AKB48 為何這麼火？劇場模式是否是她們成功的主要原因？
AKB48是日本的少女組合及偶像團體，成立於2005年12月，主要是劇場演出。AKB48共由48名成員組成，並被分為3個組：A組，K組和B組（Team A，Team K， TeamB），每組有16名成員。
近日宣布進軍中國市場。
Akb48 history第一章 拯救少女們的兩封信
劇場模式在秋葉原和池袋早在90年代就開始了
秋元康比較聰明的地方是把劇場模式和傳統的傳媒推廣結合起來
在這裡我們把傳統意義上的「親爹親媽」 也就是那些你出什麼我買什麼 在你身上花錢根本不care數字和回報的稱作核心群
把俗稱的「真飯」也就是基本出啥買啥 但會考慮金額和回報的稱作中堅群
之後那些選擇性購買的稱作外圍群
看看就好能聊個天的稱作浮動群
如果說「成功」意味的是哪一點？除了CD銷量和燒錢度之外AKB沒有哪點稱得上是行業性的成功
無論大眾接受度影響度也好 都遠遠達不到前輩國民偶像的水準
換言之 AKB真正能影響到的人群還是傳統的【アイドル好きな人】
在這個圈子以外的人影響力非常有限
這裡的影響力不是說我知道你就算
起碼也要像上一代ミニモニ。（迷你早安）一樣一聽到你的歌就能接下去 外加多少會購買周邊產品
AKB的成就在於通過一點最核心的fans開始慢慢擴展 造就了史上最大的中堅fans群體
這些人足夠支撐它在一段不短的時間內毫無銷售上的問題
但這個模式帶來的問題同樣很大
譬如最初的專科構想流產導致上位成員發展滯後
被各個事務所牽絆導致淘汰更新機制基本停滯
最初的肆意發展導致現在製作團隊的大而不當
製作團隊的大而不當導致整體團隊收入的低下
整體製作團隊收入低下後外包部分製作任務結果變成了經紀公司和唱片公司的角力場
等等等等
這種危機在2011年已經初現端倪 原東TV跳槽過來的長谷川Team的集體離職就是一個很好的證明
伴隨著明年的大改革和石橋先生的半兼職化 明年可有的是好戲看
相信很多人和我一樣，是先在很多地方聽說了 AKB48 的成功才反過來問：這是什麼？
相信很多人和我一樣，已經喪失了偶像崇拜的熱情，純屬出於對年輕人究竟在流行什麼感到好奇才點進這個問題。
所以不會在此贅述的是 AKB48 有多成功，也無意從飯的角度列舉 AKB48 有哪些優點，我而只想試著從生意的角度分解一下它有哪些獨特之處。歡迎指正。
1. 需求
談任何商業現象，首先要看它究竟背靠著什麼需求。從這一點上講，AKB48 並沒有開天闢地划出一塊新世界，它滿足著一個已經被驗證了幾十年的強需求：年輕人需要娛樂偶像去填補自己的內心世界。
說起來，人真是一種奇怪的生物，在你年輕的時候你可能對某些事物瞬間建立起一種無比強烈無比堅固的情感，這種非理性情感像一盞明燈一樣照亮我們孤獨又無聊的青春。然後，隨著你進入某個年齡段，當年那種純潔而二百五的偶像崇拜能力就一瞬間煙消雲散了。之後，你依然會欣賞電視上的帥哥美女，但不再會像當年一樣宗教般信仰而只是跟喝一瓶可樂撕開一包紙巾一樣以合理的成本進行「消費」，換取須臾廉價的歡樂。
但不管怎樣，娛樂圈兒早已掌握了「每個人都會美好而青澀的傻逼呵呵那麼幾年」這一客觀規律，定向投放新鮮偶像給每個時代的年輕人。
AKB48 就是其中一枚殺器。雖然也唱歌跳舞拍電視劇，但 AKB48 給自己的定位很清晰：是個偶像團隊，而非歌手、演員組合。因此，千萬不要以唱功、演技這些東西去考評她們，只應該關注一個問題：憑什麼她們能夠一下子擊中新時代的年輕人的靈魂，成為他們的夢和信仰？
2. 產品
一目了然，AKB48 的嚇人之處，在於別的組合最多八個十個人的時候，它直奔 48 個人去了。
為什麼需要 48 個人組成一個偶像團體？普通人誰記得住這麼多人？48 跟 12 跟 6 跟 3 有什麼本質區別嗎？
其實比這還要複雜。雖然叫 AKB48，但它已經遠遠不是 48 個人，事實上，還有名古屋的 SKE48，大阪的 NMB48，福岡的 HKT48，還有雅加達的 JKT48、上海的 SNH48，以及走成人性感路線的 SDN48。然後，AKB48 其實還分為 Team A、Team K、Team B、Team 4，還不算下面還有研究生做預備役。雖然先後還是解散了幾支隊伍，但2013 年的 AKB48 總選舉，是從 246 人里投出 64 人。而 AKB48 的團員總數，超過了 300 人。
