好的服裝品牌之櫥窗陳列設計會是什麼樣子？
謝謝邀請圖多慎入，我不是寫手，只是分享基本功，感謝支持11月繼續再更。
這條街道很長，沿途的櫥窗很多，已經逛過的拉到最後可以看到每月新增內容。
當然了，想要進一步學習櫥窗陳設和了解概念可以看這篇
http://www.zhihu.com/question/34834377/answer/60030319
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----正文開始----
品牌不是重點，我們多方面來比較一下各種品牌不同的「表達藝術」。順便思考一下為什麼o2o總是做不起來？來：）
我們先看兩個特殊例子：
DC服飾專賣，表達十足的次文化。
電影里的櫥窗。圍欄和背景的格子布，是潛在影響英倫風的感知。如果把花紋圍欄和格子布拿掉之後，那就很像上海小弄堂了。
前面兩個例子，只是為了說明櫥窗會影響你的感知，但它是什麼，我們再來看看兩個例子：
很多陳列其實是很難說出為什麼要這樣那樣，如果不多加說明其實也看不出什麼，但是實際上卻已經在有意無意之間影響了你。上面兩張圖片是DG中國簡化版，為了營造義大利配色調調，有沒有感覺到威尼斯搖船人或是義大利咖啡館的味道。
再舉個例子：
你能理解為什麼要坐在高高低低的桌子上？為什麼後面用這種帘子？地上的鵝軟石又是怎麼回事？突顯藍色的包。
後面的乾貨出來之前，我舉這些例子是想解釋給看不懂的人，很多時候不懂為什麼是正常的，因為陳設的手法有時候只是為了：
1、「配色」或是表達「一種意境」
（尤其是意境的表達很玄所以搞不懂）
2、多點「戲劇化」效果，加強「突顯商品」
（所以只能看到商品，其他搞不懂）
以上是關於背景和配色的簡單方法，還有個技術活就是燈光，有些櫥窗燈光超級亮，主要為了吸引你的注意力或更加突顯商品，我們看一下有哪些效果：
利用其不同顏色的燈光設計，在櫥窗中進行氛圍的渲染，烘托整體氛圍呈現，以及引導視覺焦點。最近又看到一個：
靜安寺
如果你在上海對於櫥窗陳列感興趣，那麼我比較建議前往IFC和K11。雖然國外品牌進中國後都簡化了，在這些商場還是有一些東西可以看，還有下面這個是在久光：
有了前面的說明之後看到上面這個陳設圖片是不是開始有點明白了呢？那些燈泡和陳列設施營造什麼影響你呢？如果沒有這個背景和燈泡加強的照度，你會想多看它一眼嗎？
簡單說完燈光和背景，我們再看看其他例子，關於小道具：
這個小陳設有了棋盤格的底圖是不是整個感覺更豐富的味道了呢？幾個盒子堆的高高低低，不同的商品是不是分類的更清楚了呢？
再看一下包包小陳設。米色棕卡其白色和包包是不是很搭配呢？放大了的冰淇淋和包包放在一起是不是覺得價格更平易近人了呢？是不是再也不用擔心弄髒包包的感覺呢？這些都是用道具來「輔助」營造的氛圍。
再看到這個你就明白小道具的奧秘了：
這種懷舊的感覺，會經常想起姥姥。我們都是被氛圍感染的動物。
櫥窗陳設的手法很多樣化，我們一步步來看「更多燈光、更加強背景、更多道具的陳設」...哦耶！
（如果你感興趣可以多走走看看，不只有服飾，還有珠寶、化妝品、鞋子、寢具、生活家電和廚具用品等，原理是差不多的，但是不同類別就有不同手法，有空我也會陸續發點圖多點講解，要是有哪些寫的不太清楚，也麻煩在評論中告訴我，我會陸續補充說明。）
上圖忘記牌子，表達年輕的夏日氣息。牆壁上的雞尾酒，桌子上的特調飲料都在暗示你夏天來了。另外，青蛙的頭套是一個大膽的創意，一般不會如此。那為什麼呢？一來加強吸引眼球，二來青蛙是自然的氣息，也更強調夏天到來。
運動服飾，拍不出感覺，現場立體感看起來還是蠻震撼的，強調視覺衝擊和立體效果。
美國休閑服品牌，強調沙灘、慵懶，帶點酒吧氛圍。（好像是AF吧）
西班牙維多利亞兒童鞋，我都是抓重點隨便拍拍，旁邊還有一排小草皮，草皮上面擺放各種顏色的小鞋子，強調讓小孩多玩多動。（拍的不好別太講究哈）
強調玻璃與光線折射的立體錯覺，光滑+閃亮閃亮的效果，就像高級水晶或是鑽石一般的折射效果強調奢侈感。
日本上班族專用鞋，細分市場領域的策略，強調彩色，略丑不解釋。
透明玻璃和鏡面玻璃反射，菱角與錯落的折射，與奢侈品牌用途相同，強調奢侈高貴，只是簡化做法了。
匡威，採用打翻的油漆，暗示又強調出不拘束、創意的性格。
LED大屏幕，有錢人啊。愛馬仕都不帶這麼玩的，大概想充分表達膚淺吧？！
上海灘，即使是發展到國外去的中國品牌，陳列就是陳列，不具備任何含義，僅僅就是陳列擺設（很直接很粗暴），中國的品牌櫥窗陳設差異就在這。不知道是因為捨不得花錢，還是不覺得陳設有其重要性。換個品牌來對比一下：
ZARA內部有《lighting handbook》用於詳細指引不同區域的用光方式以及目的，陳列、試衣需要營造差異化的氛圍，收銀區需要更舒適柔和的光環境，這些都有詳細的規定，所以，你所看到的光，後面都是縝密的零售體驗設計。
（連牆壁都有特殊處理了）
歪個題，CD化妝品專櫃，有沒有時尚和夜店的趕腳。所以陳設不是把東西擺上去就完事了的。
到這裡，為了再讓各位可以充分理解，我繼續從不同角度來說明櫥窗設計有趣的地方。為了吸引眼球，有的品牌會在視覺效果上「加重效果」。
櫥窗設計不一定只在櫥窗里，也可以是牆壁的延伸、櫥窗外框延伸、玻璃窗受到爆破和衝擊的效果、利用線條和色塊產生多維度的空間感，甚至利用聲音、投影...都可以產生更高關注度，和其他一般的櫥窗對比，更能產生價值感，要不要這麼勁爆，端看目的。
---------不知道分割線是不是為了讓讀者更好區分--------
關於知名品牌櫥窗（通常都是在雜誌上拍大片的那種），我們只要這樣想，櫥窗陳列是：
品牌與fans見面會的第一印象
怎麼說呢？每個品牌服飾每年或每季會發表屬於品牌定位的主題（你可以看作歌手出專輯），你或許會先在雜誌或透過其他媒體採訪接觸到今年的主題，然後，走在街上看到櫥窗陳列和你在媒體上看到的主題相互呼應，你是不是會有至少會有一絲絲類似fans遇到明星的感覺呢？就是這樣。
一個主題營造一種氛圍。藉由材質、燈光、道具、布景、照片、顏色等，組合出藝術風格、意識形態、歷史還原、表演語言等多維度思考，引起觀看者的迷戀（對，迷戀是書名）。這樣說有些空洞，再來幾個高端手法的例子：
女導演Sofia Coppola（索菲亞·科波拉）為LV設計了新一季的櫥窗展示。彷彿有動態的效果，似乎是故事裡其中一個情節正在進行中，並且還充分展現了藝術氣質。（把路人作為故事的旁觀者）
再來看看另一個例子：
