《廣告狂人》里有哪些廣告案例？

11-25

非原創，圖文皆來源於網路。

1. Lucky Strike 幸福時光香煙

全劇，以Lucky Strike的廣告創意作為描述美國廣告行業的開篇，也作為男主角Don Draper廣告才華的註腳，可見這個廣告案例在60年代美國的代表性。

The Case：
在一個擁擠、煙霧瀰漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上寫寫畫畫，找來一個男侍應，問起他抽什麼品牌的煙。「黃金時代，怎麼了?」男侍應回答「我愛抽煙」, 」但我老婆不喜歡我吸煙，雜誌上說這會致癌，女人總愛看這種雜誌。」在這一畫面，一個富有的白人精英與一個低微的黑人侍應在對女人的揶揄中有了共鳴。歡迎來到1960！香煙，被製造了，並且致癌。你該怎麼兜售一個致癌物質？

THE FANTASY：
「 Lucky Strike: It』s Toasted」。Toasted，既有「被烘焙過」的意思，也有「被祝福」之意。這是一個迂迴戰術，想要表達的是，其他人的煙草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。這個廣告創意打動了當時的Lucky Strike，也打動了當時美國的一片煙民。

2. Richard Nixon

The Case:
以2012年的先進思維來判斷歷史的話，我們都知道給尼克松競選做的無償服務是徒勞無功的努力。而Don和Gang當然沒有這樣的先知。那麼，怎樣的抹黑策略才可以粉碎肯尼迪的民望呢？男人的出身！

THE FANTASY：
肯尼迪，一個新移民暴發戶，花錢進入哈佛大學。尼克松，一無所有的人。林肯，來自加州，是個自律的人。在肯尼迪身上，我看到一串金鑰匙。在尼克松身上，我看到我自己。怎樣制定廣告策略？翻一下歷史書就知道。

3. Playtex

The Case:
人類的眾多缺點中，沒有比不安全感更容易被操縱的了。對於個人來說，體型問題是非常苦惱的問題，但你可以利用它來幫助你賺錢。譬如說，當你在推銷Playtex bras的時候，怎樣介紹才會讓你的顧客為身材而感到羞愧，然後購買你的產品？市場策略由Sterling Cooper主導。

THE FANTASY:
「男人們欣賞、討論傑奎琳?肯尼迪和瑪麗?蓮夢露。於是，女性的服飾裝扮似乎都整齊或一地帶著她們的影子。因為普通女性也希望獲得同樣的欣賞，在她們的丈夫眼中，在她們的男友眼中，甚至於她們朋友的男友眼中。」第一夫人，奎琳?肯尼迪的美，代表著智慧、優雅和權力；而對於一個女演員，她的美來自於性感、感染力以及神秘感。」Playtex可以帶來這一切。然而，客戶最後沒有通過這個廣告創意，這讓Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以後就傳出瑪麗?蓮夢露「懷疑自殺」的死訊。

4. American Airline

The Crisis：
這是一次危機管理的案例。1962年，美國航空航班1號墜落在紐約牙買加的濕地上，95人喪失。

The Management：
在&<廣告狂人&>的世界裡，誰來接手美國航空在1962年的廣告代理？當然是Sterling Cooper。而Don的做法是，選擇性忽略這次事件，著眼於對美國航空的未來描述。「這次意外只是發生在其他人身上」「讓我們裝作我們知道美國航空在1963年是怎樣的」Don對這次廣告的描述。

5. Grin Barret

The Case:
這算是Don Draper創造的十大奇蹟之一。Sterling Cooper，是當時涉足電視廣告較深的廣告團隊。他們聘請了一名半紅不黑、自作聰明的喜劇演員Jimmy Barrett，作為UTZ薯片的廣告主角。Barrett在某次錄影時，居然當面取笑董事長妻子的體重，令他的廣告主角地位岌岌可危。

在Don挽救了這一切的同時，Jimmy Barrett的經紀人及妻子、Don的情人——Bobbie Barrett，想競逐一個偷拍真人秀的主角，讓她那愚蠢的丈夫轉去全國性的電視台。但全國性的電視節目，需要的是全國性的贊助商，因此Barret必須終止與東北地區獨家品牌UTZ的合作。然而，這是Bobbie和Don都不想的。