300 多人的偶像團體，這是個啥？！
幸虧在我年輕的時候，曾經見識過另外一個 300 多人的偶像團體，而且我還跟別人吹牛逼說自己能認出其中每一個人。這個偶像團隊，就是 NBA。這讓我我直覺地想到：與其說 AKB48 是個組合，不如說它是個 NBA 一樣的聯盟，一個日本娛樂業內的獨立偶像聯盟。
它像 NBA 一樣有常規演出（除了保留節目如劇場演出、握手會，還有電視綜藝節目、定期發行專輯、拍電視劇等等）。它像 NBA 一樣是所有成員共同塑造一個大品牌，也像 NBA 一樣內部競爭（每年一度的總選舉以及「神七」的稱號和 NBA 每年的 MVP、最佳陣容等等幾乎是一個套路的）。它像 NBA 一樣鐵打的營盤流水的兵，像 NBA 一樣有成員地位的起伏變化，只是還沒有證明自己可以存續 60 年。
那麼，如果說 NBA 是一個以比賽為核心產品的組織，AKB48 的核心產品是什麼？
比較容易想到的是這樣幾個答案：
- 演出。與一般專攻大眾媒體的偶像組合不同，AKB48 從未脫離最基本的受眾群，堅持每周做現場演出，當然還有握手會這個「出售體驗」的特殊活動。
- 單曲。到 2013 年 6 月，光 AKB48 已經出了 31 張單曲專輯，還不算其他幾個 48 的 N 張。在多年沒有百萬張銷量專輯的 21 世紀的日本，AKB48 有十三張達到此成績，靠這個躍升為國民組合。
- 各具特色的女孩子們。如果仔細了解，會發現這些女孩子各有討人喜歡的地方，內向可愛毫不給人威脅感的前田敦子、明朗而活力四射的大島優子、純潔秀氣笑容完美的如卡通形象的渡邊麻友、時尚嬌美的板野友美、身高只有148cm但扮演精神支柱的高橋南、長了一張諧星臉最擅長脫口秀的峯岸南... 反正 300 多人中，總有一款適合你...
但想來想去，以上幾點都不能獨立概括 AKB48 這個偶像組合所提供的產品。如果說有一樣東西能囊括所有的話，可能是——AKB48 本身就是一場秀，而秀的主題是這許許多多女子偶像的人生。
原本，你只是想看看美好而歡樂的女孩子，看看她們在舞台上蹦蹦跳跳，但台後售票的商人說：別著急，我這裡還有更多戲碼——
你看，多數偶像團隊出道時，就是出唱片、跑通告，而 AKB48 起步時，只做一件事，就是每天在秋葉原演出。宅男觀眾們坐在距離她們不到一米的地方，看她們的裙擺紛飛。這種差異是非常有趣的：以前的偶像團隊，就算你按爛遙控器，也沒辦法每天看到他們，但 AKB48 就像不斷電的持續直播一樣，你每一天都可以買票去看到她們。
然後，AKB48 上台階的一件事是，製作自己的綜藝節目 AKBingo。當其他明星穿梭於各種綜藝節目時，它直接佔據一塊屬於自己的時間。用這節目做什麼？並非當主持人邀請其他明星來做客，而是完全自唱主角，每集講自己的故事，自己惡搞自己。
再之後就是增加更多布點：握手會、出唱片、寫博客、發 Twitter…… AKB48 以一種非常符合新媒體時代的方式，無孔不入的把這些女孩子的生活的一點一滴放送給觀眾們。
於是，在不停提升內容量的方針下，AKB48 變成了一種全程直播：每一天，都有大量關於 AKB48 的消息；每一周，都有她們的新節目、新演出；每一段時間，都有她們的新專輯；每一年，都有一次關涉她們前途命運的總選舉。
不知不覺的，你發現她們的人生已經跟你的人生合二為一。
甚至，她們的人生比你自己的更令人掛懷：有貌不驚人者異軍突起，是人生。有人天賦不濟無人垂愛，是人生。有人堅持不下去離隊而錯過組合的躥紅，是人生。以並不出色的歌聲成為日本最受歡迎樂隊，是人生。一個絕不算漂亮甚至出過醜聞的女孩子逆襲成為年度總冠軍，是人生……
因此，不難理解 AKB48 為什麼需要那麼大的規模。只有足夠多的成員，加上足夠大的資源，它才能足夠多的大事小事去滲透到它的觀眾的生活中去。你完全可以想像一個 AKB48 的飯和他的偶像是何種程度的「同呼吸共命運」——特別是當你每年買了唱片後去投票能夠影響她們後續的命運的時候。AKB48 的飯經常說這是一個坑，沒錯，買一張 CD 什麼的才不是掉坑裡，去擔當別人的人生毫無疑問是個大坑。