由 Ecole des Beaux-Arts de Tunis擔任Hermes愛馬仕的櫥窗設計的作品。創造一個環境，似乎是一個故事的場景，沒有主角讓人不覺中已經在扮演故事裡的角色，接下來我要去打開它、接下來我要...這樣的心境就會慢慢浮現。（把路人當作是故事中的主角）
無論路人的角色是第幾人稱都是一種「引入情景」的表達方式，意思就是把你拉到故事情節中。無論你懂或不懂，至少都會讓你有視覺衝擊的效果，令人不明覺厲，收服無數的女人........以及男人的錢包。
當然，外國的牌子也不是都有藝術品的氣質，都是那麼樣的內斂和高層次。也有簡單粗暴直接強調標題。比如這貨：
至少它在背景和燈光這些做了點設計，它們管這個叫「語言溝通」強調「號召力」，用櫥窗強調更主動式的銷售動機。但我其實並不這麼認為，至少並沒有號召到我。
我們看看什麼叫號召力：
nike哥這個球球展示，大膽地融合了體感展示和互動展示概念。如果你想創造出讓人無法忘懷的體驗，獲得那些慣用數碼產品的精明目標受眾的注意力（人群定位），你得把線上和線下的活動結合在一起，比如說：
當感測器感應到櫥窗前有運動時，會將頻閃閃光燈射向街道。不但影響到你的注意力，還與你產生互動。再來一個：
這個櫥窗設計則有更高的互動性。在展示耐克Hyperdunk+運動鞋的櫥窗外，你可以站在人行道上指定的藍點處，盡全力跳躍。然後，系統會問你是否需要保存分數，你可以按櫥上「是」或「否」的貼紙作出回應。
這個櫥窗當有人經過時，字母板會開合顯示標語。這不是世界上的首款體感式櫥窗展示，但卻預示著互動式廣告的未來走向。每一款展品都會對經過櫥窗的行人作出反應，而不是安靜的等你來欣賞。
如果預算有限，還有另外一種節省花費的做法：採用舞台劇的意境表達方式。
每當看到類似這樣的櫥窗表現，你也可以換這樣的角度來思考：每個國家的消費文化有它獨特的表現形式。
比如下面這些可以看出歐洲消費文化其實蠻開闊的：
最後，來一個CHANEL，順便附上CoCo其中一句名言：
In order to be irreplaceable, one must always be different.（翻譯：想要無可取代，就必須時刻與眾不同。）
該怎麼點評它呢？其實它只要有兩個大C，降個價格或是提高價格，就會讓市場大地震了，對！CHANEL這個牌子玩的是另外一種把戲。
有趣吧！？雖然說櫥窗設計是一場視覺營銷，無論用那一種手法，只要理解用意和目的。我斗膽決定還是需要歸納一下做個整理，櫥窗設計的用意：
1、引入情景
2、視覺衝擊
3、藝術風格
4、對話互動
5、概念表達
五種用意任選，或者多重組合。至於目的只要能：
1、引起消費
2、奠定形象
3、促進宣傳
地面零售渠道要拉攏路人已經很不容易了，所以盡量多思考如何利用櫥窗與品牌產生關聯，至少，逐漸奠定品牌形象是有必要性的。
手機碼字確實蠻累，滿意的話也許你願意點個贊，鼓勵一下。也歡迎你有相關問題或需求，可以直接聯繫和評論，我會逐一回復，謝謝大家。
------以下是8月新增，希望借著這個回答讓大家更重視到氛圍營造------
要達到前面說的3個目的，櫥窗也可以破繭而出，不一定要局限在櫥窗里，商場利用大家回憶中的角色借力施力，讓大家更有意願的主動參與。
什麼意思呢？請看下圖：
在這個「神秘花園」里，你不僅可以和小動物做朋友、喝喝下午茶！還可以學摺紙學魔法吹泡泡！誰說大人不能有童話夢的？
接著再來：
高達6米的巨型阿童木正擺著標誌性的pose，從電視機中穿越而來，飛向魔都的天空！時尚大師大矢寬朗（HIROAKI OHYA）還會親自操刀，為阿童木設計顏色不同的衣服，以及造型各異的機械造型！
再來一個：
30年前《Super MarioBros》的電子遊戲那個帶著紅色帽子，穿著工裝褲的大鼻子水管工，那個吃顆蘑菇就會變高變大的馬里奧大叔，出現在紀念展中，完全就是馬里奧的小世界。
你想過嗎，花那麼多力氣只是為了好看而已嗎？當然不止，
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----感謝破500贊，9月繼續發放----
（這麼冷門內容竟引起大家興趣）
來
這次強調場景營銷 ^_^
陝西南路百盛
櫥窗不只是在窗戶里，有時候是整體氣氛的營造。左右兩側各有電腦燈投影水波紋效果吸引眼球。
（想想沒有這兩塊看版，那多無趣）
新天地
櫥窗不只是大，小小的也有場景味。看到這個場景是不是想到哪個地方呢？廁所？對了，直接用樸素的方式是不是更能體會場景使用的感覺呢？
來個勁爆的！紅酒酒窖。牆上掛的可是2000年歷史文化展，是不是很有感覺？櫥窗也可以是一種文化交流。（很抱歉不能說在哪）
k11
賣果汁飲料的櫥窗，也可以是一種休息地的場景營造。
總而言之，陳設並非一般認為的狹隘而是有很多無止境的可能。你是不是也被吸引了？感受到了嗎？
剛好在深圳逛珠寶展覽會，再來一些比較有看點的例子：
產品應該加點光，背景的藍天可以再深色調一點點。
披薩、西式餐盤，很有想法，光線也照顧到了。
簡單的排列呈現大方的態度，和配色作用很搶眼球。
運用愛麗絲夢遊仙境的故事，加上玻璃窗和背景和陳設商品作為多層次的視覺深度。
立體感和模擬動態瞬間的效果。
天花板也考慮到了。簡單說一下，只能用在整體展覽場地營造簡約的風格才能採用。
其實白色看版的背面是一堆玫瑰花，這是進場後看到的一整排擺設，女人感興趣的元素都用上了，結果不給拍照。（好吧，尊重你，拍一張就可以）
土字最佳代表。換另一角度來想，他們知道消費者的需求。各方面都照顧到，唯一的問題是中間的亞克力是做什麼用的呢？
最後再來幾個不遺餘力的營造情景：
這些櫥窗設計還融入了故事，也就是情景。所以，在如此激烈的競爭市場，不只是陳設，整體包裝、宣傳、策略、產品，方方面面都需要重視，就在那小小的框框里。
一邊看一邊來個贊吧！
------接下來是10月新增-------
新增兩個飲料吧，主要是看類似的色系還有個性化的配色和風格陳設。
咖啡館
茶鋪
頭一次看到這種麵包館混搭風
11月新增，來自大丸商場
這個邊框的燈光和玻璃的搭配，提升廁所的氣質感了。
現在很多化妝品的檯子都會有這樣的階梯擺設，亞克力材質增加水亮清透的質感，主要是強調主打熱門品種。
這是用顏色區別三種系列。除了檯面，重要是整體的設計，比如；
豐富的擺設方式，前後景的整體色彩搭配是關鍵考量。有了整體的概念另外再看現在較多採用的電視牆背景：
走過路過我盡量不錯過，這一篇簡直就是素材大整理了，要不要來個贊！？
