公益廣告的意義何在？
電視上的公益廣告 諸如「沒有買賣就沒有殺害 」可以看出都是用心做的， 但是靜下心來想 那些吃魚翅用象牙的人 ，真的會因為這則廣告就改變自己的喜好和作為嗎？
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一、公益廣告的商業價值
公益廣告的傳統定義，是為公眾利益服務的非商業性廣告，其與普通廣告最大的區別就在於其「非營利性」。從1986年10月26日，中央電視台首次播出《廣而告之》到今天，我國的公益廣告發展，也已經快三十年了。在此期間，公益廣告自身也有著許多改變，它的功能和意義也在不停轉變，分化出很多類型，更早已不限於傳統定義的範圍之內。
公益廣告的內涵在逐漸轉變，其中有重要的兩點，第一是「商業廣告的公益化」，第二是「公益廣告的商業化」。在文章的一開始，我想通過公益廣告的商業價值，為公益廣告形式內容的演變做個簡單介紹。
請看視頻：（騰訊公司12周年品牌廣告）
這個廣告，是商業廣告還是公益廣告，其實已經很難界定。一方面它有宣傳騰訊品牌的商業功能，但他最大部分的篇幅，卻在宣傳公益內容。有多少人，會在看了這個廣告之後，潸然淚下。又會有多少人，會放下手邊的工作，去給家裡打個電話？
這就是公益廣告的「商業價值」所在，在宣傳公益信息的同時，塑造了企業的良好形象和品牌認同感。最近，各大公司在廣告的競爭上，也已經愈發向此類「公益性商業廣告」靠攏。
藉助公益廣告，企業可以在更廣、更深的層次上塑造企業形象，創造和與公眾溝通的新平台，從而創造商業價值。
騰訊在這方面做的很好，再來一個視頻。
（感受愛，在身邊）
與我們一起成長的，不只有家人和朋友，還有自己生活的城市、某個一直使用的軟體，或是一個一直關注的電視節目。這些，都可以成為廣告的立足點，兼具社會和商業雙重價值。
二、公益廣告的直接勸告價值
那些吃魚翅的人，會因為看了公益廣告而不吃魚翅嗎？
我想，這個答案並沒有那麼悲觀。在早年間，自己歲數還小，飯桌上經常出現魚翅，當時也是覺得挺好吃，就老纏著家長去吃「魚翅撈飯」。但後來，通過某個視頻，知道了魚翅的來源和製作過程，也知道了有保護鯊魚的組織存在。自然，就再也沒有吃過魚翅了，哪怕是自助餐上。
從最基本的層面說，公益廣告具有基本的「勸告功能」，這種對具體行為倡導和勸阻，是直接有效的。
比如上面這幅圖，它不但在勸阻現在在使用犀牛製品的人棄用，也影響著未使用犀牛製品的今後的決定。而且，接受該觀念的人，也多會在自身生活中加以擴散。只是，這種影響難以準確計量，但也不能因此否認他的意義。禁毒、戒煙、戒酒、棄用某種物品、保護資源等等，這類涉及人類日常行為的廣告，都可以歸位此類，再舉一例。
四、公益廣告的道德疏導價值
很多情況下，公益廣告並不是一定要準確規定受眾去做一件什麼事情，或者不去做什麼事情，而只是作為一種單純的道德疏導工具出現，進行一種大方向的宏觀勸導。
例如這幅扶助老人的公益廣告，他並未倡導具體的做法，只是簡單說出「老人需要幫助」的主題，對受眾進行道德疏導。與之類似的，還有一些科普類的公益廣告，同樣承擔著「道德疏導」的重要作用。姚明和約翰遜：不要害怕和歧視，關懷艾滋病患者視頻
這是姚明和魔術師約翰遜一同拍攝的艾滋病主題短片，這也是一種公益廣告。目的在於普及某種觀念，消除社會誤解。
以中國社會為例，現在的中國處於一個各種社會矛盾凸顯的時期，貧富差距、權力腐敗、婚姻家庭、疾病醫療等等，但這些問題的解決不是一朝一夕的。這是，公益廣告的「道德疏導」作用就顯得尤為重要，它可以引導受眾們，將自己的不滿情緒落實於行動，消除一些誤解， 而不僅僅是口頭上的埋怨。
但是，我國公益廣告在「道德疏導」層面的使用一直有問題，導致很多公益廣告淪為了某種喉舌，只顧著粗暴的宣傳「精神文明建設」，背離了「廣告」的實質。
公益廣告的「道德疏導」價值，重在「疏導」而不是「約束」，這也是基本所有公益廣告都會設計的內容。公益廣告存在的目的，並不是教育人們必須去做什麼。該採用的手段也不是「灌輸」，而是「引導」。公益廣告，必須「動之以理，曉之以情」，這樣才能最大化發揮「道德」的作用，否則會淪為一紙空談。
這是最常見，也是最必要的意義。
比如這種劣質作品：
真的還不如這個：
但是也有不錯的主旋律例子：
