為什麼新一代 iPhone 跳過 128G 採用 64G 與 256G 的配置？

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直接跳過128G，是什麼用意？簡化產品線的角度嗎？眾所周知，64G已經很難再滿足次深度用戶的儲存需求，將一部分128G用戶逼到256G，是一種銷售策略嗎？

就是為了錢.jpg

沉寂已久的回答突然又多了七百贊…原來有人專門開文說我瞎逼逼，大概突然多的贊全是被那邊噁心過來的吧……
洗的天花亂墜，不辭勞苦圖文並茂，仔細一看還是「加量不加價」的老調調，數碼產品性能逐年提升這不是廢話嗎，用得著你來證明？你咋不說前年買A9去年買A10今年買A11呢？
再仔細一看，為了洗地連售價都改了，到底是誰在瞎逼逼？ @徐來清說的就是你，狂刪反對者的評論，YY的一本滿足。

蘋果的策略簡單粗暴：哪個容量版本最受歡迎，就砍掉哪個版本，逼著你加錢買多一倍的大容量，或者買完小容量後悔不迭，下代一出馬上滾去買大容量。

成本以前有人分析過了，（果6時代）售價增加RMB800元，成本只增加約100元，多賺你700，無論哪一代，大容量版本的利潤都明顯高於小容量版本。

只有乞丐版和富豪版，沒有中產版，就像飯店只有饅頭鹹菜和松露鵝肝一樣，你說爽不爽。

還記得當年的iPhone6嗎？2014年下半年。

當時的情況是16G捉襟見肘，64G又有些浪費，最常見的容量就是32G，同時期安卓旗艦機幾乎全都是32G。——這時蘋果把32G這個規格砍掉，16G直接跳到64G。還記得當年的16G開始被稱作「乞丐版」，很多人用不到一年就抓狂了。

然後在iPhone6S發布大概半年多之後，2016年上半年。

當大家都適應了64G，按照64G的使用習慣去使用手機的時候，6S的產品線悄悄把64G砍掉了，32直接跳到128，此時距離蘋果砍掉32G版本恰好一年半，傳說中的摩爾定律周期。

然後iPhone7發布，果然也沒有64G版本，也是32直接跳到128，逼著用戶買128G，同年新產的6S也是如此。

（評論區手持64G6S的能看清楚再懟嗎，6S賣了半年多之後，在次年6月左右才停產了64G，9月初才正式下架，你們買到64G有什麼奇怪的，可以現在去官網驗證一下還有64G嗎。而且這個確切的時間跟問題一點關係都沒有好嗎）

現在輪到iPhone8了，2017年下半年。

128G版本已經馴養了大批消費者一年半之久，又該宰了，於是結果你們看到了，砍掉128，64直接跳到256。距離上次砍掉64的時候又是一年半，又是一個摩爾定律的周期。

蘋果以13%的市場佔有率，拿下了90%的利潤，果然是一騎絕塵。

評論區有人說相當於「用同樣的價格買到更大容量的手機」，來回來去說。

我：居然還有這種洗法？

1.哪個品牌不是容量越來越大？數碼產品的性能逐年提升這難道不是廢話嗎？你怎麼不說前年買A9、去年買A10、今年買A11呢？

問題的重點在於：蘋果每次都「恰到好處」地砍掉大多數人的最適用版本，其他品牌沒人這麼做，這跟容量越來越大是兩碼事。

2.真的是同樣價格嗎？果6s-5288/6088，果7-5388/6388，果8-5888/6688，你告訴我這叫同樣的價格？

任何以「大容量是趨勢」為理由的說法，都不能解釋為什麼蘋果砍掉了中間的128，卻不砍掉更小的64。

又有人問我拿出128G是最受歡迎版本的證據。

整個手機市場（旗艦機）的分布也非常明顯，果6那個時候32G正是其他品牌的主流，果7時其他品牌的「中配版」漸漸從32變成了64，現在漸漸變成128了。

去年的華為Mate9、小米5/5S都是低配32/中配64/高配128，三星Note7和一加3更是只有64；

今年上半年的三星S8、華為P10、小米6、一加5，變成了低配64/高配128；

剛剛發布的小米mix2、三星Note8，變成了低配64/中配128/高配256，賭一毛錢即將發布的Mate10也是這個配置。

這證據還不明顯嗎？市場主流的「中配」從64漸漸過度到128的證據，蘋果每次砍掉的都是市場的中間配置。

還有，蘋果選擇了64和256，正說明了（蘋果認為）最佳值在二者之間，蘋果本身就是證據。另外從果6砍掉32G開始就有鋪天蓋地的抱怨，果7砍掉64G亦如此，難道你們看不到？