不是學這個的，但四月份拍過一次。
---
Saks Fifth Avenue
Dior in Bergdorf Goodman
Gucci
Anthropologie
忘了
又忘了
Zara 女裝
Zara 男裝
想不起來
還是想不起來
---
有一個專業是專門學這方面的，但是我並沒有深入了解過。
僅有一些照片，供題主參考。
謝謝邀請。
想要了解櫥窗設計，先要明白設計這個櫥窗的目的是什麼，以及這個櫥窗是否能準確地使用道具和資源。
說到設計目的，並不是所有的櫥窗設計都是為了陳列商品。
去年聖誕節我在專欄更新了一篇《帶你今年逛遍最美的聖誕櫥窗》。你可以發現這篇文章里的櫥窗幾乎沒有突出什麼商品，以營造有節日氛圍的主題為主。如果真的對這個櫥窗很感興趣的顧客，自然會想看看商場里的布置（陳列）是否也同樣吸引人。
Selfridge的聖誕櫥窗，以星座為主題
所以，假日櫥窗的目的是讓顧客「這個商店特別有趣」，促使他們走進店裡。
而在減價的時候，你通常會看到一些品牌的櫥窗里模特都只是穿著最簡單的服裝，無法忽略的是巨大的「SALE」標識。因為在這個階段，商店裡售賣的都是季末打折的商品，不管是不是主推款，清貨是最基本的要求。
Hugo Boss的減價櫥窗
所以，減價櫥窗的目的是使顧客意識到「我們正在減價」，促使他們走進店裡。
而有的商場因為格局的限制，並沒有特別設置櫥窗陳列。比如Henri Bendel，典型的沒有櫥窗的百貨。因為通透讓人對內部的格局一覽無遺，加上對燈光的巧妙利用，反而成為了一種優勢。
走進去之後發現和自己想像的完全一樣，濃濃的節日氛圍讓人非常開心。
櫥窗設計不是打啞謎。如果你不是專業人士，你根本不會像我們一樣特別去注意櫥窗里的模特的位置和姿勢選擇、道具是怎麼使用的、照明是不是恰到好處、隱蔽門有沒有好好被遮擋……顧客只是憑著自己的喜好在看這個櫥窗，考慮是否需要走進店裡。
請記住，顧客買東西的時候，可沒有人為他做特別講解：「我這樣擺是為了表現這個商品」。
寫到這裡，只是為了說一些和其他答案不同的觀點，還沒開始回答題主的問題。（別急別急）
題主問的是「好的服裝品牌」的櫥窗是什麼樣子。我猜，他是默認「好的服裝品牌」的櫥窗就一定是好的了。
事實上，當我為假日櫥窗這篇專欄挑選圖片時，也看到了一些個人不喜歡的設計，比如Louis Vuitton這組2015假日櫥窗。當我摒除雜念假裝自己是一個路人（假裝自己從來沒有學過服裝，也從來沒有學過櫥窗設計）來看這個櫥窗，就有一種「我已經看到那個包了，這件衣服是不是有點多餘」的想法。
服裝已經很突出了，「完全看不到模特腳下還有一個包和一雙鞋」。
「整個櫥窗快要把我亮瞎了，但我完全不知道該看哪裡」。
總而言之，這個假日櫥窗就是一個「太貪心」的典範。想一次把所有貨品通通擺進去，又想營造假日亮閃閃的吸睛氛圍，最終導致的是兩敗俱傷。
其實，適當做一做減法，視覺焦點自然也能輕鬆集中在主推款上：
當然上面這張圖在燈光和色調上少了節日氣氛，需要再調整調整就對了。
而Fendi的這個假日櫥窗，我個人就認為很不錯。不但在色調上符合節日，有的放矢地突出商品，和品牌自身的設計基調也很契合。
所以，好的品牌也不等於一定就有好的櫥窗設計。當然，設計好不好也是非常見仁見智就對了。
本文文字為StayFashion原創，圖片來源於網路。
未經允許，謝絕擅自轉載。
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這個一個很龐大的問題，櫥窗陳列設計牽扯方面太廣了。品牌風格，店面賣場布局，光線色彩運用，POP等。好的櫥窗設計簡直就是營銷與藝術結合的典範。
櫥窗陳列設計是視覺化商品營銷一種手段，強調商品重要性，目的是把商品價值效果最大化。
美國路易斯根據購買者心理過程制定的 AIDMA廣告公式 注意attention 趣味interest 慾望desire 購買行動action 記憶認同memory
AIDMA法則的前三項就是由陳列裝飾完成的。
1. 引起注意Attention 是知覺階段
在陳列上的要點是品牌形象的塑造，櫥窗，模特，樣品的展示。
在視覺上就要保證新鮮度，色，光的靈活應用。
2. 產生興趣 Interest 是探索階段
在陳列上的要點是賣場規劃，通道設計，貨品的有序陳列。
在視覺上要保證顧客易進入，易觀看，易選擇。
3.購買慾望 Desire 評估階段
在陳列上POP的運用，價格標籤清晰地放置在眼睛正上方，在售賣空間做有變化的陳列
在視覺上要有意識的表現，設定主題。
接下來，我通過美式風格的一些實例來分析這些櫥窗陳列設計的優點。
美國百貨公司Harvey Nichols是美式風格 創意的典範
貼幾張圖你們感受一下
下面這張，非常強調Attention 光，色與新鮮度
沒有什麼POP 價格標示，就是如此酷炫。
沒有什麼POP 價格標示，就是如此酷炫。
但不是所有陳列都會如此安排，不同品牌在風格，顧客群體，藝術性考量上都會不一樣。
下面這張就更注重興趣 Interest 使得顧客易進入，易觀看，易選擇。
其實櫥窗設計和繪畫很像，櫥窗中前中後三個層次好比繪畫中近景，中景和遠景。
這張就是，前疏，中密，後陪襯。
風格上也是很明顯和統一的，對模特的細節（妝容，珠寶，蕾絲等）打光展示都是對促進購買慾Desire的展示。
再貼兩張我喜歡的，都是比較偏藝術主題的不差錢的牌子= =
大部分實際的設計需要考慮很多，空間布局，促銷信息，同類商品展示。
至於其他風格 歐式風格，奢侈品 ，定製西裝等採用比較多
以櫥窗聞名的紐約著名百貨公司Bergdorf Goodman的負責人說了這樣的話：「櫥窗依然能為消費者製造一種錯覺。展示的商品變成了藝術的一部分，所有東西放在一起讓人產生一種嚮往。而最理想的情況是，當你從這種藝術感中抽身出來，你對玻璃後面的世界發生了莫大興趣。最後，你決定去愉快地購物。分享幾個先前我個人收藏的自己覺得不錯的，每一個好的櫥窗設計都是一部自己的舞台劇。第一組：
第二組：
第三組：
第四組：
第五組：
Window display就是個燒錢的活兒，有錢來燒，燒的至高境界就是「意至形隨，形達心動」
讓我從煙波浩淼的圖海里翻出當初拍的照片真是要我等「藍布斯星人」的老命了，老夫就口述心決，爾等自行領悟吧（練此神功，……不必自X）
「意」—品牌在每季都有要表達的主題，為其「意」；
「形」—櫥窗的表達形式，形式的展現為的是準確表達「意」，主體準確才能找到表達的點；
