如何評價 Alexander Wang 和 H&M 本次的合作？在未來幾年類似 Alexander Wang 的高街運動風格會大行其道嗎？

11-17

在10年不知高一還是高二的時候我就是Alexander Wang的擁躉了，當時是一個女性好友推薦我關注這個設計師。當時AW才20來歲，才華橫溢，拿下CFDA的大獎，被譽為紐約未來的旗幟人物。加上他是華裔，我更是異常關注。雖然後來了解到一些佚聞，他的盛名背後還是有一些團隊運作的影子，但還是很欣賞他的設計，且認為他是新生代設計師里的領軍人物。在他接手Balenciaga之後也開始關注B的衣服有沒有我能穿的。接下來說說HM，從10年到14年，從Lanvin,Versace,Marni,Maison Martin Margiela到今年的Alexander Wang，我每年都沒有落下。這些Collection對我的意義並不都是為了實穿，很多都是買來掛在衣櫃里從未動過。事實上，這個HM的合作傳統，向來不是為了實用。

中國有句老話，叫在商言商，我希望關注這個問題和這個合作款的人能意識到，HM的合作系列，它的本質就是一次商業活動，對HM以及合作的另一方而言就是一次定位精準的營銷。我在回答里不想說任何關於這個合作款到底是不是時髦，算不算的上時尚的事情。我只想說商業。這種營銷的核心在於「限量的低價的著名設計師快時尚商品」。本來我想找下這次AW X HM的全球銷售數據。不過沒找到，因為第四季度的HM中國區財報和全球財報都沒還沒出來，按慣例銷售數據將會單獨呈獻在財報上。但是我有強烈預感，這次的數字會很漂亮，應該是歷年共計10次合作里銷售數量，利潤額最高的一次。其實很多人沒發現看似風光的HM背後並不穩定。根據去年的財報顯示利潤率是13.34%，今年是13.29%，明年預估的是將繼續跌到13.26%。雖然看起來並非什麼嚴重的狀況，但我覺得已經HM已經在需要做一些適當轉型的當口上了。如果說今年合作款的財務數據很漂亮，這會堅定管理層和投資者繼續這個合作款計劃的決心，讓反對者閉上嘴（去年MMM狀況低於預期）。 還有一個就是前幾年就開始的，但並不被人關注的舊衣回收計劃也會是HM未來計劃里重要的一環。再扯遠點說，這種與大牌設計師，先鋒設計師合作的方法，在幾家快時尚巨頭裡，是最適合HM的，其他幾家模仿了不一定合適。如果說HM是張白紙，它的產品多是基礎款，你感覺不到任何風格存在，那每年的合作款就是顏色不同的畫筆，給這張白紙填色。那麼Zara就好比一張塗滿亂七八糟不規則顏料的紙，你也感覺不到任何風格，但又不會讓你感覺單調。

再者說說我個人對今年這次的直觀體驗有三：
1. 難買。 比往年更難買。上海的黃牛水平很多人都是知道的，開售當天凌晨開始排隊是年年如此。今年有個細節不知其他人發現沒有，開售前幾天，上海區店鋪的決定是買男裝是不用排隊可直接進店，也可網上直接定。女裝是必須要拿號排隊分批次進店限買。我估計他們的決策人可能是早期考慮到AW在男裝上遠不如女裝出名，國內男性消費者對AW遠不如女性來的熟知。但是開售當天臨時決定買男裝也要拿號。這其中的變化不得而知，至少說明了開售前的話題炒作已經預熱到頂峰了。我當天在HM官網卡了4小時沒買到以後找了個黃牛買到了件外套。然後之後幾天拜託在首爾的，LA，米蘭的幾個同學排隊去買。他們給我的答覆都是買不到，剩下的都是一些雞肋無人問津的，核心的幾件都是買不到。與之形成對比的是，去年MMM For HM，我在開售日過去兩周之後，輕鬆找一個代購在米蘭買到那件核心的過膝的羊絨大衣。再往前幾年更不用說了。
2. 前期話題預熱到了頂峰。 今年在朋友圈裡看到，很多往日根本不穿AW或者對這種先鋒設計從不關注的朋友都在加入討論這個話題。我也在思考，在整個討論中，到底是HM佔了大部分還是AW佔了大部分。當然我也覺得另一個可能是現在的微信，微博，Ins的各渠道話題傳播比往年更容易。
3. 難穿。 很多人都在說這次的衣服很醜。那不是丑，我第一眼看到曝光的產品冊的時候是覺得怪異，我給他的下的定義是難以駕馭。或者說這次的合作款你要穿出去上街，或者穿的得體，很難。平日從不買AW的，或者從不走這個風格的人，必然會無所適從無法接受這些衣服，或者說這個風格是很難上手的。我和幾個朋友會互相調侃：「同樣的衣服，別人穿就是Alexander Wang,你穿，那就是HM」。
延伸說下這次的幾件核心賣點。（浮雕字母的衛衣。圖1圖3的打底褲，圖2的半身裙，圖3的大外套）。我在Ins有幾個中國女生朋友第一時間發她們的搭配思路和成果照片。我仔細觀察了以後，概括了下基本能穿出那個型的女生，有幾個特點：1，高瘦，這次的打底褲和外套簡直為170以上的女生專門設計。168以下的女生真的不太適合這個系列。那個露臍的衛衣除外。 2，平日里常走兩種路線，一是SLP，Thom Browne那種英氣，二是穿慣了Ann,Rickowens,Guidi,Paul harden那樣的極簡dark風。 3，衣櫃鞋櫃常備 AW單品。

