公司吸納了在北京的小男生易烊千璽。易烊千璽算是從小就在演藝圈摸爬滾打的前輩，舞蹈、才藝、學習樣樣優秀，彌補了兩人跳舞上的不足，三個人低調出道並發表了第一張EP《Heart·夢出發》，EP請到專業團隊量身定做主題曲及MV，拍攝了宣傳照，專輯並沒有進行正規的發行，而是僅在家族的官方淘寶店上上線，節省了一定成本。公司也摸索出了一條盈利的渠道：即淘寶店周邊售賣。專輯的三首歌曲《Heart》《愛出發》及《夢想起航》都請到了專業製作人操刀，作品的質量都比較上乘，特別是《夢想起航》，結合國慶64周年進行營銷推廣，MV中飛揚的國旗激發起了90後粉絲的愛國情懷，切合了當今時代中國夢的正能量主題。

《夢想起航》，一首愛國正能量的歌曲，意外深得90後的心。

《Heart》MV，TFBOYS出道的首隻歌曲，製作水準可用粗糙二字概括。

《愛出發》MV，三人的造型和表現都略顯稚嫩，小孩是萌的，造型是土的。

易烊千璽的加入可以說是公司經過深思熟慮，綜合現有的各種資源分析權衡的結果。當然最後的結果是十分可喜的。易烊千璽作為空降兵本身並沒有像家族其他練習生的粉絲基礎，但他由於本身獨特的魅力在組合上升期吸引了大量的粉絲，並且目前是組合路人好感度最高的成員。其實易烊千璽的性格和形象塑造也經過了很長一段時間的積累和事件策劃，具體的小編將在接下來的組合上升期環節跟大家仔細探討。

如果說前兩次是提高知名度的組合推廣案例的話那麼2014年3月的《男生學院自習室》則是一個轉折點，從這一時間開始TFBOYS開始真正意義上吸引了大量死忠粉絲並一夜爆紅網路。

首先不得不提到家族的新一檔自製綜藝節目《TF少年GO》，這個自製綜藝可以說是公司自製綜藝的分水嶺，整體水準都比之前的節目提升了一個檔次，在內容上也比之前的新聞播報增加了不少，加入了遊戲、採訪、新聞等環節，但內容的趣味度上較之前還是有很大進步。最重要的是這個節目見證了TFBOYS的一夜爆紅。從一群土土的小孩成長為了小鮮肉偶像。

首先從LOGO上就宣揚了這檔節目已經不同於以往。

連線環節。首先看這個節目的布景上就費了不少心，從牆紙到書櫃再到專輯擺放。王俊凱和王源的衣著、化妝、燈光等都比之前的節目進步了很多。節目內容上也更充實有趣。

王俊凱和王源從穿著打扮上已經有明星氣質了。

開始有遊戲環節了，雖然呈現效果仍差強人意。

開始有歌曲LIVE環節了，小孩子唱歌不錯，圈了不少粉。

然而以上都不是最關鍵的，真正讓小孩一夜爆紅的其實僅僅是這檔平均長度30分鐘的節目中一個五分鐘的環節：自制情景劇《男生學院自習室》

在繼續接下來的話提前需要先跟大家科普一下宅腐文化。宅腐文化起源於日本，最早是來源於日本動漫遊戲產業，有點像一種衍生物，宅指的是日本的OTAKU一族，他們沉迷於動漫世界不可自拔，喜歡美少女遊戲手辦等。腐則最早源於同人，指的是喜歡動漫中男男CP的腐女們。宅腐文化上世界在日本就已經很成規模了，21世紀隨著動漫的發展開始大規模進入中國，而受到影響的正是90後一代。可以說如今的90後基本上都是在宅腐文化的環境下成長起來的，即使自己不喜歡，也在無形中被這種文化所影響，非常能接受這一價值觀。這就為《男生學運自習室》的走紅打下了極好的基礎。

而這部自製劇講述的是男校的七年級的班長馬思遠和他的小夥伴們在自習室偶遇八年級美國轉學生Karry並成為朋友的日常故事。看這露骨的台詞和眼神大家也猜出來了這就是一部打賣腐擦邊球的主打王俊凱王源CP的自製正太短劇。雖然場景只有一個，演員表演生硬，時不時出現川普，但重要的是兩個小正太長相好，兩人在一起很配很萌，大大激發了腐女的熱情，反而那些口音和生澀的表演倒成了萌點。