「心動」—陳列的最終目的是營銷，形式的準確可以擊中目標消費者的購買慾，由心動至行動
拋兩個栗子：
作為HM13年resort collection的櫥窗，陳列是一系列碧海白沙，人字拖游泳圈白色躺椅墨鏡草帽，邊上一兩個男女模特穿著新款的度假款式，要多惡俗有多惡俗，可是那藍白相間的顏色和櫥窗里那股子悠閑勁兒，縱然我是HM質量一生黑，我還是強買了白Tee和短褲來一抒我想沖向海邊度假的激動。
而當初在日本看到某暗黑品牌的櫥窗，玻璃內是漆黑暗淡一個完整的牆面，表面一無所有平淡無奇，只是居中有一個手掌大小的方孔微透紅光，湊上前去探望，才發現原來是透視光孔，正映射出其當季主打的皮衣背後的圖案。這樣通過小方孔窺視，正如其一貫的黑暗低調的風格，又誇張了圖案那視覺效果。適不適合暫且不論，反正我屌進去拿著那件夾克把玩了一番，看完價格就屁滾尿流的逃了。
怒答。對於櫥窗設計再熟悉不過了。
簡單來說，櫥窗設計就是視覺營銷，而且是作為視覺營銷的前端。
當然好的櫥窗設計是藝術和商業的結合，表達當季服裝品牌的主題，有品牌故事，傳達品牌的理念。但是別忘了最主要的還是要促進銷售，這是根本。
像是大牌一點好的櫥窗設計，無一例外的會採用當季的某一主題，超現實的一些手法。
著名建築師Frank Gehry為2014年LV秋冬系列做的櫥窗就很好的運用帆船的這一主題，用金屬彎曲象徵著船體，彼此疊蓋，又如同人的鎧甲，包裹著人體。實現動與靜的結合。
著名建築師Frank Gehry為2014年LV秋冬系列做的櫥窗就很好的運用帆船的這一主題，用金屬彎曲象徵著船體，彼此疊蓋，又如同人的鎧甲，包裹著人體。實現動與靜的結合。
其他大牌櫥窗也基本會採用一個手法就是「less is more」
那麼大的櫥窗就放這麼點東西？越是大牌放的越少，這樣更能顯示品牌的價值感，而且具有一定視覺衝擊力。
我最喜歡的還是LANVIN的櫥窗設計，不僅貫徹了當季主題，而且有少量的氛圍道具，卻具有極大的視覺衝擊力。
氛圍道具幾乎沒有，靠單獨的色彩，用貼紙貼在玻璃上的這種方式創造出動態以及大面積的留白來營造視覺衝擊力。這才是less is more
氛圍道具幾乎沒有，靠單獨的色彩，用貼紙貼在玻璃上的這種方式創造出動態以及大面積的留白來營造視覺衝擊力。這才是less is more
當然現在除了這些靜態櫥窗還有很多不錯的先進的動態櫥窗。很有意思對不對？馬路對面的你都被吸引過去了 ，街頭潮牌Wesc這種互動式動態櫥窗也很好的完成了吸引顧客的任務。
無論什麼形式的櫥窗設計，講故事也好，傳遞品牌價值也好。最終目的還是要吸引顧客進店，畢竟作為視覺營銷的前端，基本前提是需要把顧客吸引到店裡，再通過店內裝潢，陳列，服裝搭配等完成這一系列視覺營銷。
再好看的櫥窗設計如果不能促進銷售，都不能意味著是好的櫥窗設計。這最多意味著櫥窗設計師或者陳列師，你快失業了。
以下是我們社群所做的關於櫥窗陳列的討論 。內容包括了陳列的基本概念，以及什麼是好的陳列？希望對大家有幫助。
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時間：2017.6.18
本次莊主：
湯圓時尚探索者，陳列從業人員。
討論大綱：
一、視覺陳列的基本認識
1. 大家認為視覺陳列是做什麼的？
2. 從事視覺陳列需要的掌握的知識技能？
3. 店鋪視覺陳列的主要基本要素?
二、 店鋪陳列規劃
Q：逛街的時候你在看什麼？你覺得貨品放在哪個區域會比較吸引你？
1. 店鋪各陳列要素的優先順序？
2. 動線是什麼，如何規劃店鋪動線？
3. 如何對店鋪貨品進行陳列規劃？
三、店鋪陳列調整
1. 哪種櫥窗陳列方式會吸引你？（櫥窗道具，櫥窗搭配，櫥窗POP）
2. 模特搭配背後有哪些考量？
3. 牆面陳列的基本要素有哪些？
四、討論：如何判斷店鋪視覺陳列的好壞？
一、視覺陳列的基本認識
從以下陳列照片你們能看出是哪個品牌么（品牌風格認知）？
1、大家認為視覺陳列是做什麼的？陳列工作內容包括什麼？
鄭蘿絲-濟南-2群副群主擺放商品，規劃店面空間，通過自己對商品內涵和商家要表達的營銷概念的理解，讓商品在「陳列道具」、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，把原本看似沒有關聯的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和檔次
偲贇-唐山-職員
傳遞品牌精神，吸引顧客
GARY-廣州-服裝零售
1、促成銷售。將熱推商品，最新商品展示出來引導並告知顧客刺激購買
2、提升品牌與店鋪形象
ling-廣州-商品企劃
吸引客流
Emma-上海-江浙滬副群主
主題搭配
Hugo-上海-奢侈品
主要目的是提升品牌形象促進銷售
小晴-上海-服裝設計
主要還是按照品牌自身的風格，例如春夏可以在色彩上做搭配
鄭蘿絲-濟南-2群副群主
通過視覺效果提升品牌檔次，同時也是對外向顧客宣傳品牌風格
總結：
陳列是一門創造性的視覺與空間藝術。包括商店設計、裝修、櫥窗、通道、模特、道具、燈光、音樂、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素。
--釋義來自百度百科
目前國內的店鋪視覺陳列師主要需要掌握：櫥窗、通道、模特、道具、燈光、音樂、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌的陳列方式.
視覺陳列屬於營銷的一個重要形式，它存在的目的是最大限度地促進產品與消費者之間的聯繫，最終實現銷售（購買），同時是提升視覺衝擊影響品牌的文化的手段之一。
2. 從事視覺陳列需要的掌握的知識技能？
鄭蘿絲-濟南-2群副群主
光影色彩
Hugo-上海-奢侈品
色彩配色、,通道設計、VM手法、PS/AI技能、當季流行趨勢、櫥窗設計、VP、IP、PP店規劃、VM培訓、新店開業、體力要好
開心-浙江-買手
色彩、風格搭配、VP設計
羅明慧-上海-服裝編輯
了解品牌定位的消費者心理
GARY-廣州-服裝零售
色彩學，燈光，陳列知識,服裝搭配，裝飾學，攝影技巧
總結：
我認為視覺陳列主要在這幾方面：美感，空間，數據分析。
美感涉及到服裝搭配，色彩組合，流行趨勢。空間有助於陳列師規劃店鋪陳列，進行區域貨品組合,進行VP,IP,PP規劃，最後貨品燈光調整。數據分析涉及到:分析店鋪好銷款，定位店鋪的客群，針對客群喜好進行陳列。
3. 店鋪視覺陳列的主要基本要素?