THE FANTASY：
Don的策略是，告訴UTZ，如果那是個很火的電視節目的話，無論在哪裡播放，他們的贊助商都只會更強大。然後一個代言名人就誕生了！那麼，這個節目名稱叫什麼？Grin and Barret！

6. Belle Jolie

The Case:
嶄露頭角的文案Peggy Olsen（可能也是瓶頸毀滅者），和經驗豐富的老酒鬼廣告人Freddy Rumsen共同擔綱製作Belle Jolie唇膏的新一輪廣告創意。

THE FANTASY：一個女人站在一個男人身旁，男人的臉頰上被一個鮮艷唇印標記，泛著溫柔和喜悅，文案是「Mark Your Man」。剛開始，客戶對這個創意並不滿意，他需要一個廣告是適合推廣他超過100種顏色的唇膏產品的。而Don對此的回應是，每個女人都希望有選擇，但最終，沒有人想成為盒子里100個中的一個。每個塗抹你的唇膏的女人，都將被你授予那支唇膏的絕對擁有權。最後，客戶還是被這個創意所打動。

7. Western Union

The Case:
60年代初，電報開始漸漸退出人們的日常生活。當只需要拿起電話就可以聯繫到愛人和工作夥伴的時候，人們怎麼會還有動力跑到Western Union去打電報呢？於是，Western Union來到Sterling Cooper，試圖尋找商業的新轉機。

THE FANTASY：
Don回憶起他收過的一個沉重電報（弟弟的死訊）。電話始終只是一個電話，輕而易舉就可以完成，但電報是嚴肅的，是一種密碼的解讀。「Ignore a Telegram? You can』t.」這就是Don的文案。創意又一次通過。

8. Madison Square Garden

The History:
為了建造多功能室內活動區域和娛樂中心，Penn Station被夷為平地。而今天，Madison Square Garden就在那裡落成了。對於紐約城市歷史來說，這並不是非常知名的事件。當時，Madison Square Garden的負責人走進Sterling Cooper，尋找一種方式來結束建築保護主義者和當地居民的抗議。

THE FANTASY：
其中，有一名抗議者是Sterling Cooper的文案Paul Kinsey ，Don了解這些抗議者，他們只是希望保存歷史。而最好的結束抗議方式就是分散抗議者的注意力，從城市的歷史轉移到城市的發展和未來上。而這個美好的未來，就是Madison Square Gardens。它是「紐約復興」的里程碑。儘管在2012年，紐約客已經擁有了所有，但卻遺忘了那個建築傑作曾經屹立在這個地方。

9. London Fog

The Case：
在廣告世界裡，存在著一個重要組成部分叫做顧客滿意。當雨衣生產商London Fog無法繼續滿足他們早期積累的消費者的需求，銷售額開始逐漸遞減的時候，他們開始考慮終止與Sterling Cooper的廣告代理合作。Don和設計總監Sal Romano專門出差拜訪了London Fog 在Baltimore的總部，為了給London Fog一顆定心丸。

The Fantasy:
Don跟客戶講了一些像聖經一樣的鼓勵話語，「There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.」（好一年，壞一年，但都是會下雨的一年）非常聰明地提到了「下雨」，用「未來總會下雨」來勉勵London Fog。

10. The Rejuvenator

The Case：
面對著一個叫外形怪異的女性健康設備——「The Rejuvenator」，在辦公室里的男人們都無法想出任何創意和方案時他們把產品交給了Peggy Olsen，讓她回家體驗。當Peggy穿起「The Rejuvenator」時，她發現原來這個產品還「另有用途」。但這個功能不能被直接推廣，也不能叫稱它做情趣設備。

The Fantasy：
Peggy想出了一個一語雙關的文案「你會喜歡它為你帶來的感受！」

11. Patio Cola

The Case：
有什麼廣告比植入熱門電影的元素更好的呢？「Bye Bye Birdie」是60年代非常賣座的一部電影，改編自一部知名的百老匯音樂劇，並且讓可愛性感的Ann Margaret作為女主角。而Patio Cola的負責人與Sterling Cooper合作，想為Patio製作一個電視廣告，內容完全模仿這部電影開篇的一段（Ann Margaret 笑容滿面地唱歌、來回跑，同時拿著一罐Patio Cola在手裡）。、

The Fantasy：
Don將整個項目交給了Sal Romano，他最頂尖的藝術總監。最後的廣告成品的每一個細節都製作精良，而他們找來演Ann Margaret的那個女孩也非常出眾。然而，這個廣告從未被播出，因為客戶說了一句「她不是Ann Margaret」.