也因此，這些原本只要唱唱歌跳跳舞就可以領工資的女孩子，也被逼到了一個死角：必須充分的施展自己的性格，把自己的角色發揮到淋漓盡致，絕對不能當花瓶——否則，誰能從 300 多人中看到你、記住你？你的人生沒有力量，飯們怎麼能從中分享能量？
說到底，AKB48 本身就是個秀，所有的活動、唱片等等不過是這場秀的諸多環節之一。如果說以前對於明星的塑造方法像賣軟體，定期升級，AKB48 的運作方式絕對是互聯網式的，從不斷線，持續更新。我們科技業會說「軟體吞噬一切」，更準確的說，是「互聯網式的服務吞噬一切」，AKB48 就是這麼一個以持續服務超越傳統的產品。
說實話，十多年前看《楚門的世界》那電影的時候，真想不到被實踐至此。
3. 創始人
我剛開始看 AKB48 的資料的時候，經常感慨：湊一群長成這個樣子的女孩子，實在很容易啊。從中國每所大學都能拼出一個更亮眼的 48 人團隊來。
但之所以是秋元康打造了 AKB48 而不是你我他，還是大有其道理的。
按我們常規的評判創業者的方法，秋元康是個有趣的樣本：他是日本一流的詞作者，在 1980 年代就成功的打造過女子偶像組合小貓俱樂部後失敗，之後又打造過不太成功的小老鼠俱樂部。這經歷屬於我個人很偏愛的那一型創業者：在至少一個領域做到行業頂級水平，以及經歷過失敗。我覺得能同時兼具這兩個屬性的創業者，如果還有幹勁，會很有機會做出大事。
秋元康的確很有幹勁，他一門心思要把自己之前兩次打造組合失敗的教訓，變成新組合的奠基石。而且，他讓我很佩服的一點是，他願意打破常規來運作 AKB48。
當別的組合上來就電視選秀、出單曲、跑通告，他從日本的宅男大本營秋葉原暗渡陳倉，讓這批稟賦平平的女孩子一點點積累自己的核心用戶群，然後，再去動用自己 30 年積澱的業界資源。
另一點讓我很佩服的是，多數人會將這些女孩子的利益綁在自己一個人身上，但秋元康一直跟大量經紀公司合作，每家經紀公司簽其中幾個人，分頭營銷，實現資源的最大化。知悉 AKB48 歷史的人會知道，它並非一帆風順的發展，如果當年沒有多家經紀公司東突西殺地在秋葉原之外塑造出板野友美、篠田麻里子等人，AKB48 想變成國民組合是不可能的。
4. 執行
AKB48 最讓我稱道的，是它的運營思路和執行力。
試舉幾例：
- 最早招募成員時，它的招募海報上寫的就是「想見到有個性的你」。沒錯，它招募的不是最漂亮最可愛的女孩子。
- 給女孩子們的工資很低... 非常狠心。
- 它從成立之初就像互聯網創業一樣，高度尊重受眾的意見，並根據反饋快速變化。有人問：為什麼門口咖啡廳那個可愛的女孩子不能上台？秋元康就去調查，把本來已經被淘汰、被安排發傳單做咖啡廳服務生的篠田麻里子重新納入團隊，而麻里子也沒有讓人失望的成為團隊明星。
- 握手會。讓明星和粉絲見面並不罕見，但持續不斷召開握手會的只此一家。握手會成為 AKB48 的招牌，也成為一部分成員塑造個人品牌的絕佳機會——無論是善於放電的柏木由紀，還是以「鹽」著名的島崎遙香。
- 演唱會的名字總是出人意料。當年幾場演唱會的名字分別叫「難道說，這次的音源不會也流出了吧？」、「神公演預定——因種種原因也可能無法成為神公演，敬請諒解」、「滿席希望，贊否兩論」、「沒有驚喜」... 花樣繁出。
- 人為製造各種悲歡離合：動輒把幾支隊伍打亂重排，讓女孩子們當著上萬觀眾泣不成聲，讓親爹粉們失魂落魄。
- 就像我前面說到的，用各種方式讓你獲得一種無孔不入感：深夜鑽到成員的房間里偷拍她們怎麼被叫醒，擺著測謊儀讓兩名成員相互問私密問題，等等。我一直覺得偶像是被團隊保護的，但 AKB48 反其道而行之。
- 色情擦邊球。MV 里定期上演泳裝、內衣秀什麼的不說了，歌詞擦槍走火不說了，在綜藝節目里發明一個奶油大炮，誰答錯問題就「顏射」一臉... 反正不管成功到什麼程度，還是沒忘記自己的受眾群是群整天 YY 的宅男啊。
- 請岩井俊二拍紀錄片，請蜷川實花拍 MV，請河森正治拍動畫。
- 以反偶像的方式塑造偶像：電視劇《馬路須加學園》里，所有人都演蠱惑女；力捧「次世代王牌」渡邊麻友，卻讓她主演一部《謊報偶像》，故事講的是渡邊麻友這個 17 歲的偶像的真實身份是個 38 歲的大媽...