男裝也是類似。為了不使得答案變得過長我就不上圖了。值得一提的還有支雙肩包。

在Alexander Wang 自己的主線里有類似的一款，Balenciaga里也有個神似的。價格是7000多，我一直打算沒捨得買。但是合作款出來以後才1000多的價格導致這個包註定也是最難買到的。。對於AW的粉絲來說這種「

在Alexander Wang 自己的主線里有類似的一款，Balenciaga里也有個神似的。價格是7000多，我一直打算沒捨得買。但是合作款出來以後才1000多的價格導致這個包註定也是最難買到的。。對於AW的粉絲來說這種「限量的低價的著名設計師快時尚商品」 就是讓他們瘋狂的

最後是提問者問的高街運動風格的未來。
我本來打了1小時差不多1000來字很多想說的，但是想了想放上來可能爭議很大，我也不是什麼時裝記者，或者時裝評論家，沒什麼權威性，為了從源頭避免爭吵所以不打算放出來了。提問者這部分的提問不對，也不好。「高街」是「高街」，「運動風」是「運動風」，抱歉我Get不到提問者的那個點。（請不要隨意創造一個中文辭彙去界定一種由西方國家盛行的一種風格，至少要在英意法版的Vogue及以上等級的雜誌多次使用的辭彙）Dior和Chanel今年在高定上創紀錄的用了運動鞋確實是開始了今年各家的運動風，但只是今年。我能說的就是建議提問者從Alexander wang 13年春夏秋冬，14年， 15年早春每個系列都看一遍，觀察AW的風格調整。再下結論吧。

不會在之後大行其道
因為近幾年aw，HM，甚至ACNE都有一種極簡的休閑運動主題，並且這個風格現在是正在熱門的，才有了這一次的合作營銷。

Alexander Wang在近幾年，稍微潮一點的女生估計對這個牌子也不陌生
AW的設計風格一直走著純粹，極簡又獨特的路線，也是我個人非常欣賞的一種設計風格
相對來說HM作為一個時尚快銷品牌，其賣點在於時尚，便宜，百搭。除了每個季節有推行自己的印花圖案以此打造一個系列以外，個人認為在版型上而言全部都是基礎款。而且版型感覺像是便宜版本的American apparel，但是我個人很喜歡HM，因為性價比和百搭程度高。
AW和HM的合作讓AW顯得更加親民，讓HM的款式多了獨特的設計元素，更加時尚，而非依靠圖案來製造流行。
所以這次合作是對aw，hm以及消費者都比較有利的（前提消費者是這兩牌子風格的喜好著），也是成功的合作。

之所以說不會在之後更加流行，是因為在2012年左右，newbalence574系列的流行讓裙子搭配運動鞋成為一種時尚（雖然之前也流行搭配帆布鞋，但是風格上的混搭程度遠比不上直接搭配運動鞋），在2014年初左右，Nike free系列黑白的那一款也被各大時尚博主運用來搭配裙裝或高街運動系，將高街運動風推向白熱，幾乎是現在流行的不得了的風格。
這次合作個人認為是乘熱出擊，而非引領新的流行風潮。

合作行為本身沒什麼值得再評論的了，與HM crossover的品牌數都已增加到10個，能一直這麼運作自然是足夠雙贏的結果。

設計的話我個人倒是蠻喜歡，整個系列的風格足夠統一完整，面料的選擇也很能突出街頭/運動感/科技感。據去店裡購買的朋友描述，很多單品採用了潛水衣的面料，沒有彈性，舒適感很差，比如運動Bra，當然這也是因為廓形要求。拋開舒適性而言，實穿款還是有不少的，像是這兩件：