12. Admiral Television

The Case：
在這個項目裡面，我們看到一直畏畏縮縮的Pete Campbell少有地掌握了話語權。這位年輕客戶經理，因為他的惡意自私而臭名昭著，敲詐過Don，也敲詐過他的岳父。但這一次Pete為Admiral提供了一個嚴謹周全、有誠意的方案。

The Fantasy:
他對Admiral產品進行調研，發現它的產品在南美的居民區更為受歡迎，他想客戶提議針對南美地區製作一系列廣告。然而，客戶認為他們沒有興趣變成一個「有色人種」電視公司。因此，方案沒有被通過。

13. Sugarberry Ham

The Case:
誰不喜歡好的公關噱頭？當Sugarberry的銷量日漸下降，而Sterling Cooper Draper Pryce卻正處於崛起階段的時候，員工開始為可能失去這個客戶而焦躁意亂。

The Fantasy:
Peggy Olsen非常有前瞻性地提出一個想法。讓Pete Campbell僱用了兩個老土暴力的女演員走進超市，為最後一根香腸而吵鬧打架。兩個女演員在爭執的過程中，被警察制止並拘留了。第二天，Sugarberry就上了頭條，Sugarberry的負責人和員工都認為這家廣告公司是幕後操手，而非常高興。他們留住了這個客戶，儘管其中一個女演員的頭髮被拔了。

14. Pond』s Cold Cream

The Case：
1964年是美國女權運動最高漲的一年。廣告人不能再用老理論「它能幫助你找到你的真命天子」來賣女性日用護膚產品。

The Fantasy：
Peggy Olsen迅速打破了舊觀念，並且為Pond』s Cold Cream撰寫了一個產品slogan，「Indulge Yourself（放縱你自己）」，完全顛覆了「Looking for Husband」的舊概念。整個產品的概念是圍繞女性個人的，你的美麗是你自己的。在同一集裡面，一個卑微的藝術家說「廣告里的藝術？為什麼每個人都要模仿追隨Warhol。」

先佔個坑。七季慢慢煲，答案慢慢更。

以人人字幕翻譯為準。部分文字有所潤飾。
點評為一己之見，淺薄之至，輕噴勿虐。

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14.12.11 第一季煲完。完整呈現的廣告案例有以下6個：

S01E01
The Case：Lucky Strike（幸福時光香煙）
The Slogan：It』s toasted.（它是被烘焙/祝福過的。）
The Fantasy：雙關式。「烘焙」與「祝福」互文。巧妙繞過「香煙有害」的刻板印象，代以「精心製作」、「上天恩賜」、「期冀美好」的心靈感受，使產品具有生命的溫度。

S01E02
The Case：Gillette Right Guard Deodorant（吉列除臭噴霧劑）
The Slogan：What do women want?Any excuse to get closer.（女人想要什麼？任何可以更加親密的借口。）
The Fantasy：問答式。緊扣產品特點，深諳兩性常識。抓准男性對女性的佔有慾與自戀性，點明女性對男性的期待與暗示，包圍目標受眾。

S01E04
The Case：Bethlehem Steel（伯利恆鋼鐵）
The Slogan：The backbone of America.（美國支柱）
The Fantasy：比喻式。強調了產品名聲顯著、應用廣泛、作用重大的特點，突出了與國家的緊密聯繫，將「榮譽感」與「購買慾」打通，為這一購買者較為隱蔽的產品做了極好的宣傳。

S01E08
The Case：Belle Jolie Lipstick（妙齡佳人口紅）
The Slogan：Mark your man.（為你的男人做上記號。）
The Fantasy：命令式。深刻的洞察了女性心理，即希望從樣式繁多的口紅里，挑出來獨一無二的一種，並且能夠有特別的作用，喚起別人的注意。句子富有對稱的美感，便於記憶與傳播。

S01E013
The Case： Relax-a-Cizor（放鬆震動儀）
The Slogan：It』s my little secret.（我的小秘密。）
The Fantasy：隱語式。將震動儀既能減肥又能帶來快感的雙重功效隱晦的表達出來，緊扣女性心理。