加之粉絲文化在90後群體中早已普遍，當出現一個喜歡的偶像應該怎樣宣傳怎樣行動基本上都是本能反應了。特別在大多數日韓歐美偶像中突然出現一個顏值高、可愛，具備偶像特質的國產組合時更多人感受到的是一種驕傲感，更願意追一個國產組合而不是外國組合。其實在當今的90後群體中愛國和正能量已經成為關鍵詞，國產+夢想+正能量的偶像模式實際上在年輕人中非常有市場。

這部劇最早被粉絲放上了中國宅腐文化基地Bilili，即B站。在這個聚集了大量日本宅腐文化發燒友的平台上《男生學院自習室》的出現彷彿是投下了一個重磅炸彈。這種傑尼斯+賣腐的模式馬上被B站腐女接受，創造了上萬播放量，而在B站的傳播顯然比以往的宣傳更有效，因為腐女是一群一旦喜歡就會成為死忠的粉絲群體。所以B站的一萬點擊量其粉絲轉化率是遠遠高過其他任何媒體的。而這些粉絲一旦成為死忠便開始一種自發的宣傳行為，即把TFBOYS以及這部短劇宣傳給虛擬或現實世界的所有朋友，這種一傳十十傳百的效應被其粉絲稱為賣安利，這種模式的效率是極其恐怖的，一旦能獲得一個鐵粉就代表著獲得了一個自發的宣傳，他會為你創造更多的新粉絲。於是在B站粉絲的不懈安利下正太短劇開始在微博上被瘋傳，基本上3、4月在微博上都是刷屏的介紹和討論。

而這次一夜爆紅的結果便是王俊凱王源的微博轉發評論瞬間從一兩千漲到了幾萬。粉絲至少增長了十倍，而這些粉絲還都是戰鬥力最強的職業粉絲。可以說公司的這個賣腐策略真是走得非常成功，瞬間為王俊凱和王源吸引了無數死忠粉。

在這樣的情況下公司趁熱打鐵趕緊推出了TFBOYS的新單曲《魔法城堡》。

公司繼續走差異化模式，推廣凱源外的另一位成員易烊千璽，也讓非腐女或不感冒宅腐文化的粉絲有了一個目標。這個時新粉絲大量惡補以前錯過的各種視頻、消息，主動了解和宣傳新成員易烊千璽，而那些公司曾經的奮鬥史也好黑歷史也好反而更加加強了粉絲黏性，組合從此開始走上上升期。

一夜爆紅後圈的粉絲到底有多厲害？讓我們來看一個數據，TFBOYS新歌《魔法城堡》一上線粉絲就全力號召前去音悅台打榜，新歌在榜單首位連續待了N周，完全是粉絲每天循環播放的功勞。而《魔法城堡》的驚人粉絲號召力也引起了音悅台官方的注意，在2014年4月15號的音悅V榜年度盛典上，TFBOYS更是憑藉粉絲的實時投票成為了年度最佳新人和最佳組合。其粉絲之多，執行力之強，TFBOYS這一突然冒出來的名字一時震驚娛樂界。

穩定上升期

TFBOYS的名字怎麼突然走進大眾視野的？

首先是2014年4月15日由音悅台主辦的音悅V榜年度盛典上，TFBOYS的粉絲髮揮了超強的投票力，全程有組織有紀律地進行瘋狂刷票。據統計TFBOYS粉絲在典禮直播當時即砸錢超過三萬以上，瘋狂購買虛擬獎盃和鮮花，而這些東西的數量最終決定了人氣大獎花落誰家。最終TFBOYS以絕對的優勢戰勝了包括Super Junior在內的眾多韓國知名團體，獲得了音悅V榜中國內地最具人氣歌手獎和音悅直播人氣歌手獎。一時間大家都在問：TFBOYS是誰？從哪裡冒出來的三個小孩，粉絲竟然如此之多？

第二屆音悅V榜年度盛典上獲得最高人氣獎，TFBOYS從此走進大眾視野。

其次是粉絲瘋狂轉發評論成員微博，多次被推上熱門微博及話題榜，迅速引起了各大媒體的關注，快樂大本營也在最短時間內向小鮮肉拋出了橄欖枝。

以上兩條同樣來自於王俊凱的微博，可以看到415當天的微博只有3萬的轉發量，而一個月後緊接的一條關於中考的微博竟然有高達27萬的轉發量，而且按照轉發分析，這些轉發量中極少來自於水軍，大部分是粉絲，而且很多同樣的ID轉發多次。也就是說415後一方面TFBOYS從腐女的小圈子走向了大眾世界，粉絲狂漲。另一方面他們的粉絲開始有意識的多次轉發自己偶像的微博，有的人甚至一天轉十遍，為的就是讓更多人認識他們，把他們推向網路的風口浪尖。而TFBOYS粉絲的這種安利精神一直持續到了現在，三個小孩微博的最高轉發量甚至超出4000萬，這可能對太多微博用戶來說都是一個瞠目結舌的天文數字。