又有人說上面都是我瞎扯，讓我用數據說話，那麼好，為了你們一句話，我專門去京東翻了半天記錄，如果不信，請自己去查。

iPhone7沒有64g版本，京東128g版本的出貨量比256g版本高了近百倍，具體數據如下：

128g版本：黑色7.6萬台、金色3.1萬台、玫瑰金5.8萬台、銀色1.8萬台、亮黑5.3萬台、紅色3萬台，共計26.6萬台。

256g版本：黑色700台、金色1000台、玫瑰金800台、銀色500台、亮黑0台、紅色70台，共計3070台。

同志們，近百倍是什麼概念？要砍也是砍256，怎麼也輪不到128。

該不會又有人說京東不算數，那難道讓我去蘋果拿財務報表？去TMD你自己去拿吧。

又有人拿華為P10、一加5、小米Mix2、三星S8的銷量來懟我了。

首先，三星S8能插存儲卡，用戶對機身存儲本來就不敏感，它只賣64都沒什麼可說的，直接略過。

其次，華為P10和一加5，其64g版本銷量佔總銷量的80%左右，證明64g是主流需求，很好，但麻煩問一下，當時蘋果正在賣的是哪一款？是iPhone7！它砍掉的不正是64g嗎？

然後，小米Mix2在下半年發布，128g版本銷量就已經增加到40%左右，這充分證明了市場需求正在從64向128轉變。合理預測128g在未來一年裡成為主流配置。

最後，蘋果8/8P/X的銷售周期和使用周期都比安卓機更長，銷售周期大部分就在明年，使用周期在未來兩年。綜上所述，蘋果8/8P/X砍掉的128g，在其銷售周期和使用周期內，就是主流配置。

證明完畢。

庫克都已經鑽到錢眼兒里去了，還有人忙著替它洗地，精神股東嗎？

沒採用16+256，庫克已經很克制了。

我覺得庫克想法不是那麼簡單，當然了首先也是逐利，除了大家上面的理由，還有一個很重要的理由就是––取消128G的首要目的是清iPhone7系的庫存。
庫克肯定知道由於要突出iPhone X，所以iPhone8系相對7系升級不大，那麼首發8系的128G其實並不會把銷量提高多少。
但是反過來想，暫時取消128G則會讓大家發現7系原來也不錯哎，把經銷商手中的7系庫存清一清，7系的的出貨量其實也還可以(畢竟對相當一部分蘋果經銷商來說如果7系進貨量小，很有可能就拿不到8系/X的供貨，這個損失實在太大)，但有很多7系都砸在各級經銷商倉庫里了。
看看國行7系今年各種活動里降價就能明白了，各版本7P最多時比發布價低1500元左右就能買到(雙網通版本)，目前在沒有任何活動下蘇寧天貓店國行iPhone 7 128G也只需要5288(全網通版)，這在以前是沒有過的，但沒辦法7系實在是不好賣啊。等7系庫存清差不多了，找個機會例如8系銷量下滑時，發一種或者幾種顏色版本的iPhone8/8plus，同時順勢推出128G，既賺了口碑又贏得了市場，簡直美滋滋。
(反正當我看到8系各方面消息時，很有種想回頭買7系的衝動)
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有人問蘋果為什麼要管經銷商庫存？很簡單，因為國內絕大多數國行iPhone都是靠各級經銷商賣出去的，庫存過大對經銷商來說就是災難，庫克作為供應鏈管理專家不可能注意不到。

另外新顏色是必定會出的，君不見諾基亞後期一款手機快十種殼，但紅色7系證明了光出新顏色是不夠的，畢竟光換外觀一個20塊的手機殼就能做到，所以新顏色必定會和128G容量一起出。

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我沒記錯的話，我們公司的iPhone7從3月起就供大於求，國行各系包括紅色在內的價格從那時就開始崩了，集團當時要求不能新訂一部iPhone，各地方沒賣完的iPhone都調回省集團公司處置，其中相當一部分轉給第三方渠道售賣了，我們作為運營商不怎麼怕蘋果拿供貨威脅，不過小的經銷商就不一樣了。