三、公益廣告的募金、募物、募人價值
對於社會上的公益組織而言，各個媒體、企業贊助的公益廣告機會，是自身進行「募金、募物、募人」工作的良好選擇，在這裡借@米七七 的兩幅圖片。
此圖來自國際組織PLAN（中文名 國際計劃，在中國也有分部），其主要援助對象是兒童，以此為廣告主體，吸引潛在的募捐人群，並對組織自身進行宣傳。
這個廣告來自日本國際協力機構，每年都會招志願者去發展中國家進行長期援助。
如上所述，公益廣告的投放，可以給各個公益組織提供直接的助益，吸引更多的社會關注。並且，可以藉此推動 NGO 的發展，以及幫助後續社會問題得到妥善解決。
五、公益廣告的審美價值
公益廣告雖然是具有公益性的，但它本身依舊是一種「廣告」。作為廣告，就必然承擔自身的藝術使命，有一定的「審美價值」存在。
做個對比：
同樣是說「戒煙」一件事，通過不同的方式，有不同的表現方法。這裡，「審美價值」的重要性就顯示出來，設計、構思越精巧的作品，會得到更好的傳播效果。
而我國目前的部分公益廣告，尚未注意到「審美價值」的重要性。一個公益廣告作品，即便「公益性」再純粹，如果不具備廣告作品基本的「審美價值」，那也是一個失敗的作品。
六、總結
我國目前的公益廣告還有很大一部分停留在政治宣傳層面，忽略了廣告基本的溝通效果。過於注重道德的約束功能，而忽略其引導作用。同時，我國公益廣告的投放模式，尚未形成具體的規範機制，所以市場競爭也較為混亂，各個主體各自為戰。所以，公益廣告在我國的發展，尚處於很初級的階段，成為了商業廣告的附庸。
比如美國，美國擁有 Advertising Council（廣告委員會）這樣的公益廣告 NGO，媒體向 NGO 捐獻廣告時間和版面，由該組織進行廣告的製作與推送。
比如日本，日本的公益廣告體系有大量企業參與合作，直接出資製作公益廣告，利用合作傳媒企業的資源推送，自己形成一套公益廣告推送體系。
各類外國模式，都是值得我們在未來發展參考的東西。中國的公益廣告體系還是一片未被開發的土壤，就看如何開發其中的價值了。
回到文章的開頭，「公益廣告的商業化」和「商業廣告的公益化」是未來公益廣告發展的重頭戲。隨著企業對自身 CSR（企業社會責任）的關注度逐步提升，也會逐漸在商業行為中將社會責任考慮進去。在中國這樣強調經濟增長速度的國家，如果能把公益廣告滲透到商業行為中去，不失為一種擴大影響的辦法。
廣告業的發展日新月異，公益廣告也會在未來有無數新的改變。公益廣告的價值，在我所說的「商業價值」、「直接勸告價值」、「道德疏導價值」、「募金、募物、募人價值」、「審美價值」五個方面之外，自然也有體現，但此處無力一一說明，歡迎各位進行補充。
最後，公益廣告的意義何在？
我們並不能因為一個廣告作品，沒有對社會變革起到立竿見影的效果，就去否認他的意義。沒有什麼改變是一蹴而就的，公益廣告作為一個小小的動力，一直在發揮著其本身的作用。我國公益廣告起步較晚，其中的諸多不足之處，也是可以理解。在未來，隨著各項研究、實踐的完善，我們可以預期公益廣告會在社會發展中，起到更重要的作用。
感謝閱讀。
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知乎上與 NGO 相關的回答，已經總結在「公益類 NGO 的相關概念、註冊建立、運營管理等問答導讀 - 不又齋：公益專版 - 知乎專欄」，歡迎有興趣的知友點擊關注。我小時候覺得電視上說什麼就是什麼。
好的公益廣告帶給人類的是一種生存的態度與生活的態度。並不是靠公益廣告來直接糾正錯誤行為。它帶來的是整個社會的風氣轉變。在無形中讓我們明白對錯。糾正三觀。再從而使錯誤行為得到糾正。
這是一個文化的潛移默化的功能。當大家都覺得吃魚翅不好時。魚翅交易才會減少。當然，這種潛移默化是需要一定時間的。但療效卻是很好的。
總之 好的公益廣告是帶給我們一種感情。來提醒我們需要關注這個社會 關注其實平凡但不可或缺的愛。
喚起人們心底的那最柔軟的一部分。
讓這些小正太打的妹紙太漂亮了，不信請看
要看視頻的盆友，請猛戳 超震撼反家庭暴力公益廣告在這裡你還可以看到很多極感人的公益廣告，如果你感興趣的話 公益感人廣告
拋磚引玉一下吧。水平有限，還望指教。
非常有意思的題目。
我認為，很重要的一點就是，形成氛圍，奠定基調，成為一種共識，轉化成一種潛意識。
