對廣告主來說，新浪微博的廣告報價，跟門戶廣告相比如何？

11-25

做廣告投放的朋友，如何評估這個報價？

新浪微博價格高，高得有理由。
拋開明星啊，意見領袖啊，什麼的不說，
光說說微博里那一大票傳統媒體的人就很驚人了。
很多記者編導都刷微博找新聞素材，今天您在網上貼的個肯德基外賣小受，明天就免費上了幾十家報紙電視的娛樂頭條……我爸爸媽媽是不玩微博的，但許多微博熱點他們都能從次日的新聞上看到。換句話說，微博明面兒上的流量不過是冰山一角，真正厲害的是冰山下面的二次傳播……
其二，傳統門戶網路廣告是單向傳播的，而新浪微博更可以做到互動體驗。
在媒體的品質上大大優於前者。

但是。這份報價單很不好。
不好不在於價格高。而在於媒體產品設計太弱了。
新浪應該不缺錢呀，總能雇得起一些有水準的媒介策劃吧？
怎麼設計的媒體產品就像完全從門戶網站抄來的格式？
哪個產品體現了新浪微博SNS屬性？
哪個產品體現了新浪微博獨有的平台價值？
既沒反思自己的價值，又沒考慮企業的傳播需要，更沒研究媒介受眾的收視喜好，
居然只是從傳統門戶那裡抄一抄，抄一抄……
白瞎了這個平台。
（以上為2012年針對新浪第一份報價單回答，不代表本人未來對此問題的看法）

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專欄：廣告老司機 - 知乎專欄；微博：Sina Visitor System

相較於門戶網站，這個投放周期和報價還是略便宜的，至少大部分的位置是這樣的。門戶廣告也是區分位置來報價的，但是門戶廣告的報價，會將你感興趣位置上的PV數據列出來，再列些參考數據什麼的。當然這可能是每個公司的銷售人員在擬報價單上的區別，但就這份報價單來說，對廣告主是沒什麼吸引力的，除非廣告主非常喜歡新浪和信任，至少我是不會用的。

著急啥，這是截至6月30號的報價單，請期待7月。

1. 這是刊例價
刊例價和真實的成交價會有差距，新浪微博雖然有流量機制，但流量價值並沒有完全超越門戶，可以按照30%乃至更低去看這份報價

2. 糾結的新浪
作為以內容起家的新浪，為了保證內容的質量，只能圍繞平台周邊的廣告位去設計廣告產品，而不敢像twitter一樣介入整個內容。
微博的價值在於互動和傳播，但新浪又不能介入內容，只能通過公關的方式去賣微訪談之類的軟性營銷產品。
真正的微博營銷平台，應該是充分介入自媒體的內容營銷，通過PR的方式實現對品牌的互動式傳播，隻影響內容的周邊環境的話，其結果就是跟門戶廣告一樣，沒有任何新意。

微博廣告目前以信息流廣告為主，信息流廣告包括：粉絲通、粉絲頭條、品牌速遞，其中粉絲通是廣告主最常用的信息流廣告形式。粉絲通包括：博文推廣、應用推廣、賬號推廣、應用家（大Card）以及基於客戶資料庫的自定義定向數據推廣。2016年，微博廣告還會推出基於視頻的信息流推廣廣告形式。除此之外，還有一個非標產品的信息流就是品牌速遞，大Card，可以放視頻，圖片，內容可以是活動或者話題參與。
除了信息流廣告產品之外的所有的微博廣告形式，統稱為非標產品，主要是：開機報頭、熱門話題還有部分的tips圖片廣告。目前微博廣告的big day項目，普通版的整合報價在50-100萬之間，按照cpd計費的。當然廣告主可以選擇明星以及KOL的一些資源做整合的微博廣告策劃。實踐證明有明星站台的微博廣告效果要遠遠高於普通推廣。
除此之外，整個2015年度，網紅在微博上風生水起，網紅的核心理念其實就是垂直領域的專家，網紅更多的是拼顏值，2015年，郭富城牽手雪梨，讓眾多網紅看到了有朝一日成為明星的希望，以微博為社交媒體平台的粉絲經濟中，大號或者是草根大號的商業價值進一步凸顯。
關於新浪門戶與微博廣告的差異化，其實各有伯仲，調調是不一樣的。門戶廣告是pc互聯網時代的產物，微博屬於新媒體，新媒體的另外一個特點就是移動互聯網，隨著移動互聯網的發展和普及，基於手機的社交媒體平台價值是時代的選擇！新浪門戶廣告目前已扶翼為主，類似DSP，賣流量的產品，也可以實時競價。
樓主的貼圖是很久以前的報價了，目前最新的報價要比這個多很多，並且是預定廣告位置的趨勢。
補充：
目前1個cpm全網均價是20元左右；品牌速遞是1個cpm 50元，定向數據的cpm是30元1個cpm起競價。
品牌速遞定向技術收費標準：
1.地域定向：5元/cpm
2.性別定向：5元/cpm
3.興趣定向：10元/cpm
若存在兩種及以上的定向方式，則以各定向加收費用累計收費。
熱門話題高級版：60萬/cpd
微博開機畫面互動版開機報頭+tips聯動：170萬/cpd