另外去年底以及今年一季度，蘋果兩次削減了iPhone7訂單量，我估計各級經銷商今年iPhone7的庫存積壓是比較嚴重的，不過iPhone 8/X的發布策略給7系2到3個月的窗口期會大大加快國行消化，等到元旦附近8系新顏色新容量有可能會一起到來。

實在忍不了，瞎逼逼也能17K贊？

1. Apple歷年發布的機型起價多少？

iPhone 4GB $499

iPhone 3G 8GB $599

*可能一些人有印象，當初iPhone 3G的slogan是「Twice as fast. Half the Price」。這是因為iPhone 初代在2007年6月份以 4GB $499/8GB $599的價格發售後，很快在三個月後降價到了8GB $399並且取消了4G版。所以iPhone 3G的8GB $199的確是一半價格。但是要注意，以上價格都是附帶2年ATT合約的，Apple在3G發售9個月後的09年3月首次推出無合約版iPhone，起價 8GB $599。

iPhone 3G S 8GB $599

iPhone 4 16GB $599

iPhone 4S 16GB $649

*Apple資本家！相同容量漲了50刀！
如果你有印象的話，應該記得當年（2011）發生了兩件事：日本311地震，以及泰國水災。這兩場天災讓整個內存/快閃記憶體和硬碟市場狂漲。當然，你可能說了，就算漲價，32Gb（4GB）的MLC顆粒才6刀，16GB一共24刀，整個存儲部分的成本還不到iPhone漲價幅度的一半。嗯，你一定也認為iPhone的成本是1800人民幣吧。

iPhone 5 16GB $649

iPhone 5s 16GB $649

iPhone 6 16GB $649

iPhone 6s 16GB $649

iPhone 7 32GB $649

iPhone 8 64GB $649

現在，讓我們回答這個問題：iPhone歷年發布機型的起價始終保持不變，除了在6年前受快閃記憶體晶元市場影響漲價過一次以外。也就是說，在配置不斷升級的同時，iPhone在保證價格穩定的前提下仍然將新品的容量翻倍。

今年發售的iPhone 8也不例外。在維持與去年售價不變的情況下，iPhone 8提供了比去年多一倍的存儲容量，這還是在經歷了今年的兩波內存漲價之後。（「內存條是今年最好的理財產品」的熱點我就不貼了，感興趣的同學可以自己去搜索。）

資本家當然不是慈善家，但Apple在容量這件事上有坑你的錢嗎？「純粹為了錢」嗎？

2. Apple在機型升級中會砍掉部分容量嗎？

直接做了個表格，這樣比較直觀。白色格子代表該款沒有這種容量版本，黑色代表在新一代機型發布後舊款機型增加的版本。彩色的格子代表該機型發售時提供的版本。這個非常彩虹的配色和昨天的台灣驕傲遊行沒有關係，Office 365提供的默認顏色就這樣，請體諒一個用Chromium本的窮鬼。

從表上可以看出，iPhone歷代的容量版本變化呈現了非常規律的階梯狀。這讓我們不禁大膽假設：會不會Apple直接在新一代機型中用翻倍容量的版本替代了前一代被砍掉的版本？

大膽假設，還要小心求證。如果真的是這樣，結合前面一條「Apple會在保持售價不變的情況下提升新一代產品的配置」，讓我們假設這樣的演進線：

入門演進：

iPhone 4GB → iPhone 3G 8GB → iPhone 3G S 16GB → iPhone 4 16GB → iPhone 4S 16GB → iPhone 5 16GB → iPhone 5s 16GB → iPhone 6 16GB → iPhone 6s 16GB → iPhone 7 32GB → iPhone 8 64GB

旗艦演進：

iPhone 16GB → iPhone 3G 16GB → iPhone 3G S 32GB → iPhone 4 32GB → iPhone 4S 64GB → iPhone 5 64GB → iPhone 5s 64GB → iPhone 6 128GB → iPhone 6s 128GB → iPhone 7 256GB → iPhone 8 256GB

每一次發生容量變化的節點都以加粗標出了。帶入他們各自的價格，讓我們來驗證一下：

可以看到，價格線的變化基本上是水平的。也就是說，我們的假設在大體上是成立的。不過有三個問題：

iPhone初代的價格點很奇怪。這個一開始解釋過了，因為第一代沒有無合約版本，而且經歷過一次調價，因此最高和最低容量版本的價格竟然一樣了。
iPhone 4S的時候兩條線均出現了上揚。這個上面也解釋過了，在發布的當年快閃記憶體市場波動影響了價格。不過值得注意的是，4S的旗艦價格線上揚得比入門版更明顯。這太過分了，難道Apple專門宰有錢人嗎？雖然從商業上這倒是合理的策略，但總讓人不舒服。
今年發布的iPhone 8，入門版價格保持了不變，而旗艦版價格竟然下調了？這在iPhone的歷史上可是非常罕見了。說好的專門宰有錢人呢？難道Apple良心發現了？

