恆大冰泉的廣告為什麼那麼「土」？

11-17

恆大有錢，有很好的資源，各種渠道都可以推廣「恆大冰泉」，但為什麼他們在電視上做的廣告那麼「土」？為什麼不用更好形式的廣告？

謝邀。

管理層的審美決定廣告的審美

這是我2013年印象最深的廣告，也是我奉為經典的廣告，沒有之一。最！
文案簡潔精練，信息含量豐富到位，傳遞方式簡單直接甚至有點粗暴。

但，傳播效果極好，用戶從意識到廣告的存在到產生記憶、產生辨識，在短短的時間內迅速完成。尤其在礦泉水這個大眾消費市場，用戶能記憶下來的品牌本來就很少，能迅速認知到一個全新的品牌，可謂第一步的信息到達完成的非常優秀。

接下來不過是通過其他的手段方式方法來達成第二階段的目標問題，是否做得到，就拭目以待吧。

第二階段，是否會開始講產品故事、是否會開始走品質路線還是走低價還是什麼路線，就看出來他的產品定位了。所以，走著看。

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14年6月19日來補充下
沒想到啊沒想到，恆大礦泉水之後的幾個片子出來的那麼爛…… 太缺乏一致性了。
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對於評論里的那些認為廣告很土的，呵呵

剛推出的不知名品牌只需干好提高知名度這件事，至於美譽度這事才是以後的事。

一個人們聞所未聞，毫無歷史毫無底蘊的品牌把廣告做得高大上，標榜、暗示受眾自己高端大氣上

檔次與他的身份不符，格格不入，會令人反感。這需要一個過程，循序漸進。

就像廣東體育景田百歲山的廣告，看著怎麼那麼令人想吐啊。

因為這是許老闆自己的球隊，自己的企業。。。。。就那樣了啊！

簡單明了，突出自己的特點，很適合一個產品初期階段，在消費者心裡留個印記就好。

你提出這個問題，其實已經達到這個廣告的目的了。我相信你懂了= =。

城中村的包裝，縣級市的廣告…這就是恆大的高端品味…

張默聞的廣告就是簡單粗暴他說這樣直接告訴消費者這個怎麼好很直接能提升銷售
恆大有錢有資源但是他們找的策劃人用的就是這樣的廣告形式
商人又不是做廣告的
賺錢就可以了

恆源祥的十二生肖廣告，可是你會買嗎？

在電梯口聽到到恆大冰泉的一個廣告語，場景是一個小孩吵著說媽媽我只喝恆大冰泉（大概是這樣），我的一個想法就是這個文案真是爛暴了，但我也真的記住了。ps我不會讓我的孩子看到這個廣告的。

中國的廣告要求：字體要大、顏色鮮艷、廣告詞要順口好洗腦！

這就是恆大的廣告品味啊。
尤其恆大的地產廣告，圈裡非常出名：開盤必特價，特價必超值，這兩句沒完沒了的出現在所有產品上。
圈內有高論：恆大的報廣，萬達的軟文。那都是相當「呵呵」的。

土豪賣的東西，確實土。

恆大冰泉第一次出現是在2013年的亞冠聯賽決賽的賽場上，營銷做的無與倫比！

有恆大二字足矣，不用再搞什麼花樣。

就跟房地產的廣告很相似啊簡單粗暴土豪級別

我覺得你們誤會了腦白金這個廣告，腦白金的成功在於，當時保健品市場上有幾個出名的品牌呢？而且人家的定位很準確，送禮！而對於礦泉水市場，恆大，呵呵

你是托吧

腦白金

他們就是想把水賣給喜歡這種廣告的人啊

就像詐騙簡訊看起來這麼蠢 ?(??????????? ?)?