- 每年一度的總選舉。一方面，將組合內的角色先後交給市場決定，一方面，激活團隊內競爭，一方面，打造一年一度的大事件。想一想，投一張票給自己的偶像需要買一張大約一百人民幣的專輯，投一百票就需要買一百張... 這絕對是中國網遊洗人民幣高付費玩家的打法啊。
我冒昧想，任何偶像組合同時能有此機靈百變的創意能力和到位的執行力，不火都難吧。
5. 結語
我從投資人的角度看，AKB48 和任何商業成功沒有太大區別，都是正確的人，以創新性的產品，通過強有力的執行，滿足一個已經存在的龐大需求。
這其中，蘊藏著無數細節。幸運如 AKB48，成功至此，所有的細節都可以被視為是聰明之舉。具體這些細節是對是錯是好是壞，需要更長時間的驗證，當下只能主觀判斷。
但如果說有一點是不必主觀判斷、可以直接加以讚譽的，那就是秋元康的堅持。一個在 1980 年代就開始打造偶像組合，早已功成名就的人，願意以秋葉原為新起點，帶著一群十多歲的孩子，從給七名觀眾演出開始，從一張專輯賣一兩萬份開始，苦熬了三年才看到成功，沒有巨大的決心和堅韌是絕對不可能做到的。
就像 AKB48 的高橋南在今年總選舉上說的：「距離成功最近的路，就是直到成功之前，一直承受失敗並且永不放棄。」世間所有陽光下的財富，莫過於此。
附：作為門外漢，我的最主要的信息來自@海爾凱特君寫的《AKB48——21世紀的醜小鴨傳說》，這是一本非常有趣且富有啟發性的作品，有興趣者不妨移步閱讀。其實我想大多數回答這個問題的朋友們，沒有真的去過AKB48的劇場，對吧...所以我們在談其成功的時候，目光都集中在舞台的前台後台，理所應當地認為「藝人的成功在於自己不懈地努力和製作人的超凡能力」。
但如果如各位所言，這就是成功的方程式的話，AKB48是應該跟Morning娘。、SMAP、嵐等等這樣的偶像團體一樣，獲得「全社會」的喜愛 ---- 換句話說，就像@張亮 舉的例子一樣，和NBA或者職棒大聯盟一般，你要麼喜歡它要麼無所謂。
所以你見過有人黑湖人，但是見過有人去黑全NBA么？AKB48不同，真真正正是有人很討厭這個組合（或者說品牌）的，更有一大部分人以黑這個組合為樂。為什麼要討厭AKB48？為什麼要黑她們？因為AKB48的成功模式中，有太大的一個無法割離的要素：OTAKU，御宅族。
這就是開始我說到的，各位沒有去過劇場的話，其實是難以想到或者理解「為什麼OTAKU也能算是AKB成功的要素？」對於大多數偶像團體來說，吸引FANS是成功的結果，而不是原因，但AKB48不同，這個組合從一開始就明白OTAKU的「戰鬥力」，並且成功地讓「OTAKU力」成為了自己成功的關鍵。所以我所理解的「AKB48的成功原因」，並不僅僅在於舞台的前台後台，更是在於舞台之下的那些粉絲。
首先奉上《AKB0048》（抄襲我GUNDAM0083命名法的渣作）中御宅們出場的片段：
【AKB0048】06 御宅戰隊 http://v.youku.com/v_show/id_XNDEzNDQ1NDA0.html 「會在危險的時候共同作戰...不就是普通的fans嘛」懷著這種看法的你，請務必在頭腦清醒的時候看一下這個：
整首歌曲 「御宅藝」講座
這個叫做「御宅藝」。
御宅藝基本上是粉絲們給偶像的一種「支持」，往往會在偶像的現場表演中一起做。如果說涼宮春日的「集體舞」就已經讓你覺得很宅很宅了的話，那其實僅僅算是一種「集體模仿」而已，AKB48的「御宅藝」可是不折不扣的全新創作：為了配合舞台上不同人物的出現以及舞步，由觀眾秀出不同的動作來給予呼應。換句話說，這不是簡單的劇場歌舞秀，而是一場「交互」的演出。
http://www.youtube.com/watch?v=vZM3258VqgQ
想像一下氣氛火爆的劇場里，你孤零零地站在看台的一角，眼前的台上是琳琅滿目裙角紛飛，身邊的台下是各式宅男整齊劃一齊刷刷的「舞蹈」，到底是誰在燃燒生命？我很負責地告訴你，AKB48的演出中，台上台下的熱烈交互真的可以讓一個不會任何「才藝」的粉絲感到萬分惶恐（請不要問我有關當天的任何問題謝謝）。
而更可怕還有：
http://www.youtube.com/watch?v=Tqr7bU3jTcM
這個叫做「MIX」。由於「御宅藝」動作太大或者過於激烈，曾經在AKB的劇場中也發生過亂斗事件：某些宅男過於投入而干擾到了旁邊人的「表演」，進而為了「不在心愛偶像的面前丟臉」而大打出手...于是之後就出現了干動嘴不動手的這一形式。其表演是：
首先由帶頭的人喊出「開始嘍！（よっしゃいくぞ）」
然後在場的所有宅男粉絲有節奏地一同大喊：
"Tiger!! Fire!! Cyber!! Diver!! Hyper!! Judger!!"
