蘋果產品的包裝設計有哪些特點和講究？

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有哪些值得學習的？

了解不多，靠搜索補充一些信息。

Apple 的平面設計團隊是 2001 年組建的，此前這一批人（主要如 Andy Dreyfus 和 Hiroki Asai ）是外部服務的設計公司，他們與 Pixar 關係也緊密，後來 Andy Dreyfus 似乎在 Pixar 了，Hiroki Asai 是平面設計團隊的副總裁和創意總監（照片：http://img.ezinemark.com/imagemanager2/files/30004252/2011/07/2011-07-28-11-12-07-6-hiroki-asai-and-his-team-is-designer-of-apples-si.jpeg ），這個團隊有 200 多人。[1] [2]

從包裝設計樣式風格上來說，始終是簡潔設計。要說有什麼講究和值得學習，我覺得最重要的一個是完美執行，如果相對於其他公司來說可以稱是重視。可以把 Apple 的遞交到消費者手上的東西看成是一層層的包裹，從 CPU 開始到外包裝是一層層的皮，每一層都細緻執行，Steve Jobs 監視和參與每一層。

如果將前期（Steve Jobs 回歸後）與現在做比較，那麼更簡潔更緊湊更徹底更「沒有設計」（:D:D），1999年的 iMac 包裝（ http://designarchives.aiga.org/assets/images/000/002/882/2882_or.jpg ），2001年的 iPod 包裝（ http://designarchives.aiga.org/assets/images/000/002/883/2883_or.jpg ），2003 年的 eMac 包裝（ http://i.imgur.com/btU8e.jpg 圖來自 DAD），與現在的包裝做比較，可以發現變化的跨度不大，「沒有設計」的意思在這可以表述成：沒有人為去營造，一切看上去與時代同步驟般的進化。字體變了，字型大小變了，產品更大了，產品更近了，大膽用黑色了……

還有一個特色就是 Cube 的影響，一個是外包裝的尺寸，比如一代 iPod 也採用 Cube 的形式。這個 Cube 除了指立方體之外，還有就是 G4 Cube，一個失敗但在很多方面具有里程碑意義的產品，這個 Cube 給 Apple 包裝設計帶來的另外影響就是有機玻璃，當然它也影響了全世界。

G4 Cube 上的有機玻璃就像是又加了一層皮，或許這樣的設計已不符合現在 Apple 的設計理念了，但是它帶來的一個變化就是將產品設計和包裝設計連接起來了，所以在現在，看到 Apple 的包裝設計獲獎那麼 Credits 處除了平面設計團隊外還有工業設計（如果有個人署名則還有 Steve Jobs），並且一些包裝設計 Apple 也申請了專利（ Steve Jobs 也是 inventor 署名一員），主要是 iPod 等的有機玻璃包裝。

就像 G4 Cube 對有機玻璃業的影響一樣，Apple 的包裝也影響了其他廠商，就體積變化這一點對環境的改善是無法估量的。

那麼要說值得學習，我覺得在包裝盒上只印一個產品局部畫面這種樣式上的模仿恰好是一個反面例子，因為這隻能說明沒有重視包裝設計，更不用說像 Apple 這樣一層一層地往外精心執行。

1. Hiroki Asai 簡介 http://artdesign.calpoly.edu/alumni/alumni.html
2. Apple: Most Important and Secret Executives http://technology.ezinemark.com/apple-most-important-and-secret-executives-7736e8d4d531.html

我對蘋果的設計團隊，並不是很了解，但是，很欣賞他們的團隊，以及產品的包裝。

如何為產品設計出一個用戶體驗上佳，並且令人印象深刻的包裝盒，一直是品牌商們努力追求的目標。這也是我從蘋果產品中感悟最深的。

就目前知名度最高的、最實用的產品包裝來說，蘋果當首推第一。

下面，我們借鑒蘋果包裝的案例，分8個步驟來談談如何開展產品的包裝設計。

一、八大步驟：

1.設計風格

2.用戶體驗

3.設計工具

4.款式

5.色調、材質

6.尺寸

7.字體和排版

8.內部結構（打開體驗）

二、詳細展開說明：

1.設計風格

現在設計效果非常好的包裝大多以簡潔、素雅為主，至少這麼設計是綠色環保的。

正面教材

反面教材

2.用戶體驗

太有創意的包裝、往往為了追求突破性和美感，往往忽視了包裝最基本的屬性：容易裝箱、用料簡單，容易保存、開啟方便。

正面教材不說了，大部分產品包裝都屬於實用性的。

反面教材：

a、不易裝箱堆積：

上面形狀看上去很創新，但是一旦裝箱和堆疊起來就是很頭疼的問題，這些往往出現在比賽的作品裡，看看就好，如果實在要做出來就需要再加一個平板的外盒，這樣雖解決了問題，卻帶來了重複包裝和不必要的空間浪費。