廣告是為了什麼？
1.建立形象
2.擴大影響力，增強知名度。
這也是為什麼商家會不惜血本的有時以一種轟炸式的姿態鋪天蓋地的打廣告了。因為它需要不斷的讓你看到，不斷的影響你，不斷的讓你加深某種印象。即使你不買，關於它的品牌的形象在你心中也會非常鮮明。這非常重要。品牌形象是溢價。
回到公益廣告。
有錢人會因為一次公益廣告而不穿皮草嗎？或者說，有錢人有那個閑心看廣告嗎？不會。公益廣告其實不是給有錢人看的，而是給你我這樣的平頭百姓看的。
那效果在哪裡？
不斷的公益廣告，讓「保護環境」，「保護野生動物」等等的意識成為一種你我都潛意識裡完全認可的道德。而我們會以這種道德去要求有錢人。
很重要嗎？
我認為，很重要。
明星需要粉絲的認可。明星可以有緋聞，不可以不道德。名人，有錢人，可以有小三，可以粉紅消息滿天飛，不可以在「公共道德」上有缺失。因為這就是他們的聲譽，聲譽對於他們來說，其重要性不言而喻。失去公共道德，相當於失去聲譽，失去聲譽，形象受損，對於明星，商人，乃至於所有名人，都是非常可怕的事情。這點就不必多說了。
當然，公益活動進行到今天，更多的是一種共贏了。比如寶潔公司對貧困地區的贊助，既是公益，也是一種公關。比如姚明等等的明星，名人非常可以去拍公益廣告，因為我們認為，拍「公益廣告」本身，就是一種善事，對於他們自身的形象也是非常有好處的。而名人的身份，也能很好的使公益的內容再一次被提升到很高的道德層面，使公益更深入人心。
這就是一個很好的良性循環了。我本人很是樂見其成。
以上。
才疏學淺，盼有助益。
宣傳政府聲音，比如弘揚傳統美德，愛國愛黨，孝順父母，常回家看看，說實話，中國公益廣告調子都是一種，那就是壓抑，要把一種東西放在你身上，要讓你覺得，這是你的責任，你不做，不接受就是不對的，是不道德的。我在武漢的公交車上看到過很多這樣的片子。
1一個是兒子在外忙工作，父母天天盼望兒子回來看他們，彷彿兒子不回來，他們的生活就沒有盼頭，沒有希望了。兒子回來了，和同事打電話，和女友打電話，父母臉上一臉不滿，母親給兒子水果，兒子沒有接，母親一臉不滿，父親給兒子夾菜，兒子說自己這麼大了，就不要給我佳了吧，父親一臉不滿，兒子要回去工作了，父親甚至一臉的絕望。最後母親給兒子在火車站縫扣子，一下子喚醒了兒子，於是故事回到開頭，兒子回家下火車，一臉的親熱，吃飯時候兒子給父母敬酒，一臉的孝順，然後陪父母看電視。一臉的享受。
總之，父母沒有自己的生活了，兒子不僅要在自己的身邊，還要百依百順才能讓父母開心。影片里兒子事業有成，但是單身。那也不行，兒子就是我的，就得對我們孝順，我們老人才會開心。
2一個男人身材高大，披著破舊的軍大衣走在路上，提著水果，摔了一跤，躺著一動不動。路過第一個人拿著手機照相，第二個人看不下去了，也拿著手機把第一個人照相的樣子拍下了，然後以此類推，一群人都只照相不幫忙。只一個女孩看不下去去把那個男人扶起來，然後一起走了。
先不說這個故事硬傷大不大，這個高大男人摔一跤會不會暈過去，會不會是騙子碰瓷，這個女孩直接把一個暈倒的人拉起來根本就是不對的，正確的做法應該是立即打120，讓醫生來處理吧，直接拉起來，不怕這個男人受傷二次傷害？這個常識我想一般年輕人會明白吧。很簡單啊，你也不會因為看了商品的廣告就把商品的廣告都買回來，你又何必要求公益廣告是一味特效藥呢
每一個需要被公益廣告「教育」的人，都是從一個沒有強烈是非觀的小孩成長起來的，公益廣告的作用就在於持續不斷地對公眾進行意識重塑。
不夠震撼，但是文化價值觀不同，不能要求中國公益廣告和外國廣告一樣，但說起公益廣告我個人更喜歡泰國廣告，每次都把我感動的稀里嘩啦。有些時候覺得中國的公益廣告太狹隘了，還有好多方面沒有涉及，比如校園霸凌、流浪動物保護、兒童保護等等方面。
中國的公益廣告有些狹隘，無非保護環境保護野生動物，沒有走出高大上的格局，公益廣告的核心在於情感的表達個感染，平民化的情感抒發公益廣告會更走心。
讓沒有做的人盡量別做，開源節流嘛
你好 可以轉載嗎
香煙是不可以做商業廣告的，但是可以做公益廣告，對於某些公司來說公益廣告也是社會營銷手段，增強美譽度。
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