吸粉利器：組合的第三位成員易烊千璽

易烊千璽的加入大約在13年底，公司決定將家族中最受歡迎的王俊凱和王源結成組合出道，然而考慮到王俊凱和王源僅僅在唱歌上有優勢，在其他各方面其實並不是特別突出，如果兩個人結成組合出道的話勢必面臨大量非議，曾經在社交網路上的推廣和憑藉腐女文化走紅的老路在年齡和層次多樣化的普羅大眾前也是不管用的。

同時公司確定了組合的核心價值觀：年輕、夢想、正能量，顯然抓住這些點才是把TFBOYS真正推向大眾視野的關鍵。在這樣的情況下公司在一次選秀偶然認識了已經在娛樂圈「摸爬滾打」多年的易烊千璽，易烊千璽的各方面條件都異常優秀，完全符合青春正能量這一特點。而易烊千璽的加入一路以來幫組合漲了大量路人好感度，可謂是組合上升期的吸粉利器。為什麼這麼說？他到底有什麼優勢呢？就讓我們從頭認識一下這位開掛的小孩。

千璽在8歲時就加入了一個名為飛炫少年的組合，可謂娛樂圈老資格。

早年拍攝廣告

拍攝抗戰劇中的小角色。

影視劇中露臉。

頻繁參加各類比賽，屢次獲獎，上圖為拉丁舞。

變魔術

在廣西衛視上表演變臉。

蒙古舞

從這些易烊千璽的早期經歷中可以看出，這個小孩從小就被父母有意識的往娛樂圈方向培養，基本上各類能參加的少兒才藝大賽他都參加了個遍，而拿獎也是拿到手軟。他身上的才藝可謂是技多不壓身，從舞蹈唱歌到書法魔術甚至變臉，這個出生於千禧年的00後可謂是手到擒來。而最重要的是他的成績還能穩居學校年級第一，這樣一個讓人覺得膜拜的小孩迅速引起了公司的注意，他身上的正是當代少年偶像所必須的：學習與偶像事業兼顧，勵志正能量。

而易烊千璽的性格也是幫助其在娛樂圈一路高歌猛進的重要原因。相較於凱源的高調和長時間的感情積累，易烊千璽作為空降兵嚴守本分，一直以低調謙虛的性格示人。這樣的性格在組合成立初期就受到了很多老粉的關注，不少曾經飯凱源的老粉最後成為了千璽的粉絲。而對於那些不感冒宅腐文化和CP營銷模式的粉絲來說，千璽的出現也讓他們找到了自己的點。隨著組合的上升，相關曝光率的升高，易烊千璽低調的處事風格更是吸引了不少路人的目光。在之前的一個微博調查中，易烊千璽更是高票成為路人好感度第一的組合成員。

在整個過程中公司也漸漸意識到千璽的可塑性，可以說千璽目前低調謙遜性格的成功塑造也離不開公司一手的引導和策劃。

讓我們來看看以下幾個事件：

組合剛開始走紅時千璽的個人資源：參演《萬萬沒想到》，正式把千璽推向大眾，樹立起學霸形象。

公司時不時發布類似的千璽的個人SOLO舞蹈視頻，視頻中千璽的舞蹈水平完全達專業級別，而其微博發布的生日舞蹈SOLO視頻更是突破了千萬轉發。

眾所周知TFBOYS走紅期間其實並不缺乏看不慣甚至討厭他們的路人和黑粉，也有了掏糞男孩這樣的綽號。究其原因是許多人不理解他們小小年紀不好好學習為什麼要出道，出道後也並沒有看到足夠的實力等等。而去年底風行工作室一檔《超能大星探》的節目可謂是顛覆了許多路人對TFBOYS的看法。

視頻的內容是《超能大星探》一貫的風格，即偷拍，但這次的內容是當紅組合成員易烊千璽的日常。讓人驚訝的是這個出名的男孩在學校毫無架子，對待老師同學親切，家庭溫暖，雖然趕通告疲憊但每天5點依舊準時起床上學。最關鍵是你可以想像這樣一個大明星居然和一家四口人蝸居在北京郊區夜總會旁的群租房裡嗎？《超能大星探》給了易烊千璽極高的評價，也讓許多路人動容，窮人家的孩子早當家，成功的人背後其實付出的是很多人不知道的努力，許多路人也因此對TFBOYS，特別是易烊千璽有所改觀。