S01E013
The Case：Kodak Slide Projector（柯達幻燈片播放機）
The Copywrite：
Teddy told me that in Greek,Nostalgia literally means the pain from an old wound.It』s a twinge in your heart far more powerful than memory alone.The device isn』t a space ship.It』s a time machine.It goes backwards,forwards.It takes us to a place where we ache to go again.It』s not called the Wheel.It』s called the Carousel.It lets us travel the way a child travels.Around and around and back home again to a place where we know we are loved.
（泰迪告訴我，在希臘語里，「懷舊」這詞的字面意思是「舊傷口殘留的疼痛」。是你心中的一陣刺痛。比單獨的記憶更有力量。這個設備並不是一艘太空船。它是一台時光機。它可以後退，也可以前進，它帶著我們去那些我們會再次痛苦的地方。它並不叫「轉輪」。它叫「旋轉木馬」。它讓我們像個小孩子玩耍一樣去旅行。一圈又一圈，然後再次回到家。回到一個我們感到自己被愛著的地方。）
The Fantasy：將技術訴諸情感，讓人們對產品有了一種「懷舊感」，微妙卻有力。「旋轉木馬」的意象選擇極妙，即符合播放機的特點，又讓人們對之有更多想像與寄託。

有出現但沒結果的廣告：
Secor Laxative（賽可通便劑）
Menken』s Department Store（麥肯百貨）

提及的其它經典廣告：
大眾甲殼蟲汽車廣告：Lemon/Think Small

再補充幾個在劇集里出現過，且還活著的品牌：

柯達 Carousel Slide Projector，第一季經典結尾
新秀麗箱包 (Samsonite)，Pete Campbell 做過它的 Account Manager
好時巧克力 (Hershey"s)，第六季經典結尾
捷豹汽車 (Jaguar)，Joan 為這個客戶而獻身
本田汽車 (Honda)，Don 利用日本人的特點，贏下這個客戶
希爾頓酒店 (Hilton)，Don 帶著 Betty 去羅馬體驗希爾頓，人和景都美翻了
亨氏番茄醬 (Heinz ketchup)，結果被 Ted 和 Peggy 搶去
雪佛蘭 (Chevrolet), 第六季的公司合併導火索
萊卡相機 (Leica)，第六季 Don 送 Arnold 一台
新奇士 (Sunkist)，這個果汁現在還暢銷
優鮮沛 (Ocean spray)，這個還活著，但沒見過...
雅芳 (Avon)，Joan 主動做 Account Manager
旁氏化妝品 (Pond"s)，好像是第四季出現的
生活麥片 (Life cereal)，不知道是不是這個中文名字，廣告語是 Eat Life by the Bowlful，被拒...
喜力啤酒 (Heineken)，印象中這個牌子出現過，不記得是哪季

看「MAD MAN」給Apple Watch做廣告。屌炸天就是這樣啊。

最近剛好又刷了一遍廣告狂人，看的時候順便也把其中的一些廣告案例摘抄了下來。

1.Lucky strikes（幸福時光香煙）
slogan: 「It"s toasted.」(是烘培過的/舉杯祝福)
idea:
其他公司的煙草是有毒的，而幸福時光香煙是烘培過的，或者說祝福過的。

Advertising is based one thing,happiness.
廣告建立在一種東西之上，就是幸福感。
Happiness is the smell of a new car.
幸福感就是一輛新車的氣息。
It"s freedom from fear.
是無所畏懼的力量。
It"s a billboard on the side of the road that screaming and ensurance of that whatever you"re doing， It"s okey.
是路邊的廣告牌，讓人尖叫，對你保證說：無論你做什麼都是可以的。

2.The essentialness of steel（伯利恆鋼鐵）
slogan: 「The backbone of American」（美國的支柱）
idea:
The essentialness of steel comes American"s great cities.
伯利恆鋼鐵鑄造了美國偉大的都市。

3.belle jolie lipstick.（妙齡佳人口紅）
slogan: 「Mark your man」（為你的男人做上記號）
idea:
每個女人都想有選擇，但最後，誰都不想成為箱子里那100個口紅中的一個。她是獨一無二的。她做出了選擇，選擇了他，她想告訴全世界，他是我的。她用他的嘴唇標記下她的男人，他是她的財產。
妙齡佳人送給每個使用他們唇膏的女孩一份禮物，完全的掌控。