有問題，就說明我們的假設並不完全準確。再看一下前面的彩虹容量表，版本多的時候有4個，少的時候只有2個，而且還夾雜著新款發布後舊款補發的版本。讓我們把更多數據補充上去：

這樣看起來順眼多了。從這張圖上我們可以做出結論：

iPhone每年的定價，在每個檔次上保持不變。
每次遇到有理由的漲價機會，Apple都會毫不猶豫地漲價，並且想出新的騙有錢人的方法（iPhone 4S開始增加的新的最高檔，以及iPhone 8這一代新增加的iPhone X【右上角那顆黃色標記】）。
今年的iPhone的確漲價了，只不過Apple用「入門價保持不變」的障眼法試圖唬人。

3. 為什麼這一代iPhone去掉了128G版？

現在，我們可以試著回答這個問題了。

首先，砍掉的是128G版嗎？

不是。實際上，砍掉的是原來專門用來坑有錢人的「256G版」，然後把剩下的「32G版」和「128G版」容量按慣例容量翻倍了。因為在容量翻倍的同時價格也做了上調，所以這一點被忽視了。也因此導致其他答案的錯誤結論：Apple把最受歡迎的中端版砍掉，然後下調了旗艦版的價格。

然後，iPhone 8是更實惠了，還是Apple宰人更狠了？

這一點很難回答。從整體價格趨勢來看，iPhone 8的這一代的確漲價了，儘管Apple試圖用「入門級價格不變」來掩飾，但均價上漲是事實。但另一方面說，在漲價的同時，Apple將各個版本的容量翻倍，考慮到今年快閃記憶體市場的情況，是可以理解的。

不管怎麼解釋，選擇總歸是少了，不是嗎？

如果單說iPhone 8，是的。原本的兩個尺寸版本x三個容量版本變成了兩個尺寸版本x兩個容量版本。但是今年的新機並不是兩款，而是三款。所以最終選擇的版本還是6款。以前兩次「通過容量翻倍滿足有錢人需求」的方式，這一次變成了「容量縮水，但功能上次世代化」。以前的有錢人掏的錢還是那些錢，只是因為消費升級，現在Apple要坑更有錢的有錢人了。

你似乎還忘了好幾位成員？

是的，在上面的分析中，我始終只關注著「正統iPhone」。伴隨iPhone 5s一起推出的iPhone 5c，iPhone 6開始的Plus機型，復刻版的iPhone SE，以及次世代的iPhone X，我都沒有放到表格中。我認為這能幫助我們更好地看清問題的本質。

那iPhone 8這次銷量不理想，是不是和去掉128G版有關？

算是，但也不全是。當前在售的iPhone有SE、6s、7、8、X五個型號，加上他們各自不同的尺寸版本和容量版本，總數達到了驚人的16款。即使在去年和前年每個型號最多3個容量版本的情況下，在售款數才12款，增加了三分之一。這麼多可選項，必然會導致彼此售價交叉，瓜分可能的購買者。

並且，在iPhone 8變化並未達到消費者預期的情況下，最終售價還受成本影響而上漲，更讓消費者感覺不夠實惠。不如買差別不大的舊款省錢，或者添預算買明顯次世代的產品，這樣的群體心理必然會影響iPhone 8的銷量。

除了商業策略和產品線布局的影響，其他有什麼因素導致了128G版的消失嗎？

很遺憾的是，沒有。「128G是市場主流」？別說笑了好嗎，麻煩拿出銷售數據來說話。光靠意淫是干不掉外國資本家的，「誰主張誰舉證」聽說過嗎？

是，接下來AR和VR等等應用技術的流行會對設備存儲有更高的要求；數字化生活的滲入，對互聯網服務的依賴程度增加，消費者消費能力和意願的提升，都會帶來個人數據量的增長。但短短一年間市場中值從64翻倍到128，麻煩拿數據來說話，廠商PPT誰都會念。

另外，某些答主是不是對Apple有什麼誤解？別人按容量劃分檔次，把128定成中端，所以蘋果的中端也是128？麻煩再回想下，到底是誰先誰後，誰先按照容量劃分不同檔位，誰在用容量翻倍帶動整個市場標準？