b、用料複雜：

同一個產品出現多種材料的包裝

同一個盒子使用不同材料粘合

另兩個屬性倒不是重要的，不同行業的產品包裝不同的需求，這裡就不展開了。

3.設計工具

紙和筆

紙和筆是最好的設計工具，如果你不是專業的設計人員，首先要多看案例，多看樣品，在手中把握一下，然後動筆勾畫你的產品包裝的結構

上圖為1+手機的設計手稿

紙和筆是你最快最好的表達自己想法的工具，可以快速釋放腦中「內存」。

PS、AI、CAD等基礎軟體

包裝設計一般用什麼軟體做？裡面提到一個packmage軟體，沒有試過，如果用win系統的話可以嘗試，這裡不展開了。

4.款式（打開方式）

標準盒，也就是一張紙列印裁剪就能合起來的

天地盒，比較常見

首飾盒，也叫展示盒，類似打開蚌取珍珠一樣的，不僅用於首飾

蛋糕盒，多用於不方便抽取，需要放好後解開包裝的

懸掛盒，多用於懸掛展示用，有些有透明窗口

紙袋

抽取盒

其他小眾的就不展開了，如果漏掉普通的盒型歡迎補充

5.色調、材質

現在的包裝普遍向素色或者本色轉移，比如小米的牛皮紙。

其餘比較常用的有：卡紙、銅版紙、塗布紙、布紋紙、膠版紙、硫酸紙等。不同的紙質感不一樣，最好手頭上有樣，方便感覺。

至於色調，使用黑、白、灰、米是最安全的，在這個基礎上配你的logo，一般來講反差大一點比較突出logo，當然也有反差小的也很成功，只是對於剛出發的品牌來講沒有必要太低調。

6.尺寸

上面提到的鎚子手機的包裝是比較成功的，包裝的尺寸與傳統手機包裝形成很大的反差，但同時沒有大的離譜。

所以尺寸的把握，一方面要突破原有行業習慣的思維定勢，另一方面不能誇張。

7.內部結構、開箱體驗

在用戶體驗中，開箱體驗是非常重要的一環，尤其是針對實體的缺乏交互的產品。而開箱體驗的設計最重要就在於反覆嘗試調整。

關於開箱體驗的設計，目前可直接取用的資源就是現有產品開箱體驗。須注意每一個細節，如塑封揭口，屏幕布等。
一點建議：開箱設計要注重順滑流暢（儘可能減少客戶的動作），其次是超出預期的贈品，而並不是箱子里多麼豪華的布局和配件，要做出好的開箱設計，關鍵就是用心。

另外開箱要強調一個儀式感，就像買車一樣，揭開方向盤的車標上的透明貼紙的那一刻，車子就是你的了，這就是很有儀式感。

蘋果的包裝一直是我們包裝工程專業的經典案例，特別是iPhone 4（或者4s，不怎麼分得清）那款。
一是由於它採用的天地蓋式包裝盒的上下蓋之間的特殊間隙，使得下蓋打開時有一個保護性的緩慢下落過程。（當然，現在這個設計已經很常見了。）
二是它內部物品的擺放合理，使得包裝盒內空間充分利用。每一樣東西的擺放順序都很合理，這也關係到大家常說的用戶體驗。還有內部物品的合理擺放可以使內部放置的物品之間起到相互緩衝的作用。
三是細節設計，說明書拿起來時的那個半圓提手。這其實真的是很小的一個小設計，但是就是這種小細節才真正體現設計者的用心。
還有就是大家都在說的好看啊什麼的，喬布斯的審美能力是毋庸置疑的，所以就不說了。
（由於本人並非上課認真聽講的學霸，所以有哪裡說的不全面甚至不對的，請輕噴）