之後一同舉起右手...
接著大喊：
"Tora（虎）!! Hi（火）!! Jinzou（人造）!! Seni（纖維）!! Ama（女漁民）!! Sindo（振動）!! Kasen（化纖）!! Tobi（飛）!! JyoKyo（除去）!!"
再一同舉起右手...
（請看到這裡務必照著上面大喊一遍！）
（這你妹不是XX功么？）
所以假設你不是AKB的粉，看到幾百人一起出現如上舉動，是不是會先懷疑一下自己的三觀？
然而由於人類與生俱來的「群體認同感」以及日本人的「絕對集體主義」再加上御宅族的「我是保護公主的騎士所以要揮汗如雨燃燒自己哦呵呵呵」的世界觀，一旦身為其中的一員，你會產生奇妙的愛、正義感和勇氣。所以AKB召開的異常頻繁的握手會、見面會和每日公演，除了增加媒體曝光之外，更是這個御宅族大軍的徵兵令啊...
你能想像LBJ每天給你發郵件傾訴他和媽媽還有韋德那些不能說的小甜蜜嗎？
你有過在現場High到暈倒，Kurt Cobain眼淚汪汪給你鞠躬說謝謝嗎？
你會期盼你投票選出的川普給你寄來親手製作的小餅乾嗎？
你曾幻想過擼了又擼的女神是如此性感卻毫無緋聞嗎？
你也許從未想過偶像是買一張票想見就能見吧？
AKB48可以給你這一切。
而且共有近150款哦，趕快去收集吧！
（所以說喬布斯當面沒有發行256色外殼的iPhone真是便宜你們這幫腦殘粉了。）
AKB早期成立時，經營可謂相當慘淡，票真的是想買就可以買到。如果說僅僅是曝光問題的話，那麼自然只要砸錢去做推廣就好了----問題根本沒那麼簡單。如果僅憑那（實話實說）毫不出彩的歌舞表演來說，要想吸引全年齡的觀眾簡直是痴人說夢。如果說真的把AKB看作是一款產品的話，在這個成功的模式里，在早期便開始強調用戶才是王道：
發現核心用戶：鎖定在秋葉原的御宅族
早期用戶積累：通過街頭推廣和廣播（地推）
增加用戶留存：改善和御宅族的互動，官方和半官方的渠道建立FansClub和FansPage
促進用戶付費：保證偶像的高演出頻度，增加粉絲來店頻率
改善用戶疲勞感：定期推出各種「小組合」
開發PVP：粉絲投票選舉，競爭公演順序、公演組合和現在眾所周知的「大選」
產品迭代：新老成員更換，並注重開發「卒業典禮」，挖最後金礦的同時，將老成員的粉絲流量順利地導給其他成員。
開放GVG：創建其他地區「48」組合
.......
平心而論，OTAKU的整體形象在日本社會中都是偏負面的，所以「既然AKB是純OTAKU向的組合，那麼就去死好了」這樣的想法，在最初對OTAKU群體持厭惡看法的人中，其實是很普通的。這也就不難解釋為什麼有相當一部分人是以黑AKB為樂。而在09-10年這段時間，AKB群體逐漸且主動地擺脫其OTAKU的Tag時，這又是另一個故事了。
在AKB之前，秋葉原也有一些偶像表演的場所和活動，面向死宅，也不乏人氣較旺的。
AKB強勢進駐秋葉原，用的是傳統的方式，很特別也很日式，其優勢是秋元康率隊的強大的製作班底，基本秒殺了其他活動者。同時，在積累人氣之後，AKB也通過傳統渠道如電視節目、CD發行等進一步發展自己。
從這個角度說，AKB48可以說是秋葉原系死宅偶像和傳統偶像模式合流的產物，吸收了兩方面的優點，坑害死宅就不說了，也有成為全民偶像的普適性。
具體在運營方面，秋元康也算頻出奇招。就結果而言，不僅女孩們的相貌吸引了粉絲，她們各自的性格特點、目標追求、行為方式、背景故事無不成為了吸引粉絲的重要手段，把一個人之所以能被別人嚮往最終成為偶像的要素挖掘到了極致。加上人數極多，可供挖掘的所謂」內容「自然相當豐富。
以上就是我感慨較深的兩點。"AKB48是夢想的陳列櫃。"
——DOCUMENTARY of AKB48～1ミリ先の未來 (2011).