你廢話這麼多，是不是因為乾貨很少？

是的，實際上這個答案來自於三條信息：

Apple的性價比，絕大部分時候都是市場上最有優勢的。如果你覺得貴或者不實惠，那你一定忘記把什麼東西算進去了。
Apple的定價策略一直很清晰，價格始終是產品檔位的錨點，因此要循著價格看配置，而不是循著配置看價格。別人做的是百年生意，不是能蒙一個是一個的一鎚子買賣。
有人整理過iPhone全世代的價格歷史：How much will the new iPhone cost? 如果你仔細分析，會發現這個答案的結論都可以從圖上推出。在作者的twitter有更新後的大圖：https://twitter.com/asymco/status/907983294309965829 雖然仍有少許紕漏，但省了我很多時間。

你還有什麼話嗎？

沒有，要買的有錢人早已經下單了，本來沒打算買的人也不會因為這篇答案去買，所以總的來說這篇答案等同於沒用。要不是為了打發拖Blade Runner 1982 Final Cut的時間，我也不會把寶貴的周末夜晚拿來廢話。不過雖然檔案早在一半的時候就拖好了，但話總要說完不是。

你是數碼KOL嗎？

不是，但我做過數碼編輯。如果有相關主題的問題，歡迎給其他答主點贊，我看不過去的時候就會來逼逼的。

update：

我就一天沒有閑工夫，你們就在評論里蹦躂吧……

之前的圖裡數據沒有double check，iPhone 8 這一代的價格我填錯了。不過哇，你們評論點開後都不看下別人說的么，第一個指出來的不是被你們頂上推薦位了？

這是修改之後的圖，如果再有錯誤就要明天改了哈。

帶黑圈的是新一代發布後舊款更新補充的容量版本，可以看到始終都在最低檔，不再廢話了。讓我們按照容量連線，看看其他答主說的「就是為了錢」：

夭壽了！加州最大蜂窩網路行動電話廠倒閉了！廠長 Tim Cook 清倉甩賣，所有容量版本iPhone一律打折出售，年年打折年年降價！

「就是為了錢」呢？

還是按照我們上的假設，「iPhone 保持價格檔不變容量翻倍，並且不斷想新法子坑更有錢人」：

是不是更make sense？

至於非要和我強調「你說價格不變，為什麼iPhone 3G、iPhone 4S、iPhone 8 漲價了？」

我只能說，三十年前一分錢能買好幾顆糖呢。

謝邀哈哈哈哈哈

噗，只從商業角度去論證這件事情顯得太年輕了，當然我也要提一口，人家有厲害的賺錢手段，這個有什麼可氣憤的呢？

你像我，就只能幹瞪眼沒辦法還得數錢排隊交錢。。。。。

這個行為其實除了商業上更好賺錢抬高平均售價提升利潤率抬升股價以外，還有個作用，在於用戶使用習慣的教育

蘋果其實是通過幾次類似的容量配置用極其粗暴簡單的方式將用戶進行了分組：

需要大容量的

不需要大容量

你說你處於中間，某個值剛剛好？

不行，這樣的用戶不應該存在，就像你只有黑白兩色 iPhone X 選擇一樣，你進行一個自我判斷，大容量，還是小容量，選擇吧。

如果再從這個角度對用戶進行分析，你就會發現原因

你手機中哪個應用占容量多大？

很多人的微信佔了數十G。

但是如果只是微信占的多？

對於大部分普通用戶來說，64g是絕對絕對足夠用了。放心，全球用戶自主安裝的APP平均8個，那些和我一樣會安裝一兩百APP的請閉嘴。

但是呢？

另一種用戶，20g照片？20g視頻？20g電影？50g無損音樂？抱歉這群用戶的需求其實是個無上限可能的；換句話說說，即使是512g，1t，這群用戶也能把容量填滿。一切，只是時間問題。

蘋果果斷的提這群用戶做了決定，你們不需要一個所謂的，模糊的，過度容量，你只有一個選擇，最大容量款的。

比如我，我完全估計不出我最多能用完多少空間，不管是16g、64g、還是256g。只要經濟允許，我只會選擇最大容量的。我的手機永遠在提醒我你空間不夠用了。

這種簡單粗暴，強暴的告訴用戶你該如何選擇，其實一直是蘋果的風格，很多人說蘋果砍掉了用戶最喜歡的128g，我更懷疑蘋果在做這個判斷的時候根本不care用戶到底喜歡哪一個，抱歉這個喜歡不是用戶有許可權做決定的。