Hugo-上海-奢侈品
模特，流水台，板牆，中島，櫥窗
Emma-上海-江浙滬副群主
層板
GARY-廣州-服裝零售
燈光
EE-新加坡-奢侈品
大類陳列一般在快消品牌中比較多見，中高檔品牌不常見，中高檔更注重搭配，像現在亞洲區做的不錯的onpedder
GARY-廣州-服裝零售
我看到包括outfit搭配，正掛與側掛，加模特展示
曉晴-長沙-買手
還有按推廣模塊陳列
凌芯-廣州-企劃設計買手
感覺搭配陳列最吸引顧客，而且可以促進連帶
總結：
最主要的基本要素包括：櫥窗，模特，牆面，展桌，中島。
同時，一般來講：
櫥窗屬於店鋪的視覺整體展示，有助於吸引客流。（VP）
模特屬於重點展示的陳列，有助於給顧客進行主要推薦，突出陳列重點（IP）
牆面展桌中島方便顧客觸摸，拿取貨品進行試穿（IP）
這幾個要素是陳列師經常接觸到，並且經常需要去更新調整的部分。
圖1來自於網路
圖2中，藍色部分屬於板牆，黃色屬於模特，橙色屬於中島，綠色屬於展桌）
同時其實視覺陳列最終的目的是促進銷售，那麼為了達到這個目的，我覺得陳列就兩種核心表現方式，一個是搭配陳列，另一個是大類陳列。
大類陳列我指的是把服裝的大類放在一起，類似於自選購超市的陳列方法。服裝上最經典的應該是優衣庫。
搭配陳列在偏時尚的品牌用的特別多，往往會成套搭配便於店員推薦。牆面搭配陳列上會考慮到牆面上下左右前後及模特的搭配性。其實我認為這類陳列的核心就在搭配上，你選好牆面的主要色調細節做好搭配注意顏色色彩平衡。這個牆面其實就完成了。
其實在大部分店鋪也會搭配和大類結合起來一起做。比如流行款式做搭配，同時店鋪劃分出功能區域如飾品區，牛仔區等。
二、 店鋪陳列規劃
Q：逛街的時候你在看什麼？你覺得貨品放在哪個區域會比較吸引你？
曉晴-長沙-買手
看到精緻的櫥窗會進去逛
GARY-廣州-服裝零售
收銀台，門口位置，模特，會找適合自己風格的那一面牆的衣服，或者哪個outfit好看，然後去摸一下
羅明慧-上海-服裝編輯
先看整體調性品牌風格，櫥窗是重要的體現點，還有就是正對門的，然後門旁邊左右兩眼
Emma-上海-江浙滬副群主
先是櫥窗模特，然後是正對門口的地方然後是展牆
Hugo-上海-奢侈品
櫥窗是吸引客戶進店，vp點是把客戶聚焦，pp點向客戶展示服裝搭配，ip點產生銷售
總結：
通俗來講是這樣，首先是店鋪櫥窗或入口區域吸引你進店，進店看到看到入口模特，我們會進行觀察，可能還會看一下模特後面的中島，之後再沿著牆面走進去，對衣服觸摸挑選，最後買單的時候我們會經過收銀台。
1. 店鋪各陳列要素的優先順序？
小雲-廣州-買手
新款以及銷售數據好的產品會展示在靠門口
GARY-廣州-服裝零售
Zara是這樣的，women系列（價格高，風格偏成熟）放在門口，再往前走是trf（價格相對低，風格偏年輕），最後收銀台附近會有ACC。我的理解是會將店鋪分為櫥窗，男裝，女裝，童裝，收銀台位置ACC區域
Emma-上海-江浙滬副群主
陳列款放櫥窗，百搭款放中島，飾品/鞋/包放收銀
Hugo-上海-奢侈品
櫥窗概念款，入口模特最新款，牆面暢銷款，中島基本款，收銀滯銷款.
凌芯-廣州-企劃設計買手
滯銷款也會塞在試衣間附近
總結：
一般陳列貨品的優先順序是這樣的櫥窗&>模特&>牆面&>展桌&>中島&>試衣間&>收銀台。
放試衣間的貨品就是給到最後的銷售機會。所以我們櫥窗/入口模特會放最新的主題故事和色彩及Top款，內場模特放主推款式，牆面放好銷款，中島陳列從外到內，應季到不應季，好銷到不好銷，流行到不流行，從新到舊。同時根據顧客的動線，將入口區域陳列應季新款，中場陳列牛仔款，後場剩餘款式，收銀台部分陳列飾品及鞋子。
2. 動線是什麼，如何規劃店鋪動線？
Emma-上海-江浙滬副群主
顧客行走軌跡
羅明慧-上海-服裝編輯
眼光的線路
GARY-廣州-服裝零售
從入口到試衣到埋單的整個運動軌跡
凌芯-廣州-企劃設計買手
動線這個看不同店鋪的具體形狀和行走軌跡吧
Hugo-上海-奢侈品
顧客購買商品的全過程的行走路線
總結：
動線是顧客購買商品的全過程的行走路線。所以如何規划動線，就是如何讓顧客在進店購物的過程中儘可能地經過更多區域，看到更多產品，同時降低在顧客購物過程中的體力消耗，讓顧客一直興奮的狀態。
大家可以觀察一下為了達成這個目的，很多店鋪的動線都是一個環形的。即使是不同的產業也是如此，例如大型商超，屈臣氏等。 根據統計大部分人會習慣性往右走，所以我們賣場的動線往往還是一個逆時針的環形動線。我們在陳列會考慮到這點進行貨品規劃。
3. 如何對店鋪貨品進行陳列規劃？
結合上面我們談到的，如果你是陳列師，你會怎麼規劃你手頭的貨品呢？你手頭可能有不同顏色，不同印花，不同風格，有好銷貨品有不好銷貨品，有新款有舊款？
Hugo-上海-奢侈品
按系列規劃，一般VM色彩，風格規劃，每個公司有自己的規劃理念
Emma-上海-江浙滬副群主
形象款放櫥窗，新款放進門的模特身上，暢銷款放牆面上，把吸引人的貨品先放右邊。
每個主題一面牆
GARY-廣州-服裝零售
收銀台區域放小件，例如ACC。便於購買
總結：
每個品牌每一季，都會有這一季的主題故事。每個主題故事會有各自的風格及主打顏色，所以我們首先需要把貨品根據主題故事歸類，主題故事內根據新舊，應季度歸類，銷售情況將貨品進行區分進行陳列規劃。
Q: 冷芸-上海-群主
陳列是否區分了客流，高客流區與低客流區?高流量處應該放什麼產品? 低流量區又放什麼？
Hugo-上海-奢侈品
高流區放主推，暢銷款，低流區放滯銷款
湯圓
會區分客流的 一般按照我們的動線，由外到內，由下到上客流都是減少的，入口區域就屬於客流最大，我們會放最主推的款式最新的款式。另外一個客流還不錯的我覺得是試衣間，試衣間是屬於客流比較集中的地方，我們會把還有銷售可能性的款式放在試衣間的位置。
三、店鋪陳列調整
1. 哪種櫥窗陳列方式會吸引你？（櫥窗道具，櫥窗搭配，櫥窗POP）
Tina-上海-設計師
但最終還是會看陳列出來的效果。顏色的組合，或者道具配合也可以
凌芯-廣州-企劃設計買手
道具與主題相關