——貼吧
還有一點AKB買的是偶像成長史。用秋元康自己的話說AKB48更像是高中棒球，從地區大賽一直殺向甲子園。
對於長年浸泡在二次元世界裡的宅男們來說，目睹著一個女孩子的蛻變，這種「養成遊戲」的感覺才能讓他們真正有參與感——尤其是當他們的支持能切實地產生影響時。
能夠見面的偶像
2005年，日本作詞家秋元康公開招募少女偶像，7924個女孩來參加視鏡，他選取了其中的24個——她們之後成為了AKB48的第一批成員，也就是Team A。後來又依次出現了Team K和Team B，共同組成了擁有48名成員的AKB48組合。
- AKB48首次招募海選的海報 / AKB48タイムズ
沒有人想得到，這個平均顏值維持在路人水平的少女團體，在之後的十年里會稱霸整個日本娛樂界，除了製作人秋元康自己。
在組建AKB48之前，秋元康的名字在日本早已是家喻戶曉，如今他把才華全部用在了AKB48里，這個唱著「泡泡糖音樂」的偶像組合成為了秋元康最嘔心瀝血的作品。
AKB是秋葉原（Akihabara）的縮寫，這裡是這個組合的誕生之地。12月8日，這24名女孩在秋葉原的自家小劇場里舉辦了第一場公演《派對開始了（PARTYが始まるよ）》，台下只坐了七位觀眾。
組合成立之初，秋元康給它的定位就是「能見面的偶像」。
他費盡心思找來一堆路人長相卻又性格各異的鄰家女孩，她們基本上都沒有經過專業的歌唱、舞蹈培訓，自然也沒有高高在上的明星氣質。
比如AKB48早期的頭牌人物前田敦子，是一個來自工薪家庭的普通初中生，既沒有才藝，也沒有登台演出的經驗——她甚至在初選的舞台上唱歌忘了詞兒。
- AKB48里的前田敦子 / 4MEEE
但秋元康想要的就是這麼一群普通的姑娘，而這也成就了AKB48最區別於其他偶像組合的優勢。
AKB48的姑娘們不僅每天都要在位於秋葉原的專屬小劇場里進行現場演出，而且頻繁地召開握手會，給粉絲親密接觸的機會。
AKB48的第一次握手會實際上是個意外。2005年12月，AKB48成立不過幾個月，但那天劇場舞台設備出現了問題，公演被取消了。為了不讓在場的50多個觀眾失望，秋元康臨時安排了「握手會」，允許觀眾和喜歡的成員握手、合影，進行短暫的交流。
這個原本作為彌補措施的活動，後來成為了AKB48的招牌，成員柏木由紀和加藤玲奈還曾經在2014年2月到香港西九龍中心舉辦握手會。
參加握手會必須有門票，而門票都藏在AKB48發行的音樂CD里。為了能和多個偶像握個手，很多粉絲不惜斥重金買下好幾張CD，這也成為了AKB48專輯銷量奇蹟的秘訣之一。
- 正在參加AKB48握手會的小粉絲 / Nihongogo
就像日本雜誌《AERA》說的那樣，「AKB48能拯救日本國」，這不僅僅是賣幾張專輯的事，她們早已超出了一個普通少女團體的影響力。
早在2009年，AKB48第一張超過10萬銷售量的專輯《10年櫻》發行沒幾天，她們就收到了當時的日本首相麻生太郎的邀請函，邀請她們去參加四月的賞櫻會。
這位綽號「麻生漫畫太郎」的前日本首相一直自詡宅男，稱自己喜歡宅在家裡看漫畫，秋葉原已經成為了他的票倉，當時已經紅極一時的宅男女神團體AKB48自然是他要拉攏的對象。
而這一次被首相接見，也成為了AKB48的跳板，從此她們擺脫了「秋葉原地下偶像」的標籤。
- 2013年12月，安倍晉三在東盟-日本紀念首腦會議的晚宴上邀請了AKB48的成員出席 / Reuters
和大腦里的女友談場戀愛
AKB48起源於秋葉原——日本最著名的宅文化中心，而這絕不僅僅是個巧合。
AKB48從造型上就滿足了宅男的一切審美：無辜的大眼睛、緋紅的臉頰、舞動的百褶裙。更重要的是，她們性格迥異，看起來涉世未深但都努力追求著「當明星」的夢想，是一個個在路上的未完成作品。整個AKB48就是一出活的追夢動漫。
- AKB48的周邊商店裡，貼著成員的大幅海報。／Reuters