到了這裡其實如何培養用戶使用習慣，就已經明了了。當你選擇了大容量以後，你就會習慣這種容量，肆無忌憚的使用你擁有的空間。而怎麼使用才能佔滿這麼多空間呢？不斷的下載 APP，卻不刪除，不斷的拍視頻拍照片卻不整理，而這些都是蘋果喜歡用戶去做的事情，photo 應用甚至有了幫助用戶整理內容甚至自動做視頻的功能。而這一切，都是你的生活，或者說，你的人生。當你有數百G的人生記錄存儲在 iPhone 上的時候，你的懶惰（懶得去轉移到PC或者其他手機）和iOS的便捷都已然成為蘋果的護城河，你的換機遷移成本越來越大，而蘋果的用戶忠誠度越來越高。

相比這種可以圍住用戶的產品設計，每次多賺幾十塊錢的快閃記憶體錢，你們還覺得重要麼~

這有什麼可討論的，最主要的目的當然是坑錢。

要提供128G的就得備三款不同的貨啊。跳過就只需要備兩款。蘋果全球那麼大的交付量，少備一款貨節省很多成本啊。而且這個型號還要乘以顏色數量。如果每個型號出四色的話，三型號就是12款。兩型號只有8款，節省很多的。

有人肯定會說，庫克就是掉錢眼裡了。看看小米每款都有三個內存版本。然而小米每款基本都只有一個顏色啊，每個型號最多兩個顏色而且其中一個顏色必然長期缺貨。而蘋果所有顏色都要現貨的。

蘋果雞賊的地方就在顏色不減，減了顏色不但賺不到錢還會虧錢（影響銷量），但內存配置可以從三個減成兩個，不但不虧錢反而能坑更多的錢。相比之下小米目前好幾款新品現貨都只有一種顏色，這其實很影響潛在銷量的，雖然內存提供了三種配置但這樣賣真的不如減一種內存配置加一種顏色配置更合適。

說實在的，我對庫克這種沒有情懷沒有追求，專門只為賺錢的ceo真的是沒有好感。但是，人家真的賺到了錢，而且賺得比所有知乎大佬都多，我們還只能幹瞪眼，是吧？除了把老喬的棺材板松一松我們也沒有能制裁庫克的辦法了。

從快充口額外388和這個容量設計看，說白了就是，想要錢

我覺得64G硬碟大多數人真是夠用了，我賣手機的，經驗就是16g誰都不夠用，32g一半人勉強夠用，64g大多數人夠用，128g 絕大多數人用不完，256g，除非手機有特殊用途，沒見過平常能用滿的。

當年取消16G版本我是可以理解，因為絕大部分人確實不夠用，包括我自己。

後來取消64G版本我也可以接受，因為畢竟還有32G的可以湊活用（還便宜），確實不夠用的還是可以上128的。

直到今年，蘋果取消了32G和128G，我才意識到這可能是蘋果的算計，因為取消128G，幾乎是沒有理由的。

我認為蘋果的想法是要讓那幫適應了手機以32G、128G容量來日常使用的消費者，為了獲得與上一代iPhone同樣存儲容量的使用感覺，不得不尋求更高一個版本，以此獲利。。。（我身邊將iPhone 128G的存儲容量用光的朋友不在少數，大多喜歡攝影和拍視頻，像他們這樣的用戶今年就不得不購買256G版本了）

月經話題，消費者早該想明白了

這事沒得洗，就是庫克想多賺錢，故意砍掉對一般人而言最實用的中間版本

有人說每次升級容量不都相當於加量不加價嗎？呵呵，敢情其他廠商沒有這麼做。快閃記憶體價格一直在下降，加量不加價就是正常行徑，沒啥好吹的（當然過去一年裡快閃記憶體價格不降反增，這代iPhone理所當然就成了同量也得加價：iPhone7 256g首發6988，iPhone8 256g首發7188，貴了200）

還有人說是為了簡化生產線，每次出了更大容量無可奈何要砍掉之前的一種配置。這個理由看似合理，其實仔細思考下也站不住腳。蘋果對生產線的掌控稱第二沒人敢稱第一，每年的iPhone銷量又大的驚人，三種變四種就忙不過來了？笑話，蘋果家mbp銷量遠不如iPhone，但mbp配置幾乎可以說是完全自定義，CPU可選，運存可選，硬碟可選，n多組合配置

