如何評價希拉里·柯林頓宣布參選總統視頻里的服飾搭配？

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上圖來自參選視頻。

下圖來自希拉里?柯林頓的 facebook

這個問題是我問的，在問的時候我對這個問題毫無感覺，有點咋這樣啊的反應。

後來看了 @vieplivee 的回答，以及 @龍荻在另一個問題中（如何評價希拉里的參選廣告 Getting Started？ - 美國）提到的 Vox.com 網站文章（Review: Hillary Clinton』s announcement video is surprisingly bold, fascinating filmmaking），覺得挺有啟發，而我在另一個問題中的回答也只是從一個角度說了一下。

所以我也試著再多說一下，算是另一個回答的繼續。

上個月中吧，希拉里做過一個 keynote 演講，對像是美國夏令營的工作人員（camping professional），是在大西洋城的 2015 年度 tri-state camp conference。據報導，這是一個相當放鬆的會議，服裝是 dressing down 的非正式服裝，話題也很輕鬆，希拉里講自己帶孩子的經歷，還建議大家搞一個給成年人的夏令營：

上面取自 CNN

怎麼樣，不好說是不是同一套衣服，但風格還是很像吧？

這是一個競選宣傳片中的插圖，所以，還是要和整個片子結合起來看。

在候選人呈現自己時，是有矛盾的，其中關鍵的一點，就是在領袖像和親民像中間決擇。

因為當總統，是 leader 要 lead，但同時，她/他必然是要為人民服務的公僕，是 servant 要 serve。

怎麼取捨呢？

每個宣布參選的人，都會好好把握這個機會。因為這是為數不多的，由自己主控的高光時刻。

這也就是說，不管是選擇什麼形像，最終，得要大家看到，越多的人越好。於是，就要過媒體這一關。一般都會放出風來，讓媒體知道，然後做一個宣布參選的活動，吸引各大媒體的參加，同時在各種媒體被廣泛報導，在短時間內形成最大的媒體覆蓋，讓儘可能多的人知曉。

但是，媒體不是候選人自己的。你可以邀請人家來，但你無法控制人家如何報導你。一個數小時的活動，最後到媒體上，只是一兩分鐘的報導，幾秒鐘的 sound bite，和幾張照片，幾段視頻。

所以做為候選人，能做的，是儘可能的設計一個只能往好里拍，不能往壞里拍的活動。

一般就像這樣，比如前幾天 Ted Cruz，選了 Liberty University 的體育館裡做演講：

《匹茲堡 post-gazette》圖片

《Time》圖片

或者像今天 Marco Rubio：

《紐約時報》圖片

《http://Politico.com》圖片

這種活動，好圖片不是最重要的，重要的是不能拍出爛圖片來。所以，親民像就免了，只有讓候選人獨佔舞台，其他人當背景帝是最保驗的。（雖然我看到 Rubio 喝水還是笑翻了，為什麼，請搜 Marco Rubio Drinking Water）

但是這次希拉里不一樣。

她沒有選擇通過傳統媒體，而是選擇了通過社交媒體來發送自己的參選信息：youtube 和 facebook。

也就是說，希拉里選擇了自媒體。

媒體和民眾看到的是一樣一樣的東西。希拉里讓民眾看到的，是沒有經過媒體再度詮釋的信息，她自己的要表達的原始信息。自媒體，讓她和選民可以直接對話。

當然，最終你還是要讓這信息能讓最多的人看到。就是要病毒式傳播。

所以說，這視頻，做得如此長度，如此鉤胃口，如此的親民感，不是偶然的。

這裡要提一下希拉里團隊的競選總經理，Robby Mook。2013 年在專欄里提過（柯林頓牛刀小試 - so kind, yet so cruel - 知乎專欄），這位 Mook 在 33 歲就幫助柯林頓系的 Terry McAuliffe 拿下了 Virginia 的州長競選。

說起來，Mook 最早是 2004 年 Howard Dean 團隊的 deputy field director。很多人對 Dean 那次參選可能只知道他那次嚎叫了（請搜索 Howard Dean"s Scream）。但其實，Howard Dean 的革命是把數字團隊，大數據分析，引入了競選。那次競選後 Dean 的遺部成立了自己的公司，後來加盟了奧巴馬團隊，成就了奧巴馬的 2008 年。不過 Mook 則加入了柯林頓團隊，並拿下了自己負責的三個州。

沒錯，希拉里沒有因為失利而放棄，而是下注在 Robby Mook 這個神奇小子身上。（這次如果希拉里成功通過初選，Mook 也會成為史上第一位公開同性戀身份的總統競選經理。）

說了半天，是想說，Mook 是標準的 data-driven campaign 的 geek，這個視頻，也體現了他為希拉里設計的，no-drama campaign 的理念。

換句話說，就是看上去平淡無奇，但是卻相當親民，這肯定不是 Mook 拍腦袋想出來的，一定是經過大量的調查統計分析，得出來的。

因為希拉里有別人無法企及的民眾認知度，這就讓她不那麼需要媒體來製造這個新聞事件（這當然不是不要媒體，據說希拉里這次專門建了一個媒體團隊負責搞好媒體關係）。

有了這個資本，結果就是在這個參選視頻中，希拉里團隊選擇打造她的親民形像，放低調子，要從頭打造和選民的信任關係。

比如衣服吧。

候選人講究融入選民。這裡面，每個人都以自己生活/工作的形像出鏡，所以希拉里也是如此，可以說，她選擇了一身工作裝，而不是領袖裝（不過誰也不知道女總統的領袖裝是啥樣，是吧），也是站在家門前的樣子。

