優衣庫為什麼要做一個鬧鐘應用？

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優衣庫有一個叫做wake up的鬧鐘APP，最近凡客也跟風做了一個鬧鐘APP。其實優衣庫還有好多款APP，比如鎖屏應用UNQLOCK，拍照應用UT CAMERA等。這種應用能有多少用戶？對品牌宣傳能起到多大作用？（UNIQLO WAKE UP on Google Play on iTunes App Store）

品牌到一定程度，不光是賣產品，而是推廣一種Lifestyle，而這種Lifestyle中自然包括Uniqlo的全系列產品，這類周邊內容的推廣也是大品牌PR的一個很重要的部分。

這和Nike奧運會的時候主打的運動拼搏精神Blahblah，Adi無兄弟不籃球的概念類似。

------EDIT 20140411------

在產品的功能和特性已經基本一定了的情況下，為什麼要推廣一種Lifestyle呢？

你會發現給有固定生活方式的人（也就是目標用戶的更加細分）推廣東西更加容易，如果你是個偶爾能跑跑馬拉松的跑者，我把跑鞋、T恤推廣給你非常容易，因為你知道你的腳型適合哪種跑鞋、每雙跑鞋跑多少公里就差不多需要換新的、跑步不能穿棉質T恤；或者我喜歡騎行通勤，我發現早上騎來上班通常會出汗，不太可能洗澡的情況下，我希望我的T恤是「快乾T恤」。

所以，一旦你有了這樣的固定生活方式，你就明確知道在日常休閑的內外衣物有什麼特性，或者說那優衣庫就可以提供滿足你一模一樣需求的產品，在了解了這個情況以後，你當然更傾向於會一直在優衣庫買不貴且符合你需求的產品了。而且長此以往，你對於內褲T恤襯衫之類的衣物的長期重複購買，優衣庫又變成了一大類快速消費品（優衣庫的母公司就叫「迅銷公司」），快消的銷量與收入，你懂得。

此外，沒有固定生活方式的人群也更容易受到有固定生活方式人的影響，既而擴大傳播。

在你搜索鬧鐘的時候，看到UNQLOCK這就足夠了，如果下載下來那就更好了。這也是宣傳品牌的一種手段。做一個小應用比在央視上放那1秒鐘就上百萬的廣告可值多了。

手機裡面至今保留著UNIQLO CALENDAR,界面乾淨有趣，看上去就舒服，雖然使用次數的不多，但遲遲不願意刪掉，品牌倡導的生活方式，傳達態度關懷，就不單單只局限在服裝品牌app只推送產品信息了吧~

延伸品牌服務觸點，在生活場景中延長用戶關注該品牌時間。

三流的公司賣產品，二流產品賣服務，一流產品賣品牌/概念。
即使相同的代工廠出來的產品、貼上不同的品牌LOGO，消費者也是會有選擇傾向——為什麼？
因為這些品牌在消費者心中有不同的形象，那這個形象是怎麼形成的？就是通過這些廣告啊、軟文啊、代言啊、SLOGON啊、APP啊、贊助啊等全方面的滲透。

當然這些推廣也不是和品牌毫無聯繫的，他們背後的屬性DNA有近似的方面，所以不會讓消費者感覺南轅北轍。鬧鐘、日曆就和優衣庫健康、基礎的生活方式是契合的。

比如優衣庫的代言人是陳坤，也是簡約、健康風格的，如果是范爺、陳奕迅就不是特別搭，相反，三葉草找這兩位代言就特別合適。

舉個例子：
一個做零售培訓很資深的朋友跟我感嘆過：
之前在國內體育品牌工作，需要給店員經常培訓，講解很多銷售技巧、產品知識，店鋪銷售才能有提升，銷售連帶率才高；
後來去了國際品牌後發現，他們根本不重視這些，衝進來買貨的消費者比店員還了解產品。

這些消費者的信息都是哪裡來的？都是品牌公司拿錢在你的生活各個方面砸出來的。

品牌營銷不僅僅依靠產品還依靠概念
比如
優衣庫的日曆應用 UNIQLO CALENDAR for iPhone, and iPad
優衣庫的日曆應用網站版 http://www.uniqlo.com/calendar/
和優衣庫的鬧鐘應用
都是從一種可以從服裝以外的切入點進入你的生活讓你接觸到這個品牌
一個人可以選各種各樣的衣服但是這樣設計這樣交互的APP不多
這樣的網站也不多
相比鬧鐘APP我更愛這個日曆產品

滲透到生活中，每天提醒你優衣庫的關懷，不軟不硬是你主動去接收的廣告，還有比這更好的宣傳嘛？

豆瓣有很多分類功能電影豆瓣FM 小組讀書每個功能就是一個獨立的APP 其目的是為了
1每個app只給用戶專註的提供一個服務
2 搶佔用戶的手機桌面用戶不管使用那個工具和服務都用豆瓣
優衣庫和豆瓣app的思路一樣從內衣到帽子都有它的存在

補充下，有個很簡單的道理大家都沒說到，
當大家早晨聽到鬧鐘起床時正糾結該穿什麼衣服，就看到了優衣庫的產品，這不是一個很好的宣傳嗎？

一個每天都讓你看到的定時廣告，不得不說優衣庫太狡猾了

通過工具類產品給用戶留下優衣庫品牌認知力。1、品牌推廣，切入點很小也很准，鬧鐘是每天使用，對於用戶而言是必備之物。每天使用的頻率，能夠讓品牌更加地深入人心。2、延伸品牌服務的觸點，在日常的使用場景中更多得讓用戶無意識地關注該品牌。3、提升品牌形象，以服裝以外的切入點來滲透用戶的生活。

因為能夠提升品牌形象吧，因為整個應用的形象就是有衣庫的風格，就像有些產品會把logo印在扇子，餐巾紙然後發放給路人一樣的道理

大品牌做鬧鐘APP，大多會考慮以下：
1、品牌廣告效應
2、用戶引流效應
3、功能效應
4、服務整合響應
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推薦一鬧鐘APP：青橙聽，http://www.qingchengting.com

優衣庫在塑造一個有靈魂的品牌。不僅僅是賣衣服，從生活的各個角度來關懷用戶，形成一種lifesty，相當於為品牌蓄力，就像可口可樂一樣，從來不說自己是賣水的，而是代表一種年輕、活力、激情。這種品牌戰略值得國內的企業學習呀！

腦子裡先閃過的詞語是「互動」，大家都渴望被關注，渴望有趣的東西，企業單一的傳遞信息早已不能滿足人們的心理需求，這樣的app出現正好是「互動」的點。而人們往往在互動中更能接受一種文化或者某種產品~~

看到鬧鐘看到logo想到優衣庫，要相信人的聯想能力是極其強大的，這種微妙的感覺很有可能促成這款應用的使用者對這個品牌產生好感。
再者選擇使用這款app應該本身就對這個品牌有一定的好感吧，潛移默化的效用也會慢慢體現出來的，說不準就是路人浮動轉死忠的節奏。