冷芸
敘事場景。但同時是目前國內VM弱的地方
Hugo-上海-奢侈品
櫥窗的靈感來源很重要，預算也是很大的問題.。zara的燈光是百老匯的團隊，全球櫥窗都一致。這是國內VM需要學習的地方。大氣,簡潔，凸顯主題是國外VM最大特色。其實開放式櫥窗最難詮釋
GARY-廣州-服裝零售
比較弱會是因為場景設置道具不斷更新成本高，還有另外一個是創造力。我在想會不會出現一個新詞，櫥窗輕場景化。.高端，溢價能力比較好的品牌可能會投入比較大吧
Ivan-深圳-3群副群主
也有觀念問題，因為這個投入回報不好算，沒有很強的觀念做決策的話，不一定下得了手投這個
總結：
櫥窗的陳列重點在於構建場景，凸顯故事關係，表達品牌風格。下面兩家店的櫥窗真的挺有吸引力，讓人想要進店一觀，不過仔細看她的櫥窗搭配，其實也沒有那麼複雜。所以主要她是在構建了一個場景，去達到吸引人的作用。
2. 模特搭配背後有哪些考量？
Ivan-深圳-3群副群主
銷量
Hugo-上海-奢侈品
提升品牌知名度，吸引客戶進店
GARY-廣州-服裝零售
模特跟櫥窗的考量是應該是有共性的
模特背後其實是在做一個數據的陳列，首先篩選出店鋪排名靠前有庫存的Top款式及本周新款。從以上款式中區分主題故事，篩選出最流行的款式進行模特陳列。同時我們會根據新款上新後的銷售反饋，在一周內微調模特搭配。
同時模特陳列上我們還需要注意一個點就是方便性，模特陳列的款式肯定是在附近的中島架上可以獲取的。
Q:那麼銷售排名最後的TOP5,如何去進行陳列？
冷芸
滯銷更要靠陳列推
Hugo-上海-奢侈品
滯銷款放在黃金區域，銷售效果是很明顯的，再讓店員主推
湯圓
一般這塊的話，我們會去和店鋪溝通這款賣的不好的原因。同時看流行度，如果覺得還是有潛力的貨品，我們會在中後場牆面正面和模特進行推薦，但如果之後還是賣不好就放在中後場中島。
不過也看品牌，快時尚上新很快，剛到的滯銷款，推一推。如果再賣不好，我們後面就會推新品。最後的話這些滯銷款就會變成促銷的款式。但是一些不經常有折扣的店鋪，推滯銷款真的很重要，不然就會存在庫存壓力。
同時滯銷款的搭配也很重要，如果這款衣服賣不好換一個搭配方式，很可能又會有很多機會
3. 牆面陳列的基本要素有哪些？
Hugo-上海-奢侈品
個人覺得一面牆的陳列應保持完整性，一面牆出一個系列
四、討論：如何判斷店鋪視覺陳列的好壞？
Hugo-上海-奢侈品
進店流量，銷售額
GARY-廣州-服裝零售
於店鋪運營而言是銷量決定的
湯圓
我覺得好的陳列不一定是最美的陳列，應該是符合品牌定位，能夠為品牌提升銷量的陳列
莊主總結：
其實在70-80年代，視覺營銷這個概念，已經在美國開始作為零售的一個銷售戰略登上歷史舞台的。視覺陳列屬於視覺營銷很重要的一部分，通過構建創造性的店鋪外場景營造品牌氛圍，到利用賣場空間擺放商品，來達到增強購物體驗，促進銷售的作用。
對於賣場陳列最重要的陳列要素有櫥窗，模特，牆面，展桌，中島。櫥窗作為一個品牌形象的代表，陳列重點在於構建場景，凸顯故事關係，表達品牌風格，吸引顧客進店。模特屬於顧客的視覺關注點，能夠給予顧客視覺刺激，最後通過牆面，展桌，中島給到顧客試穿選擇。這幾個區域陳列的精彩度就在於陳列師的美學素養，包括需要考慮到貨品搭配，色彩組合，區域氛圍。
為了讓顧客在購物過程中能最大化的保持興奮，根據顧客動線及關注度分析，我們可以看出賣場貨品陳列位置的優先順序為：櫥窗&>模特&>牆面&>展桌&>中島&>試衣間&>收銀台。所以將貨品根據應季到不應季，好銷到不好銷，流行到不流行，從新到舊來進行整個區域的貨品規劃，同時結合貨品銷售數據分析來達到最大化促進銷售的目的。
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顧客在凝視一件商品的時間大概在7秒左右，在這7秒的時間內，顧客會決定要不要購買這個商品，而櫥窗設計的責任就是把這段時間「無限」延長。
櫥窗設計起源於上世紀的歐洲的商業和百貨業開始發展，為了更好的展現產品吸引顧客停下腳步，增加銷量。直到上世紀90年代，這種營銷手段在很多歐洲服裝設計行業的品牌旗艦店、概念店出現並開始流行起來。品牌旗艦店為了迎合每一個季度想要表達的主題和階段性的推廣策略，設計師和經營者會通過運用大量的櫥窗設計方案和視覺設計方法來營造這些店面的氣氛，並且百貨大樓會通過這種方式引導消費者購物。
好的櫥窗設計需要至少符合以下三點
1.Topic Design
櫥窗設計必須符合主題，將要向消費者傳遞的概念做出完美詮釋。對於很多服裝概念店來說櫥窗是展示自己品牌文化的地方，直觀的向顧客傳達品牌的思想和變化 ，必須依據每季的主題呈現出充滿戲劇感的視覺故事性與品牌始終秉承的厚重精神意涵。
優秀的櫥窗設計一看過去主題會非常明確，並且會有代入感，像是DG這一季的櫥窗設計元素就跟這一季服裝設計元素很符合，金色不鏽鋼的鳥籠漂浮空中，裡面裝著這一季產品，用這種形象化的手段述說出DG這一季的浪漫主義色彩。
Marc by Marc Jacobs是一個年輕時尚的品牌，走在潮流的前沿。這個品牌的設計概念大部分來自校園情緒與溜冰玩樂，設計元素大部分是格子圖案，針織設計，板鞋，粗褶裙。所以在這個品牌的櫥窗設計中會加入很多塗鴉和音樂的元素。
近年來一些高街品牌對櫥窗設計陸陸續續呈現出更高的關注度，通過更加大篇幅、直觀的形式向消費者高效傳遞品牌信息。
2.Creative ideas
第二點是櫥窗設計中「創新」的重要性，這其中包括了色彩心理學，消費心理學，審美情趣還有生活理念的傳達。櫥窗設計就等於是商品無聲的推銷員，展示品牌魅力的靈魂。而陳列是一種視覺表現手法，它可以運用上各種綜合材料，同時結合時尚文化及產品主題所帶來的物化元素，運用各種有趣的展示技巧將商品的各種特性用誇張的形態彰顯出來。陳列要隨展示目的、展示方法以及購物方式的不同而變化。櫥窗設計的創意和精妙可謂創意百出。
優秀的櫥窗陳列設計，不僅僅是陳列、燈光、裝飾的問題，每個櫥窗的表現應該是情景化的，能夠引起大家的共鳴。櫥窗中的模特，可以變成情節中的主人公，這樣造型能夠很好的控制。櫥窗設計中背景是關鍵，櫥窗設計上可以讓很多襯托元素抽象化，或許另有一番味道。