這個可以參考視頻前一個鏡頭：

這裡希拉里是和選民交談，兩人的衣服，是不是風格色調上就更貼近了。而下一個鏡頭選擇單獨出鏡時，希拉里才換成問題中那身。

所以說整個視頻，是選民為中心，傳達親民信息，同時，領袖感，則通過潛移默化的方式傳達。比如，還是希拉里的衣服，這身立領純色外套，就相當幹練凌厲，是標準的女強人配置。而整個視頻中，幾乎所有出鏡者的衣服色調都被調得發灰，缺乏飽和感，結果讓希拉裡衣服中的這紅色成了片中躍然而出的亮點。

嗯，有了這個視頻，估計所有對手現在都不會小瞧 Robby Mook 了，也知道希拉里沒有把這初選當成囊中之物。

現在，還是那句，希拉里已經出手，其他人不動也得動了。

表面美國藍，里襯中國紅。要問我是誰，柯林頓夫人。

理智下的激情與堅定

藍色的大外衣，代表她的參選基調：一個民主黨人（在美國，藍色代表民主黨）。露出的小紅衫，是其對手共和黨的代表色。個人推測，這個小紅衫暗藏兩個她努力爭取中間派和右派的信號：一是她希望能與共和黨多對話，結束目前兩黨極端對立導致政府無法正常運轉的局勢；二是暗示自己若當選，外交政策不會軟弱。紅色的共和黨一般被認為對外強硬，而奧巴馬經常被批評對外軟弱。

當然藍與紅也是美國國旗的顏色。

政治人物的服飾選擇搭配，主要是要表達政治符號，審美居次。

8年前，希拉里攜著第一夫人和女參議員的光環參與競選，並竭力展現一個女性精英拼搏的形象。而2015年的希拉里，努力營造的是一個鬥士的形象，是一個為無數平凡美國人與美國夢戰鬥的女性鬥士。

自從擔任國務卿以來，希拉里的風格其實是很多變的。

從新英格蘭上層人士的保守傳統，到色彩斑斕的現代女性，她的著裝經歷了多次變化。而在這個競選視頻上，她正試圖將自己作為平民階層的代言人，所以相應的也在服飾搭配上做出調整。

外套

希拉里以往慣常穿著的是粗花呢格紋外套，但這種服飾過於精英化和Old fashion，與底層民眾格格不入。政治家的著裝要體現她面對的階層，那些過於繁雜、設計感過多的細節首先應當排除，而這件開襟立領上衣便成了正確選擇。豎著的領口令人聯想起藍領階層的工作服，又帶有競技場鬥士盔甲的遺存，顯示出積極向上的符號。而且，還掩蓋了年老鬆弛的脖頸紋路，可謂一舉多得。

色澤

希拉里這件外套的顏色，是民主黨的傳統藍色，藍色予人沉穩平靜的力量，同時又是清潔能源和高新技術的象徵。雖然以她白皙的肌膚，最適合也能凸顯氣質的是黑色，但黑色是權力的顏色，很容易聯想起華爾街和大財團，這是民主黨競選人要極力撇清的。而在政治場合，藍色是容錯性最強的顏色，當你不好確定自己穿什麼的時候，藍色總是不會錯的。既然外套選擇了藍色，為了平衡起見，內搭選擇了橘紅色，這種紅更年輕、更熱情、充滿活力，同時又和共和黨的紅色（可口可樂紅）區別開來。

髮型

希拉里的髮型，經過三個時期的變化。分別代表了：政治人物配偶、女國務卿、女權活動家，這三個形象。第一個時期顯得過分保守，與美國夢中塑造的家庭婦女一致；第二個時期是職業女性的典範，很乾練很professional；第三個時期，更為自信、充滿挑戰。

但2015年是為了競選總統，個人喜好應給為政治讓路，過於家庭和過於女權，都會削弱受眾群體。所以希拉里選擇了第二個時期的髮型，並做了一定的變化，降低性別特徵，突出平民化色彩。最重要的是，希拉里重新染了頭髮，讓金色更純粹色澤更淡。

首飾

不得不說，那副金耳環和金項鏈的選擇是個敗筆。老祖母般的金耳環，讓希拉里看上去就像從90年代穿越過來般，令人聯想起比爾和萊溫斯基醜聞；而且，那條金項鏈掛在脖子上，既削弱了橙紅色上衣造成的活力感，又把觀者的眼球吸引到希拉里明顯的頸紋上，適得其反。

總而言之，希拉里在視頻里傳遞出的信號，與她的競選方針和路線是一致的。雖然在服飾上，還有待改進的地方，但就這個視頻而言，我可以給她80分。

當第一夫人時穿的五顏六色金光閃閃的，跟奧利奧老婆一樣。現在自己當官了，再那麼穿，估計就沒人選她了（又不是選美）。但是太嚴肅就壓抑，全黑也不行啊，所以藏藍中紅色點綴，有氣場又幹練。我給她選的。

008 他圖 0…

紅配紫，賽狗p