以2017版13寸touch bar版mbp為例，總共3*2*3=18種組合配置，幾乎可以說是完全自定義

（不要說沒有可比性，最新的有條mbp主板零件全部板載，和iPhone手機一樣）

筆記本這麼玩也沒見生產線出什麼問題，iPhone多一種容量選擇就要命了？

蘋果一向就是這麼精明，哪款產品最暢銷，立馬砍了，換一個看上去質量更好但實際性價比更低的產品

mac mini堪稱最便宜的mac ox產品，砍了，估計不會更新了

MacBook air相比pro，也就屏幕差，性能弱點，價格卻便宜不少。砍了，換上無條的mbp，相比同配置有條mbp只便宜千把塊

題外話：

不過這代砍了128g，我倒覺得對一般消費者影響不大（不是洗地，從實際情況分析），因為過去兩年，最低容量已經翻了兩番，但顯然一般人容量需求增長還沒這麼快，64g其實已經能夠滿足絕大多數人的需求。就我個人使用情況來說，我下了好幾十個APP，下載視頻整部整部（720p）下，看完有的還不刪掉，用到現在也不到60g。

（當然我說這些不是在給蘋果洗地，而是給想買最新iPhone的大家一個建議，一般人64g真的夠用了，沒必要被蘋果拽著走）

蘋果這樣設置最主要有兩個目的：

一是保證利潤

二是話題營銷

雖然從note7爆炸門開始，三星為首的內存廠商就開始漲價，但是實際上不同容量的內存之間的物料成本和生產成本差距是在縮小的，即使內存漲價也是所有規格的內存一起在漲價，而不是只有某一規格的內存在漲價。所以，這裡說的內存價格下降是內存規格之間的價差下降。在內存廠家提價的同時，為了保持足夠的利潤和不同內存版本之間的價差，蘋果也在同步提價，從今天的消息來看（NAND 快閃記憶體大幅漲價：蘋果上調 iPad Pro 價格，最高 400 元），iPad pro最多要提價50美元吶，反應到國行就是將近400元。羊毛都是出在羊身上啊。

之所以說是話題營銷，是因為內存組合話題一直都時市場和消費者所關心的話題，在16G，32G，64G，128G以及如今的256G的內存組合遊戲中，蘋果從iPhone 6S取消32G，從16G起步的做法開始，到iPhone 7取消64G，16G，從32G起步，再到如今iPhone 8取消128G從64G起步，每一次的組合方式其實都是內存價差的縮小的結果，但是每一次都引發了市場和消費者的極大關注。甚至是從昨晚已經有媒體開始說64G內存不夠用了~建議消費者去買256G的，難道這樣的做法不正好符合蘋果的心意嗎，這也不正是蘋果引發話題的高明手段嗎？不過還好各大Android廠商沒有學壞。。。

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其實在去年iPhone7發布後就回答過這類似的問題了，即使放在今年來看，這個回答依舊可以作為參考。以下是去年的答案。

首先說之前寫什麼會取消32G。
第一，是因為內存價格下降，32G的價格和64G價格相同，所以取消了32G，直接上64G，不涉及到成本問題。
第二，16G在6和6S的價格是5288，6P和6S P的價格是6088，然而64G版的價格呢，分別是6088和6888，大家都知道，即使是64G比16G大了4倍，但是在今天內存價格大幅度下降的情況下，64G最多比16G貴幾美元，但是反映在售價上則是高達800元，這種利潤一對比就知道了，然而雖然16G起步價低，但是明顯不夠用，很多人會傾向於購買更大內存的版本，正是因為這種跳躍性的決策，不得不逼的購買64G版本的機器，於是蘋果又可以悶聲發大財了。

最後話說回來，不知道你們最近有沒有發現一些現象，即使16G被取消了，32G成為了乞丐版，但是越來越多的媒體開始造輿論說32G不夠用了。
今年內存版本設置為32G，128G，256G的最大原因可能在於三個。
一，內存價格下降，即使是128G，物料成本已經很接近於64G。所以即使是取消64G，128G降價至64G的價位銷售，蘋果的利潤依舊能夠保持。
二，手機軟體和系統以及照片佔用空間大幅度提高，16G遠遠不能勝任日常使用。隨著時代發展，如今32G版本甚至面臨和前兩年16G一樣的問題。所以為了保險起見，消費者依舊會傾向於購買更大內存的版本。但是128G和64G成本又差不多，所以在保證利潤的情況下，蘋果採取取消64G版的銷售策略。蘋果也利用了消費者的消費心理。即使起步價有所提高，但是相對於以往的價格梯度來說，在iPhone 7時代同樣800元的梯度能夠獲得比iPhone 6時代800元梯度多一倍的內存容量，這在消費者眼中無疑是划算的，畢竟128G和以往64G價格一樣，但是多了整整一倍空間啊，當然買128G啦。
三，應對市場壓力。要知道，今年的7在外觀上幾乎沒有改變，僅僅是相當於一個S級的升級，甚至毫不客氣的可以將7稱為6SS。再加上安卓陣營的步步緊逼，使蘋果不得不採用看似優惠的銷售策略。