新浪微博廣告產品這次推出的是創意+推薦引擎（SIG）+Page+Feed，這張表完全沒有反映出來

問了一個客戶，他投了一個月好像是刊例價的2.5折。

相對還是沒有將微博真正的實力表述出來，比較同意樓上這個更傾向於一個門戶版塊廣告，沒有提取出新浪微博所特有的東西，還是將流量以及用戶視覺版塊販賣為核心

這個報價肯定還是需要調整了，我相信新浪微博還在尋找體現社交廣告價值最大化的方案。

這個微博廣告的報價是新浪內部鬥爭和妥協的結果，離微博真正的價值還太遠了。

　　新浪算得上媒體行業平台的巨頭了，日均流量是可觀的，但企業投放廣告要根據具體的策劃方案選擇合適的投放渠道。同時，也可以去新浪廣告部諮詢下以往客戶投放案例，看是否符合。價格方面因該不會低。開戶都是要有預充值和服務費的，不過轉化還是得看你做的是什麼行業，轉化率是可控的，比如你投放一段時間後有的轉化高，有點轉化低，你一直開高轉化不開低轉化就行了，可能你還要考慮到其他諸如展現之類的。

　　刊例價和真實的成交價會有差距。傳統門戶網路廣告是單向傳播的，而新浪微博更可以做到互動體驗。相較於門戶網站，這個投放周期和報價還是略便宜的，至少大部分的位置是這樣的。門戶廣告也是區分位置來報價的，但是門戶廣告的報價，會將你感興趣位置上的PV數據列出來，再列些參考數據什麼的。當然這可能是每個公司的銷售人員在擬報價單上的區別，但就這份報價單來說，對廣告主是沒什麼吸引力的，除非廣告主非常喜歡新浪和信任，至少我是不會用的。

　　對於中小企業，可以利用微博粉絲通廣告方式，平均一個互動1.5元成本。1個CPM10元。

　　微博「粉絲通」是基於微博海量的用戶，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。它會根據用戶屬性和社交關係將信息精準的投放給目標人群，同時微博「粉絲通」也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏、贊等。

一、CPM收費

　　1CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)
每千人成本.通俗的來講，就是千次展現付費。下面的圖，是我在百度百科中找的百度百科對CPM的解釋。

　　2如果你想投放新浪微博，又該如何設置呢?步驟如下：登錄賬號----點擊賬號----左下角「廣告中心」-----「粉絲通廣告管理」。進入後台後，設置好計劃名稱，選擇好哪條微博進行推廣過後，最後一步會有讓你選擇如何投放方法，如下圖。

二、CPE付費

　　按照互動效果來付費。互動包括：轉發、點擊鏈接、加關注、收藏、贊等等操作。

　　如果你想投放新浪微博，又該如何設置呢?步驟如下：登錄賬號----點擊賬號----左下角「廣告中心」-----「粉絲通廣告管理」。進入後台後，設置好計劃名稱，選擇好哪條微博進行推廣過後，最後一步會有讓你選擇如何投放方法，如下圖。

　　CPE最低出價為0.5元/次互動，最小加價單位為0.01元。CPM最低出價為5元/1000人次，最小加價單位為0.1元。

對於中小企業，可以利用微博粉絲通廣告方式，平均一個互動1.5元成本。1個CPM10元。http://www.5ipush.cn

你的圖是廣告報價，不是最終執行價，這裡面水份太大了，得自己確定了再找相關代理去談最好，告訴你一個可以查詢媒體的網吧，www.cmtad.com.cn 全國媒體都有的，價格表挺全的。