其實想要做出非常具有藝術感的櫥窗是需要大量的經濟資源和人才資源，所以好的櫥窗設計大部分會出在奢侈品牌和高級百貨店面里，這些奢侈品牌對櫥窗設計總是獨具特色，直接為自己品牌商品塑造完美的品牌形象。
舉例，像是christion louboutin的櫥窗設計活活的把產品變成了一件裝置藝術。
還有一些品牌會與藝術家進行合作，帶給品牌更多鮮活的力量。
還有顛覆人們刻板印象的超現實主義趣味設計讓人忍不住想拍個照。
3.Display
第三點就是服裝設計的展現，也就是能否能把功能性或者是賣點給烘托出來，優秀的櫥窗設計會先對品牌的產品做市場調研，將不同品牌間陳列產品優勢區分，在櫥窗上合理展示符合品牌特點的主推方向，做到凸顯品牌產品的個性、優點和內涵，實現有效視覺營銷的直接手段。
櫥窗陳列是指為滿足特定品牌櫥窗的陳列目的的前提下，運用各種視覺手段將品牌策略予以實現。
重點說說愛馬仕的櫥窗設計，櫥窗是奢侈品牌展示自己文化藝術的地方。而愛馬仕則把櫥窗設計當成了藝術品一樣去實現。對於Hermes來說櫥窗設計和她的品牌故事一樣充滿經典的味道，相認呈現豐厚的品牌文化積澱，就像它對工藝的追求一樣，把所有事情做到極致，所以愛馬仕的櫥窗每次都驚艷世界，讓人看完之後走不動道。
舉例：愛馬仕很多櫥窗都是與一些有名的藝術家合作的，而這組夏季叢林主題的櫥窗是由美國藝術家Don Porcella設計的，他喜歡且擅長於把自然、人文結合，並且帶有自己獨特的審美樂趣。
2017年夏季主題的櫥窗愛馬仕則攜手奧地利藝術家 Markus Hofer呈現了思物尋源，抱持著對物品本質的思考，塑造出了一個充滿哲思趣味的世界，以求體悟深刻的 「物之本意」 。
Markus Hofer 擅長運用一些生活中的物件塑造出超現實主義的場景。在他眼中，看似依然如舊的原有物件通過藝術創作，能把它的功能性賦予全新的意義，這使得產品更具有趣味性和思考空間。
以及Hermes其他優秀櫥窗設計
以上望有幫助，歡迎交流
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如有藝術留學、院校、專業、作品集方面的問題，可私信康石石諮詢
謝謝邀請，先佔個位，準備中。。。
大體上比較贊成James 張的概念，好的櫥窗陳列有場景，有故事，有品牌文化理念的元素，那樣的櫥窗可以告訴你一個故事。可惜滿大街的櫥窗絕大多數都不是給你講故事，而是蒼白的喊著「看我啊看我啊看我啊快看我啊～～～」看毛啊～
視覺營銷Visual Merchandising——主要包括櫥窗陳列，室內設計，陳列設施和照明，這四大方面
題主所說的陳列設計，屬於視覺營銷的第一類—— 櫥窗陳列
一個好的富有創意的設計方案，不僅能夠吸引消費者的目光還可以讓消費者了解品牌背後的故事，了解品牌的文化，從而激發顧客的興趣，吸引他們進店消費
我們今天就來談一談，櫥窗陳列視覺營銷的魅力
首先，一個「好」的品牌櫥窗。我們該從何定義這個「好」呢？
我自創了七個標準五大要素來衡量
標準一：促進產品銷售
標準二：傳播品牌文化
標準三：吸引顧客目光
標準四：增加顧客進店率
標準五：提高產品知名度
標準六：如何讓顧客記住你的品牌
標準七：如何在競爭對手中脫穎而出
五大要素：色彩，燈光，主題，道具，預算
通常來說，賣場分為三個部分：導入部分，營業部分，服務部分
導入部分包括：店頭，櫥窗，POP看板，流水台以及進出口等
櫥窗是「導入部分」的一個最重要的部分，它位於賣場最前端。也是賣場中最先吸引顧客的部分，顧客通過櫥窗了解到店裡經營的產品，起到了傳達了品牌特色的功能
要素一 . 色彩
在準備陳列之前，我們先來了解一下色彩的基礎知識。同時，在設計櫥窗時，要考慮到色彩的構成是否與主題相呼應。只有精心測繪才能夠設計一個足夠精美與新穎矚目的櫥窗。
1.1 色彩基礎原理
該圖為色相環，其中紅，黃，藍三色為主要的三原色。當這三種顏色，與其他顏色調配時可以產生豐富多彩的色彩。
黑白灰為典型的中性色。中性色在櫥窗設計中非常的廣泛，在色彩以及搭配中起著調節的作用。
1. 近似色是指色環中較為相近的顏色
2. 對比色是指在色相環上相距120度到180 度之間的兩種顏色
3. 互補色一般是指在色環上相差180°的顏色（正對面顏色）也是對比最強的色組。如：紅與青，藍與黃。
相似色例子一：Tiffany 櫥窗
相似色例子二： LV
相似色例子三：倫敦Selfridge 百貨 櫥窗
對比色例子一：倫敦Selfridge 百貨 櫥窗
第二要素：燈光
燈光主要分三種：
①基礎照明：對賣場空間的全面照明 （一般指賣場陳列）
②重點照明：對服裝貨架櫥窗重點區域的照明 （模特服裝/商品陳列上的照明）
③裝飾照明：營造賣場以及櫥窗氛圍
我們接下來講講 櫥窗的重點照明 裝飾照明
Momo已經在圖中幫大家標好「重點照明」的位置了，大家可以看到重點照明，主要功能是幫助提亮商品。為商品添加「特效」光環
那麼說完重點照明，我們再來了解一下裝飾照明。裝飾照明的主要作用是，營造櫥窗氛圍。換句話說就是，提升櫥窗格調，讓櫥窗立馬變得高大上
以下幾張圖都是，裝飾照明的代表作。比如說下圖的月亮
以及敲鑼亮出的光圈，和背景的繁星
使用裝飾照明，更加凸顯商品，營造3D效果。
第三要素：主題
聖誕主題：拍攝於香港海港城
聖誕節屬於年底，所以各大品牌開始清倉處理。一般品牌都會在這段時期標上SALE清倉甩賣來吸引消費者
香港IT店
（為什麼接地氣的答案沒人贊…）之前佔了三天坑沒答，是因為前面幾位從圖片從理論都講的不錯，都是教科書式的，我不知道從哪個角度去答會不重複，我也不想把書里的話再搬一遍。
某種意識上，櫥窗分兩類，講述品牌故事、傳達其文化，和，「看我看我看我快我」。兩者沒有高下之分，只是前者是長久的，潛移默化的在你心中留下種子，某一天開花結果，然後你就去他店裡買了東西，後者是即時的，吸引你現在就進入，然後直接發生消費行為。
由此，兩種櫥窗陳列方式分別被用在奢侈品行業中與快銷行業中，有著自己獨特的優勢。