對製造少女團體如此得心應手的秋元康自然也不是個新手，早在上個世紀80年代，他就已經是一個紅極一時的少女團體的製作人了。
這個叫做「小貓俱樂部」的女子組合有55名成員，大多都是十幾歲的初高中生，她們穿著水手服和格子裙在電視機前曝光著整個選拔、訓練、表演的過程，基本上就是AKB48的模板。
- 穿著水手服的小貓俱樂部成員合影。／みんカラ - カービュー
成立的第七個月，小貓俱樂部就登上了日本單曲銷量榜的冠軍，在之後的一年裡，她們的30首單曲繼續拿下了36周的銷量冠軍。其中最著名的曲目《不要脫了水手服》如今也成為了AKB48的經典單曲。
儘管後來因為團隊不和、緋聞纏身，小貓俱樂部很快就解散了，還給日本娛樂界帶來了長達數年的「偶像冰河期」——日本人再也不相信偶像在電視機前表現出來的純潔模樣了。
但對於日本人來說，對於少女偶像的需求如此根深蒂固，不到半個世紀，她們就又捲土重來了。這一次，領隊的依然是秋元康。
- 初代AKB48組合
對於長年浸泡在二次元世界裡的宅男們來說，目睹著一個女孩子的蛻變，這種「養成遊戲」的感覺才能讓他們真正有參與感——尤其是當他們的支持能切實地產生影響時。
AKB48的早期成員篠田麻里子原本在初選時落選了，最後在AKB48的衍生咖啡店裡當咖啡小妹。後來在一次AKB48的歡迎度投票里，篠田麻里子名列前茅，許多人表示「那個店員很可愛啊，為什麼不讓她加入AKB？」、「和看演出相比，在咖啡屋和麻里醬聊天似乎更開心啊」。
於是，篠田麻里子被秋元康破格錄取，成為了AKB48的其中一員，後來還成為了最受歡迎的成員之一。
- 正在AKB48里演出的篠田麻里子。／AKB48タイムズ
從2009年以來，AKB48每年都會舉辦一場總選舉，通過每個成員獲得的票數多少，來決定下一張單曲的錄製成員。
2012年的總選舉吸引了將近140萬選票，超過150個媒體齊聚一堂，在現場觀看選舉結果。富士電視台全程直播，關東地區的收視率達到18.7%。第二年，總選舉的總票數達到了265萬；2015年，有320萬張選票湧入了總選舉。
和握手會一樣，很多人為了把自己的女神送上寶座，願意花大價錢給她刷票。在2013年的總選舉時，百度貼吧里的指原莉乃吧就發動過集資活動，共集資60萬人民幣，為指原莉乃貢獻了9000多張選票。
AKB48也十分明白她們的核心用戶群是誰，創造出了許多專為宅男量身定做的周邊產品。
2010年11月，全日本的AKB48粉絲都衝到書店去買板野友美的寫真集。148頁的冊子，其中64頁都是漫畫，畫了一個關於板野友美的虛構故事。
但宅男的喜愛是有代價的，AKB48的成員在「潔身自好」上的要求比其他女藝人要嚴格的多。不僅團體成員嚴禁戀愛，連緋聞都不可以有。AKB48成員柏木由紀就曾經為了對粉絲表示忠誠，在拍電視劇里的吻戲時，堅持要戴著手套，表示她的手「是要留給粉絲來握的」。
然而敢於打破這條準則的AKB48成員，往往會受到嚴厲的懲罰。
2013年1月，《周刊文春》雜誌爆料峯岸南在另一個男子團體成員白濱亞嵐家中過夜，頓時輿論爆炸。有峯岸南的粉絲對媒體說，聽到這個消息後，他哭了一整夜，直到流鼻血。
「我想起了在握手會上她掌心的溫度，但我現在發現那只是一個謊言。我的心、我的血管、我身體里的每一個角落都愛著她，她怎麼能這樣背叛我？」
最後為了謝罪，峯岸南剃光了自己的頭髮，並在YouTube上露面，公開向粉絲道歉，並由Team B被降格至作為後備成員的研究生。
- 剃了光頭出現在道歉視頻里的峯岸南 / NeoGAF
就像日本作家本田透說的那樣，AKB48和她們的粉絲之間就是「和大腦里的女朋友談一場戀愛」，所有公演和握手會都是異次元戀的一次相會——為自己女朋友買單，誰不樂意呢？
微信搜索關注「浪潮工作室」，帶你了解更多有關日本御宅文化的解讀！
http://weixin.qq.com/r/6zo1LZzEaMEXrdhO92-5 (二維碼自動識別)