文案：

From many shades of lipstick,one that belongs to her.
在那麼多彩的唇膏中，只有一個適合她。
From a basket of kisses,she picks one.
在一個充滿想問的籃子里，她只選了一個。
It makes her unique,It colors her kiss.
這讓她與眾不同，為她的吻增添了光彩。
And her kiss,It colors her man.
而她的吻，又為她的愛人增添了光彩。

4.The Relax-a-Cizor（放鬆震動儀）

slogan: 「It"s my little secret」（我的秘密武器）

文案：

It"s ture that while simple relaxing,I can get all The benefits of calisthenics.

只要全身放鬆，我能切實感受到運動帶來的好處。

A simple regimen of three 20-minute sessions per week.

每次20分鐘，一周三次簡單的運動。

Combined with a sensible diet will restore your youthful glow.

再搭配合理的飲食，會重塑你年輕的體態。

I love The way It makes me feel.

我喜歡這種感覺。

The Relax-a-Cizor, It"s my little secret.

放鬆震動儀，我的秘密武器。

5.Playtex（倍得適內衣）

slogan: 「nothing fits both sides of a woman, better than Playtex.」（女人的雙面特色，只有倍得適才能展示得淋漓盡致）

idea: 傑姬（美國總統肯尼迪之妻）和瑪麗蓮夢露，女人都視這兩個女人為偶像，因為男人喜歡她們。男人都希望將這兩個女人都擁入懷中。於是女人們希望能將她們的優點融於一身。合身得體是她們最理想的胸罩。

Same incredible, two different woman.

不一樣的女人，一樣的合身。

And The beauty of It is It"s The Same woman.

最美的地方在於這是同一個人。

6. popsicle（冰激凌）

slogan： TAKE IT, BREAK IT, SHARE IT, LOVE IT.（拿到它，掰斷它，分享它,並且愛上它）

idea：和熱天里的冰激凌車沒有任何關係,和味道也沒關係，和顏色也沒有關係.這是一種儀式，你拿到它，掰斷它，分享它,並且愛上它。這種分享的精神，就是冰棒的意義所在。從冰箱和冰激凌車裡拿出來都一樣。不在乎是下雪還是冰雹，抑或是100℃的高溫，你仍然可以買它，分開它，分享它，並且愛上它。

有人看的話，我繼續更哦。

Technology is a glittering lure.
But there is a rare occasion
when the public can be engaged on a level beyond flash
if they have a sentimental bond with the product.
My first job I was in house at a fur company
with this old pro of a copywriter, a Greek, named Teddy.
Teddy told me the most important idea in advertising is 「new.」
It creates an itch.
You simply put your product in there as a kind of calamine lotion.
He also talked about a deeper bond with a product: nostalgia.
It』s delicate, but potent.
Teddy told me that in Greek,
nostalgia literally means the pain from an old wound.
It』s a twinge in your heart,
far more powerful than memory alone.
This device isn』t a space ship,
it』s a time machine.
It goes backwards, forwards.
It takes us to a place where we ache to go again.
It』s not called a wheel,
it』s called a carousel.
It lets us travel the way a child travels.
Round and a round, and back home again.
To a place where we know we are loved.

科技是種閃光的誘惑。
但往往有時候，大眾追求的是比光新亮麗更高層次的意境——與產品產生某種感情的紐帶。
廣告最重要的理念是「創新」，創造出一種渴求（騷癢處），你只需要將產品如「止癢水」一般，介紹給有所需求的顧客。
然而，人與產品之間的深層紐帶卻是「懷舊之情」，
非常微妙，但卻頗具影響。
在希臘語中，「懷舊之情」這個詞的意思就是「舊傷口的隱痛」，比回憶更為有力的心中刺痛。
這個機器，並非太空船一般高新。
而是一架時空機，往返過去與現在，
帶我們去到一個勾起痛楚的地方。
這不叫「輪子」，而叫做「旋轉木馬」。
它讓我們用孩子的方式來旅行。
一圈又一圈，又回到了家，
回到一個，我們感到自己被愛著的地方。

第七季結尾最為著名的可口可樂廣告《Hilltop》 "I"d like to buy the world a coke"

求1-7季百度雲資源啊