再講點深刻的東西，其實上面基本所有答案的圖片都符合題主的題目，但其實最最核心只有一個點，這個櫥窗是否和你的品牌文化所契合，是不是一個調上的。如果不契合，不能把品牌的文化傳遞給消費者，只是好看，美觀，有趣，那其實沒有什麼卵用，甚至會給消費者造成錯覺，影響品牌。
溫州本地有個品牌叫somsom（索馬），之前本來有合作意向。來談談他的櫥窗、陳列。
這是它的品牌闡述與格調。關鍵字：矜貴、浪漫、精緻 （時尚就不說了）
這是它的品牌闡述與格調。關鍵字：矜貴、浪漫、精緻 （時尚就不說了）
定位與形象。定位很廣泛，對象主要是30～35歲。
定位與形象。定位很廣泛，對象主要是30～35歲。
這是它的櫥窗與陳列，可是請問哪裡矜貴、浪漫、精緻了。這三個詞，我基本感覺不到。
這是它的櫥窗與陳列，可是請問哪裡矜貴、浪漫、精緻了。這三個詞，我基本感覺不到。
內部陳列
內部陳列
櫥窗 這次，精緻時尚的感覺有點點了，其餘還是沒有。
櫥窗 這次，精緻時尚的感覺有點點了，其餘還是沒有。
就是這樣，這就是中國大多數服裝品牌的縮影，近幾年開始重視陳列重視櫥窗，但因為從業人員的良莠不齊，能做到美觀已屬不易，能部分正確的傳遞品牌文化已屬上乘水平，若要是做到奢侈品那些櫥窗設計，目前國內我還沒看到。
國外的櫥窗照片，前面幾位已經剖了很多了，我就不剖了，提一下我正準備去實習的一個公司的櫥窗陳列吧，陳列總監是前gxg陳列總監，他們的陳列能八九不離十的傳遞品牌文化了，我想這對於gxg六年2000多家店有著及其重要的作用。
品牌來源
品牌來源
定位與消費群
定位與消費群
店務形象
店務形象
我想這樣的櫥窗是能很好的正確表達其品牌文化的。
最後放一張我認為有精緻，優雅，浪漫，矜貴感覺的圖。
最後放一張我認為有精緻，優雅，浪漫，矜貴感覺的圖。
另，其實這個回答里，我用了比較多的其品牌內部畫冊（品牌釋意）的圖，如果相關人員看到了，覺得不合適或者侵權的，請聯繫我刪除，謝謝。小時候最愛的名著馬小跳他媽就是櫥窗設計師，然後，沒然後
說正經點，中國品牌大多數還沒有意識到櫥窗設計的重要性，其實我們不會營銷自己，國外的奢飾品牌大都被賦予了很深的文化意義，所有被全世界追捧。
櫥窗設計其實歸為視覺表現方面，好的品牌櫥窗會直觀的表現出他們的當季流行，主要風格，甚至是刺激的購買慾。因為櫥窗展示，要讓行色匆匆的人在不經意一撇時就能迅速在他們心裡duang一下，並且迅速感受到品牌信息，自然在選擇衣服外的背景布置和道具及表現形式方面充滿設計感。
能讓身處在這個大城市的你感受到更高級的舒適感和高冷的腔調
圖片來源見水印
新鮮 有趣 引人入勝
首先，有3點看法要說明：
1.對於好的服裝品牌的定位是什麼，每個人看法都不同。品味和環境還有一些其他敏感因素造就了我們對於好品牌的不同理解。
2.每個人對美的理解都不同，有人喜歡複雜，有人喜歡簡單。
3.就算一線奢侈品大牌，它的櫥窗也並非全為優秀。
那麼，廣泛意義上好品牌的櫥窗應該是什麼樣子的呢？很簡單，達到兩點就行了。
1.把店鋪想要告訴消費者的話通過靜態展示（也有可能是動態）傳達給消費者。比如：新品上市了，打折了，XX節日到了，這個款是主推產品等等。
非專業，分享一個個人喜歡的櫥窗設計：
Hermès絲巾櫥窗
視頻
http://my.tv.sohu.com/us/63354166/55227058.shtml
首先，我們都不要神化陳列的作用，也不要忽視。
不同的品牌有著自己的一套標準......一線，二線，快消，面對不同的消費人群，陳列的作用和方式，以及團隊架構也截然不同。
1. 首先，我並不反對多看櫥窗，對比學習，然而真正的作用不大，要學會分類別對比
比如，你拿dior的櫥窗和channel比，那OK。 但是你要是用Hemers和 Moncler比則完全沒有可比性，甚至我個人會覺得Moncler的櫥窗好看的多。
因為不同的品牌想要告訴你的東西不一樣。。。
2. 不要認為品味好就一定可以做好陳列，我只能說，可能！ 但是絕對不是根本。因為品味這個東西可以培養，甚至仁者見仁。但是其他的綜合素質決定了你的高度。 這取決於你會在vero moda
還是在 DolceGabbana (還挺押韻)
3. 不要去過度分析一個櫥窗，非常無聊的舉動，有些時候沒有為什麼。。。。。。但是你要學會通過看來建立自己的審美和標準。不要過度盲從，也不要過度自我。
4.最後回答下主題問題：好的品牌櫥窗是什麼樣?
首先什麼叫好的品牌，LV算是好的品牌，ZARA如果計算它的資產，也是好品牌。
我不認為櫥窗的好壞決定了一個品牌，櫥窗還沒有這麼大的力量。
a 是一個整體的概念，而不僅僅是一種很孤立的，做作的美。
b 符合定位和下一季度的營銷策略
c 含有品牌的DNA
櫥窗陳列，現在是個成熟行當了，也是我KLJ的商照份內事兒和能力所及，咱就干這個的！有空再貼幾個專做櫥窗的胖友圈V信，見識除了我商照環節以外的整個櫥窗產品線及周邊！
若你非要得個公式或套路說哪個櫥窗好，哪類妙，那可能話少了照顧不全面，也不系統；但要說哪做的差，那別怪俺分分鐘po照解析。。。
占點陣圖幾張
絕對會有空就來解析好在哪裡，差在哪裡，注意說了有空就。。的意思就是=很快+一定+保證+不斷更。。
我微信文章還有不少此方面的會貼在答題最後參考的，那都是些方法論總結性質的。各位也可以私信約好拿案例和我線上探討。。po照和案例及理論文章區我都分割好了！往最後翻！
先放很明顯的：
首先，你得有個中心，或者是主題，令人浮想的空間也可以，但樸素簡陋或堆徹華麗等極端都難免令人生厭
其次，就是視覺營銷，增值
然後，你弄個櫥窗得有點場景或體驗吧！
文章區
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那些年Le Chateau春季#櫥窗設計# （2008），仍然可以被借鑒。。。 KLJ#分享圖片#
~~~分割線，進入po照區，近期代表性業務~
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