雖然這個視頻由於泄露偶像隱私遭到了粉絲的一致抵制，但毫無疑問的是不少不了解TFBOYS的人都通過這檔當紅八卦節目重新認識了易烊千璽。《超能大星探》的受眾是相當廣泛的，只要稍微關注娛樂圈的人幾乎無人不知風行工作室的大名，而風行這次居然一改平日毒舌狗仔的形象如此毫不吝惜誇獎一個14歲的男孩不免讓人心生疑惑。而網友更是有爆料說易烊千璽父親根本是公司老闆，家中其實是富裕階層。這難免不讓人認為這個視頻乃其經紀公司和風行工作室合作策劃所為。不管真相到底如何，可以肯定的是這個節目對於樹立千璽的性格及其正面形象的塑造是非常成功的。

風靡大街小巷的神曲《青春修鍊手冊》

如果要說TFBOYS的代表作，那麼非《青春修鍊手冊》莫屬。這首旋律朗朗上口，歌詞異常魔性的歌曲為TFBOYS打了一場漂亮的翻身仗。大街上到處都在播放這首歌曲，許多並不認識TFBOYS是誰的人卻聽過這首歌曲。「跟著我左手，右手一個慢動作」的梗也被微博段子手玩壞，連名人都爭相轉發。歌曲傳唱力度大有趕超《最炫民族風》《小蘋果》等神曲之勢。作為成名後的第一隻新歌，公司顯然非常重視，詞曲換了專業作家，選歌嚴格把關，MV更是投入了大價錢全部請到專業團隊。雖然偶像文化中粉絲更注重的是個人，但作品卻是一個重要的敲門磚。

《青春修鍊手冊》MV，紅了以後從拍攝、造型到布景全部一改曾經的Low逼格，全部啟用專業團隊，更是請到台灣知名MV導演葉少琥指導。

《幸運符號》MV，與玩具廠商合作，三個小孩是真的火了，有錢了也有資源了。

登上大眾媒體

湖南衛視《快樂大本營》

中央電視台《少年中國強》

深圳衛視《年代秀》

央視中秋晚會

湖南衛視中秋晚會

江蘇衛視跨年演唱會

在引起業內各大媒體關注後，不少綜藝節目向TFBOYS拋出了橄欖枝，如《快樂大本營》《年代秀》等，TFBOYS也正式開始在央視、湖南衛視、江蘇衛視等頗有影響力的電視平台上露面，粉絲也開始了穩定增長。

由於在電視這樣的大眾平台曝光率的增加，粉絲結構也發生了變化，從原來的大部分是阿姨粉到現在基本上阿姨粉蘿莉粉平分秋色的局面。

而不同年齡結構的粉絲活動的平台也大不相同，年齡較大的姐姐粉、阿姨粉一般是在微博上，蘿莉和年紀小的粉絲則一般在QQ空間和百度貼吧上。

代言及參演影視劇

成名後TFBOYS的代言更是一個接一個，從步步高花錢量身定做廣告MV到酸酸乳再到夢幻西遊。連即將上映的電影也邀請到TFBOYS唱主題曲。大眾知名度也在不停上漲，TFBOYS完美完成了從網紅到明星的轉變。

除了代言之外，三個小孩更是觸電大銀幕，自千璽參演《萬萬沒想到》後，張藝謀新片《長城》和郭敬明的《爵跡》分別向王俊凱和王源拋出橄欖枝。三個小孩最近可謂是紅得發紫。

微博營銷手段

之前有提到TFBOYS的粉絲會有輪微博轉發的習慣，甚至有的微博轉發量竟然達到4千萬以上。那麼到底是什麼理由讓粉絲如此瘋狂的轉發？這些轉發又遵循什麼樣的規律呢？這些又要涉及到一個公司營銷策劃的層面上來。

