如何解釋金色 iPhone 5s 大受追捧的現象？

11-17

香檳色的5S已完全脫銷。據《華爾街日報》報道，在前幾天看到市場需求非常強勁之後，蘋果已要求供應商將香檳色iPhone 5S的產量提升三分之一。

純粹的看起來不錯加新鮮感。
對於那些說起iphone就必稱腎機，說起金色版就說是炫耀的同學，你們的內心該是多麼的脆弱啊。

金色本來就是對於大多數人來說好看的色彩。人們喜歡某種顏色/材質，不喜歡某種，背後是由社會和文化背景決定的。例如黃色在古代中國是高尚的色彩，甚至只有皇家才能使用，能夠作為一種社會符號使用；而在那時的西方，黃色是猶大的色彩，是低俗的象徵。金色的背後，是黃金自古以來的價值，是很多富麗堂皇建築、物品的不斷使用，反覆強化著人們的觀念。所以金色能夠和雍容華貴之類的感覺聯繫起來。

符號化的背後，多與少也是重要的因素。如果一開始 iPhone 就是金色滿天飛，然後出白色，相信在一段時間內白色也會「洛陽紙貴」。人們不一定會 THINK DIFFERENT，但都想 BE DIFFERENT，這和穿衣服一樣。現代社會中，人們對自我識別度的建立，很大程度上依賴於物，人們在意他/她看起來我是什麼樣的。這裡也是一種形式的「少即是多」。「得不到的永遠在騷動，被偏愛的都有恃無恐」，可以想見一段時間之內，金色 iPhone 在渠道里的貨源都不會太多，這讓其溢出效用更大，讓人的擁有和展示慾望更強。

社會傳播中潛在的暗示也是一個因素。通過媒體和社交網路，一些概念和認知被不斷放大，潛移默化的影響著大眾，所以現在的植入無處不在。一些網路流行語快速傳播並被大眾接受，從語言本身也許說不出太多道理，但其背後的傳播力度非常強，足以潛在的灌輸給受眾（想到了阿西莫夫的《第二基地》，或者《三體》里的思想鋼印）。今天我們在這裡討論金色 iPhone 的流行，仍然在繼續推動它的流行，引發更多人對它的興趣。

唯一一個能讓別人一眼就知道我買了新iPhone的顏色。

受媒體和市場關注的焦點都會成為「大受追捧」的產品，在 iPhone 5s 這個種類之下，金色就是焦點，除了金色是有顏色的（黑白灰通常會與彩色分開對待），加上此前人們的印象以及談論中總會將金色與世俗和土氣聯繫起來，到後來看到摸到所形成的差異，這些都可以讓金色成為話題主角，甚至擴展到這一代新 iPhone 這個種類之下，它都能成為焦點，最易談論。

從這些後繼反應來說，市場還是消費還是地區文化等等，金色的 iPhone 5 並沒有什麼差別，同其他可形成「大受追捧」現象的東西。但是，如果回追的產品層面，裡面一些因素一些選擇也是能直接作用於市場的。

最重要的一條，金色是一種顏色，它不是限量版，不是尊享版，不是為了投亞洲土大款的喜好，它同灰色，同銀色是平等的，並沒有形成價格差，它不同於 PRODUCT(RED) ，並沒有特殊的含義。那麼當一位消費者傾向於認為金色是特別的，無論從物質層面還是金色的標識性甚至金色的象徵意義，它肯定認為購買金色是賺到了的感覺。試想，如果 iPhone 5s 的顏色在黑白灰（籠統認為的非彩色）之外選出的不是一種金色，而是同 iPod touch 一樣的彩色全色系，金色是否具有現在這樣的吸引力？看看第一代 iPod mini 是有金色版的，而到了第二代 iPod mini 時，Apple 取消了金色而只剩下 4 中顏色，這在現在的 Apple 來說是很難出現的，即使某個顏色銷量少也要保證色彩的完整性，凸顯對它們的均衡對待，而現在金色並非是彩色的一種。

與第一條緊密相關的，就是金色的表現。既然出發點不是為了尊享、世俗和土大款之類，那麼金色的表現出發點肯定是從物質的層面，而不是金色的象徵性。Apple 雖然使用了「金色」這個詞，但是它是個顏色，並不是在鋁的表面通過處理來達到黃金這種材質的假象，這在現實中也得到了驗證，很多人都用「香檳色」來替代。iPhone 5（包括 iPad mini）此前的，被我們稱為黑色的，實際上鋁合金部分官方稱是「Slate」，中文版是「碳黑」，它並不是黑色，這在使用中也很明顯，不同的環境光，不同的角度，它的顏色是不一樣的，因為來自於金屬的表面光學屬性，同 iPod touch 不一樣，在 iPhone 上 Apple 更加追求肌理而不是顏色，處理後的顏色就像是材質的本色一樣。碳黑不再使用，除了更容易顯現劃痕之類因素外，我認為可能與材質與顏色表現不夠透徹有關（黑處不夠黑，尤其與黑色部分前面板，背部上下玻璃作比較，對比度不高而且融合性不強自然有尷尬）。我認為 iPhone 5s 的灰色和金色是在朝這個方向追求的，表面肌理同顏色的結合形成類似材質本色一樣的結果。這也造成了「金色」被稱作「香檳色」的原因，因為從不同角度去看，不同的環境光，它有不同的顏色表現，而不是真如鍍金一般那麼世俗和表面，那麼消費者自然不是為了追求土豪而選擇這個顏色，而是這個顏色的確好看、突出並且並不世俗。

從產品角度來說，這兩點我認為是主要的，當然其他市場以及個人喜好等會有很多因素左右最初的選擇。我並不是太喜歡這種對（材質）質感表現的追求，因為表現出的物質感太強，即（材質）質感過於強烈，就與產品拉開了距離，智能手機與金屬質感是沒有關聯的。

1.從圖片上看土豪金的成色真心好看。
2.5S是我繼4之後第一眼看到就有購買慾望的手機，既然要買肯定要買自己喜歡的。
3.識別度高
4.物以稀為貴，市場運作的關係，越少的別人越喜歡搶。

請你們拋開網路上的各種段子和戲謔的偏頗觀點，僅從正常的審美出發，難道諸位質疑者不覺得金色很!好!看!嗎!!!