沒覺得打開包裝的過程是種享受么…………
要不是快遞員催我開包驗收我真覺得我能拆一個小時……

還有啊，就是包裝上的一種統一，比如說

15-7-20更新一張圖

Apple 以其極簡、輕、亮的包裝設計風格吸引消費者，是非常成功的。對整個手機行業包裝設計也是一種引領。

從用戶的角度說，很方便簡潔易於理解操作（就是打開－－；）...它會按照最合理最人性化的方式排列擺放產品相關，打開盒子一般都會有標籤指示之類的。尤其是ipad的smartcover，如果自己蠻幹很難打開，但按照他的指示，很方便很快捷就打開了，而且包裝不會破損。總之，喬叔很注重順序，還有用戶感受...－－我是這樣覺得的

大家都提到了iPhone 天地蓋拆盒時8秒內自然分開的行業傳說，那我來給大家解析一下更多apple包裝里大家可能沒留意到的包裝設計點贊之處：
比如iP7開始，Apple官網上訂的產品，運輸包裝不再需要緩衝氣泡枕了。它利用巧妙的瓦楞紙箱內部結構設計，把IP懸空在箱子內。避免了塑料氣墊的環境污染問題。
還有以前的IP里還有幾個配件包裝是塑料的，例如耳機的殼，分隔手機上層的托。現在已經分別換成紙結構固定耳機高度光潔的紙漿模塑。不僅減少了包裝材質的種類（理論上便於回收），而且降低了電子產品的塑料包裝引入靜電風險。
另外就是大家拆開時，貼在iPhone 上的膜也在更新。它的設計可以單手操作一次性拆開，不知道大家有沒有留意到。

AirPod 的紙盒設計也很棒。利用膜的延展性摺疊結構，實現耳機在運輸箱內部的固定，免去了緩衝耗材的使用。

很欣賞Apple的包裝團隊。雖然Apple產品近年來少了些Wow（誰說不是我們民族品牌，華為等越來越棒了呢？），但是蘋果的包裝團隊一直都有不斷的創新優化。也希望我們的民族品牌在產品之外，也有不斷的提升！

我只想說我打開手機盒子時，不小心傾斜了盒子，然後手機就甩了出去。。=。=

緩慢的下落可以說安全也可以說讓人捉急啊

大家都說好，我很驚恐。
非資深從業人員表示，並沒有那麼好好么……勉強遵守了包裝的基本要求而已，不足的地方也有的。
出於工作原因，蘋果大件小件都有了。
對於水果家的包裝，個人感覺imac一體機的包裝還是很值得學習，用料環保，使用感佳，保護到位，現在大牌很喜歡使用紙漿模塑做內托，說明書用合成紙質感很好，印刷簡單，避免各種誤差。ipod是注塑的盒子，不在討論範圍。iPhone和ipad這兩個包裝因為是天地蓋，為了防止開啟塑封的時候一下子掉下來（盒子裡面的灰紙板極易變形，所以最後多加了塑封，防灰防潮，以應對海運時的環境），又做的相對比較緊，想讓盒子慢慢滑落（捨棄了開啟的手指位），可接受的誤差範圍就非常小了，不良率目測也不低。即使這樣，開啟盒子的時候也十分不順暢。開啟之後直接就是機器本身，機身下面再是線材和充電器說明書等等，非常擔憂這種簡單不加防護的結構能不能過得了跌落測試，畢竟還是易碎品。雖然不知道水果家的跌落標準，不過就macbook的包裝來看，估計還是有風險的，macbook比起ipad來，在白色彩盒+塑封的外面多加了紙漿模塑和瓦楞紙箱。
順便吐槽一下，不同產品的同樣顏色的包裝印刷，有看到色差，大蘋果怎麼可以有明顯色差，差評
比起來，jbl和beats，雖然beats有圈錢假潮牌的嫌疑，但是包裝確實做的面面俱到，當然是在不考慮成本的情況下。jbl包裝中，內部各類配件和機身的防護結構也可圈可點。
綜所上述，個人觀點，水果家對產品包裝的外觀有自己的執念，會在各方面有所取捨，並沒有大家說的那麼好，甚至有的取捨並不是很合理。就醬紫，歡迎質疑探討

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