首先我們來看一下2014年9月21日王俊凱生日那天策劃的王俊凱翻唱MV《繼續一一給十五歲的自己》。

作為TFBOYS的隊長，王俊凱是最早進公司的第一批練習生，從他身上可以看到的正是公司想通過TFBOYS傳達的核心價值觀：努力、堅持的正能量，王俊凱的優勢在唱歌，於是公司選擇在其生日這個節點打造了這樣一部煽情的翻唱MV。MV內容是王俊凱在家族中一路走過來的點點滴滴，視頻打動人，歌詞也打動人：「感謝那個曾經不服輸的自己。」主題也是家族一直想表現的：堅持追求夢想，努力不服輸的人總會有成功的一天。不少看了視頻的人都非常感動，可以說這個視頻完全具備吸引粉絲的潛力。於是粉絲們便自發的大量轉發這條微博，平均一天十條的速度讓這條微博打到了駭人聽聞的4200萬轉發。

同樣是公司策劃，想想現在的轉發量和公司第一次策劃的王俊凱、王源翻唱《洋蔥》視頻的8萬轉發量可是有天差地別的。這便是偶像時代，互聯網時代粉絲的力量。

接下來是易烊千璽生日當天發出的舞蹈視頻。

易烊千璽作為後來加入的成員，不同於王俊凱、王源的唱歌，他的優勢在於舞蹈和其他各方面的才藝，然而由於空降兵的關係，他很多優點其實是被掩藏在另外兩人的光芒下的。同時易烊千璽的粉絲也是多次要求公司重視千璽，而公司也發掘到易烊千璽身上的獨特魅力：低調謙遜、多才多藝、成績好等等，也明白了其實千璽比凱源二人更能博得路人好感。在公司清楚的認識到這一點後可謂是連續策划了好幾次針對千璽的營銷事件，其中一條便是千璽生日當天的這個舞蹈視頻。視頻中千璽連續跳了韓國當紅女團2NE1的幾支舞蹈，每一個都是專業級別，配上他小小的身軀，很難想像一個年僅13歲的小少年能夠跳這麼好的舞，背後付出的努力可想而知。在粉絲的助力下微博轉發量雖然低於王俊凱的《繼續》，但仍然超越了千萬級。

最後是王源鋼琴自彈翻唱的《殘酷月光》

「另外兩個小孩都有生日視頻為什麼我家沒有？」隨著TFBOYS的走紅另一個問題也越來越明顯，即唯飯間掐架問題。唯飯就是只喜歡其中一個小孩或者是兩個的粉絲，剛開始大家都是相安無事的，但一旦遇到一些稍有偏向的問題上粉絲就開始爭資源。王源的這個自彈視頻便是公司頂不住粉絲壓力發出來的，粉絲不停在微博上艾特公司詢問為什麼不放王源彈鋼琴的視頻，為什麼王俊凱都有吉他彈唱，千璽有生日視頻王源卻沒有？這些粉絲之間的明爭暗鬥也大大貢獻了單人微博的轉發量，王源的翻唱視頻雖然剛剛發布兩個月，卻已經超過去年千璽的微博轉發達到了兩千萬。

粉絲之間的明爭暗鬥

唯飯互掐的事件在偶像圈子裡並不少見，而因為TFBOYS僅僅只有三人，這些唯飯間的較勁也變得更加如火如荼，甚至達到了一天一小掐，一月一大掐的節奏。而這些掐架如果不制止往往會造成極其嚴重的後果。前段時間微博上鬧得沸沸揚揚的王俊凱粉絲和易烊千璽粉絲的掐架事件就引起了廣泛的關注，也給當事人造成了極其嚴重的後果。

事情的來龍去脈兩家可以說都是眾說紛紜，但無論是哪一方粉絲先挑起從客觀結果上來講就是千璽的粉絲爆出了王俊凱的手機號、QQ號，而王俊凱的粉絲則曝光了千璽家人姓名等信息。中間還夾雜著各種互黑互相攻擊各種曝光虛假信息等等。可以說這對雙方都已經是嚴重的網路暴力。唯飯的存在可以說是一把雙刃劍，他們的較勁能推高轉發量，而過於扭曲的愛也可能對其他人造成不可避免的傷害。而日漸嚴重的私生飯問題（私生飯即那些入侵偶像私生活，經常在三個小孩學校門口蹲守的粉絲）也引起公司的特別重視。對於此類的事件公司也是態度強硬，發出律師函警告當事人。

可以看到，TFBOYS的公司雖然並沒有多年在娛樂圈摸爬滾打的經驗，但對待緊急事件的公關處理效率也並不像粉絲認為的那樣差。本來TFBOYS可以說就是國內娛樂圈一個全新的嘗試，而他們的公司首當其衝自然要面臨更多的質疑和問題，然而卻是給中國將來的偶像產業樹立了一個活的標本。