竊以為既不是區別也不是炫富，而是最單純的：金色好看。
我最好看的單品，是一雙金色的鞋子。紅毯秀上最好看的禮服，也是各種深淺金色。蘋果大力與時裝奢侈品牌合作，並請來YSL 前 CEO 加盟就是從實用走向時尚的信號。蘋果將進一步失去她的純粹，俘獲更多人心。繼承她的精神的是 Tesla ，她是要掙脫喬布斯的精神力場，走新路了。
如果出豹紋款，我一定會棄舊買新^_^

我操，你換5s了？也不知道為什麼最近身邊還有那麼多sb買iphone5的黑色版

認為買個iPhone5s就能炫富的人是有多窮啊……求摺疊

無他，土豪金識別度高~

前不久紐約時報上看到的：

Analysts say the new gold color being offered for the higher-end iPhone 5S was probably designed for wealthy Chinese who enjoy flashing smartphones the same way they show off jewelry.

大意是：分析家們認為,高大上的iPhone 5S特有的新款香檳色可能是專為中國的土豪們設計。中國的土豪們很喜歡金閃閃的手機，就像他們炫耀他們的珠寶一樣。

原文：nytimes.com

試試回答第一個問題，僅個人觀點，主要以下幾方面原因：
1、主觀認為好看：這個主要就是人對色彩的主觀偏好，覺得這個顏色好看，這點沒什麼可說的。
2、虛榮：因為看到樓上有個說，更容易讓人看到自己買了新iphone。剛出4s的時候，確實也有人調侃，怎麼讓人知道我的是新買的iphone4s而不是4呢，最佳答案：對著4s說 are you iphone4？（當時宣傳蘋果新的語音助手）
3、新鮮感：之前都是黑白兩個顏色，難得新鮮有個別的顏色。

除了主觀原因以外，還有一個個人認為比較重要的客觀原因：

4、商家利益：我認為很重要一點原因還在於一個商家利益上的炒作。由於蘋果產品本身價格，渠道等各方面因素，導致商家盈利有限，而天朝又是如此狼多肉少的大市場環境，以至於顏色也被作為一種慣用的炒作伎倆來提高蘋果產品的利潤。人為的把差異特點擴大化（各種宣傳土豪金高端大氣上檔次，狂拽霸氣吊炸天），來增加產品的附加價值（土豪金，土豪你值得擁有。潛意識被灌輸土豪金更好的時候當達到一定程度後），從而提高產品價格（土豪金斷貨，人家都買的土豪金的等等，造成跟風購買的現象，然後價格就可以提上來了。）就如同蘋果手機平板都是白色通常貴一點。而且三星手機也同樣出現類似的情況。
純屬個人愚見，歡迎跟帖討論。

我就是屎黃色 iOS 設備的受害者，你配什麼殼你都會嫌難看。
我這些年關於 Apple 設備最後悔的事情就是：哀鳳 6s 買了屎黃色的版本。

iOS 設備果然還是要買前面版黑色的機種…目前星空灰是最好的選擇。
哦，不，包括 MacBook USB-C 在內，星空灰永遠都是王道，請遠離屎黃色。
（我很慶幸我 iPad mini 4 買了星空灰的版本）

# EOF.

我們老師在課上講過這個例子，從廣告學的角度來說，在購買iphone5s的消費者眼中，蘋果手機應屬於高捲入度、情感類的產品（FCB方格）也就是說，這部手機滿足的是該類消費者「自我滿足、想要贏得他人尊重」級別的需求。

而土豪金是外觀上唯一能夠區分5和5s的，當別人看到你拿土豪金，便會知道你手持蘋果公司的最新產品，同時它很昂貴，自然而然地也就會聯想到你是一名生活水平在普通大眾之上的、社會地位較高的成功人士，從而對你產生尊敬、羨慕等心理，這就滿足了消費者購買5s的最初動機及心理需求。

回答這是唯一能區別iPhone5的，應該看下真機。

20號下午去國金中心店看了下，黑色白色在一起，有2張桌子擺著樣機。摸了下黑色摸了下白色，轉了一圈，微博上敲了幾個字：沒有金色樣機，正準備發出去，然後這時旁邊的一個邊打電話邊說：金色和白色不擺在一起看根本不明顯。仔細一瞧，可不是么，我看岔了還以為沒有金色的，原來金色是非常淡非常淡的金色，光有金色的單獨一台一眼看上去很像白的，不是那種金首飾那種金黃。另外金色機器真的很好看。

至於5c，北面看像塑料，側面看像某米，唯有正面還算看得過去。

因為人們對黑白兩色已無新鮮感

金色iphone出現之前，黑和白iphone都很單純。也許金色出現後黑白金三色給人一種心理暗示，黑人，白人，黃種人，一種symbolic function的應用吧。

因為是這種顏色很吉利，很喜慶，符合中國文化的審美。

這是一個過分浮誇的時代，和當年清朝那些琺琅彩一樣，都是大俗的審美觀。

難道他們不知道4、4s、5都有金色的么？金色的5比金色的5s還貴呢。