以上。
編輯於 2016-09-14
著作權歸作者所有

17年2季度在供應商還在砍單的條件下，Apple通過強制運營商配貨（只有消化iPhone 6庫存才給iPhone 7、8手機）出了大量存貨。現在又用砍主流配置的方式讓大部分用戶升級。

Apple割韭菜簡直666，彷彿看見Apple貪婪的嘴臉，也看到在創新乏力的情況下也的確沒什麼新招。現在純靠財務操作、壓榨用戶，感覺離玩脫不遠了。

預感這一代iPhone在中國區不會有太好的收成。

跟之前32G和128G一樣跳過64G，慣用營銷手段了
現在的iPhone，完全不是出於為消費者考慮生產手機，而是為了營銷生產手機了

說白了一個字，錢。
蘋果是一家很奇怪的公司，別人家都是那個產品型號最受歡迎出那個，為此可能還要花錢花精力做大量的調查，但是蘋果不一樣，蘋果是那個最受歡迎我就砍那個，逼著你不得不買更高配置(但你不一定需要)的版本。
之所以這麼做，只有一個原因就是貪婪，當然現在的蘋果還抵得上這份貪婪。
由儉入奢易，由奢入儉難，如果將來的蘋果失去了貪婪的資本，那麼它想要回頭估計也是不容易了。。。

類似的問題年年有人問，年年有人洗

事實就是，蘋果在定價上極為雞賊，也可以說極為成功

這個套路從iPhone6開始都玩爛了，現在跑來問，確定不是來搞笑的？

學校食堂只賣帶1兩 3兩 4兩飯的三種套餐，你想吃2兩，就只能買3兩的套餐，要不就委屈自己買1兩的。
等大部分人下學期能吃3兩的時候，食堂開始賣2兩 4兩 6兩了。等大家吃4兩的時候，食堂只賣3兩和6兩了。
昨天新學期開學，大家準備買6兩的時候，食堂推出了4兩和8兩的套餐。這食堂真會做生意，反正我是不買……

蘋果這公司就像美國一樣，領先優勢越小，吃相越難看了。

高票的答案幾乎都認為是因為商業利益，說蘋果鑽到了錢眼裡。錢對於公司當然很重要，但反問一句，如果蘋果鑽到了錢眼裡，為啥不直接16G和256G配置？或者像之前一樣，升級到32G就好了，幹嘛還替用戶考慮低配繼續翻番（要知道對於很多中年人、老年人，64g真的可能用不完啊）？為什麼每一次升級還在努力縮小系統體積來增大用戶使用空間？

只要設個16G（最多32），然後像大部分手機廠商一樣每次系統體積更新的越來越大，大家不都乖乖買256去了嗎？

幾年裡把低配的16G翻到了32G，又翻到了64G。大家都沒意識到iPhone8的64G和當年的iPhone5的16G是同一檔位的吧。ios從7之後系統更新體積都越來越小，ios10.3帶來的全新的apfs能讓手機多出2G的容量。這就是高票答案所謂的，『蘋果鑽到了錢眼裡』？

商業利益當然重要，但是除此之外要看到技術發展上的必要性。未來VR和AR的內容引入，和現在app內容的不斷豐富和體積的不斷龐大，手機容量的增長是不可阻擋的。多年前用滿64G已經是不可想像，現在卻已經是最低配，比爾蓋茨的那句『沒有誰的電腦需要超過637KB的內存』已經忘了么？從砍掉光碟機網線介面到激進的全部type-c雷電介面，蘋果每次都是市場的革命者和引領者，其他手機廠商認為128G夠用沒問題，但是蘋果顯然看得更加長遠，做的也更加激進。

因為只有這個方案，蘋果的這一代手機還是6個型號。

多一個sku，就多一份設計、生產、測試的成本啊