至於說高街運動風的趨勢，應該還是會繼續上升態勢。頂級如Givenchy，潮牌如HBA,KTZ的風向不變的話，受眾自然還是會歡喜地買單，維繫著這種風格的存在。

你覺得chill cool和memore cool上印上他名字還不錯的話，那就還不錯

有什麼好評價的？每年都有聯名感覺有了朋友圈大家才曉得吧 ~

AW不敢隨意評價，但是運動風今年的確是很火，舒適在時尚中開始興起，運動在舒適的同時還能漂亮正迎合了設計師的需要，CHANEL的高定都用運動風了，恕我是它的忠實粉不要打我，而且運動時尚被時尚達人穿來與什麼都能搭的漂亮，的確不錯的。

HM經常有一些和大牌設計師的合作個人看來這也算是一種營銷手段吧本來hm是一個面向於大眾的低檔品牌吧有一次在逛街的時候看到一家外國人買了好幾大袋的hm (￣Д￣)? 我本身對於hm不是很依賴基本不買但是這次和AW的合作真的是讓我熱血沸騰啊！大王本來就是一個我個人肥腸喜歡的設計師可是AW本身作為一個高檔奢侈品對於我這種學生黨工薪階層家庭來說可能不會常買買一件短袖要幾千╮(╯▽╰)╭ 和hm合作以後大大提升了購買的可能性我所在的城市杭州萬象城男裝9分鐘搶完女裝半小時內也搶購一空這些數據都完美體現了這種商業合作的成功性至於AW的高街風格個人認為不會波及整個中國 AW的風格更適合歐美的人群身材比例或者個人氣質什麼的亞洲和歐美還是有很大區別的中國街頭揮之不去的日韓風近幾年肯定不會衰退（純屬個人見解）

這種cross over 對AW有一個潛在好處就是培養未來的消費者，擴大知名度。雖然知道AW的潮人很多，但是更多的人是不了解AW的。和一個高街品牌合作，間接的把高街品牌的消費者從AW的路人變成潛在消費者。
也許你會說，AW那麼貴，HM粉如何買的起。但是，事情是動態變化的。今天買HM的小美女隨著年紀變大會變有錢，不管是收入增加還是嫁了個好老公，總之可支配收入會增加。當你能夠負擔的起的時候，你就會首選購買熟悉的牌子。
另外，AW也是有副線的。比如AW的T恤，是少買兩件HM就可以買得起的。
總的來說AW是百利無一害的。但是，如果AW把設計弄到很挫，引得大家吐口水，店裡賣不掉的東西最後大批變成廉價品，這樣對AW是不利的。會讓消費者間接覺得是AW有問題。（參考versace和HM合作，我覺得就沒做好）

丑、但是丑的特別，也就是特別的丑…純色系的設計一旦少了精緻和對細節的把控、呵呵…另：那件立體字大王衛衣目測馬上要被淘寶爆款爛大街、各位看官先護好雙眼、以免到時被各路街拍潮人亮瞎… —————————————————今看了被頂到第一的那個回答：3. 難穿。 很多人都在說這次的衣服很醜。那不是丑，我第一眼看到曝光的產品冊的時候是覺得怪異，我給他的下的定義是難以駕馭。或者說這次的合作款你要穿出去上街，或者穿的得體，很難。 —————————————————如果是MMM的你說難駕馭我也就不多說什麼了、這

真人示範

還有這

以及這

你這說不是丑是難以駕馭的問題？！…好吧看來我審美真有問題了

無聊來搜搜知乎上對本次坑爹營銷的熱度，就這問題。

高街牌子全靠人，屌絲依舊沒女神。
人氣潮流看黃牛，拉價坑粉抱團游。
大仁設計沒細節，東拼西湊似侃爺。
通宵排隊不眠夜，總被飢餓一刀切。

我想不到除了姓王的還有其他借口能去消費

他已執掌巴黎世家，這證明了他至少有一定實力。自己的牌子的單品也老被名媛女星青睞，加之今年運動風盛行，與他本人設計風格契合，所以和hm合作這麼火是必然的。我個人挺喜歡他的設計風格，極簡，黑白灰，有形，不同材料結合（我是外行，談的我的粗淺感覺）雖然業內對他的設計水平有質疑，但他至少是個成功的商人----不知道是因為他對流行的嗅覺很敏銳，還是因為他的設計確實招人喜歡，抑或因為人緣很好（再無法理解的設計被名媛朋友們穿上身，就是流行了）再者，他才三十歲，對於一個設計師來說，還年輕。