AKB48實際上是個紀錄片，一個小孩小時候看了登月的故事，夢想去宇宙，最後他終於成為人類第一個登陸火星的人。
關於運營模式之類的話題，別人說的很多了。
但是AKB和過去的其他偶像團體有個很大的區別，就是催淚程度。看日本那邊對群眾的採訪，你在別的偶像FANS嘴裡肯定不會聽到這麼多「夢想」「人生」「奮鬥」之類的辭彙。就是因為AKB48這個故事太過感人，所以才吸引了很多過去對娛樂界根本沒興趣的人。
AKB成功的背後有多少運作這其實無所謂，關鍵是，她們的奮鬥過程我們看到了。
15歲開始入行，每天放學後去地下劇場演出，人生最美好的時光都花在會場上，一場演唱會往往只有個位數的觀眾，對著空座位賣力唱歌跳舞揮灑汗水，聖誕節上街派傳單被人隨手丟掉默默撿起來，5年如一日。歷代的影視演藝巨星，付出的比她們多的，恐怕寥寥無幾。
對中國人來說，這其實就是另一個兩彈一星的故事。
AKB48是我們時代的英雄，AKB48是大寫的人
是原因之一但不全是。劇場模式有助於保持住核心fans群，穩定「親民」的定位，即使在紅透半邊天的現在，即使大top們根本沒時間去劇場，還是有AKB的研究生（準備役）可以保證劇場演出，仍然是「可以見面的偶像」。
AKB能火主要還是以秋元康為首的運營團隊的能力——層出不窮的創意，不擇手段的營銷，開闢AKB商法的魄力，蟄伏數年的忍耐力，還有要登上頂點的野心是包裝出這個精緻商品的關鍵。說句實話，AKB48有前田敦子還是大島優子，有渡邊麻友還是柏木由紀一點都不重要，以它的性質和定位要招到幾十個長相親切可愛，性格有閃光點的日本年輕女孩實在不是難事。
還有AKB所販賣的核心價值觀。夢想、汗水、努力的普世價值觀是很容易為大眾所接受的，更不用說「勵志」在日本文化中的重要地位。現在每年AKB會出一部紀錄片，還有各場演唱會的making(幕後花絮),可以看到光芒四射的偶像在舞台下很真實的一面，用很多煽情催淚的鏡頭表現這些平凡的少女們為了夢想而努力到了什麼地步。相比完成度很高，光鮮亮麗的早安少女，AKB里有不會跳舞的，不會唱歌的，說話口齒不清的，笑起來像機器人的，飯量如狼似虎的，有八塊腹肌的，還有男人（誤），當然也有人覺得這些是萌點啦……不過看這些姑娘克服自己的弱點的過程，在舞台上揮灑汗水閃閃發亮的樣子，為她們應援的時候不是也會很有成就感嗎。
另外雖然AKB的核心飯群依然是死宅（被這回總選舉盤的銷量震驚了），但在311大地震之後我覺得AKB確實可以稱為國民偶像了。因為有人數的優勢，每月在災區各地巡演，說是營銷也好，炒作也好，這個活動確實一直堅持了下來，給災區的人帶來了歡笑。這大概就是偶像的力量吧。我簡單用一句話來解釋：製作人秋元康是娛樂界的喬布斯。
劇場模式只是整個運營的一部分而已。
AKB48的模式和手段不是因為一兩個點就做成的，就好像喬布斯推出iPhone，這裡面凝聚了喬老爺多少年的經驗和積累？ 秋元康用他的經驗，以及前面4、5年的苦逼小步摸索和創新（很像互聯網那個公司的做法，對不對？）造就了今天的神跡（為什麼說是神跡？商業的成功唄）。
想了解他們的為什麼能達成今天的結果，請看看他們的三部紀錄片和一部講秋元康的紀錄片。要研究透他們的模式，還有幾個事情去做：
1. 入門請看看 @海爾凱特寫的《AKB48——21世紀的醜小鴨傳說》
2. 看看AKBingo這個節目，一定要從08年看起。
3. 當你自己能有點喜歡她們的時候，你才知道為什麼別人會喜歡——這一點很重要。
前面大家都分析的那麼多。。。。
我就結合自身談點意見吧
主要想解釋一下我為什麼喜歡開閉那麼長時間啦。。。
站在天朝飯立場 劇場我也不會講嚕
稍微算一下。。。akb入坑四年。。。契機是真假學園入坑 當初b站沒有成氣勢。。a站還是宅傾向比較深的基地。。。和一群基佬每周吐槽等更新真是歡樂啊。。
2012年至2013年間 以帕露露為代表的次時代正式崛起 進入指原莉乃世代。。。元老成員大批畢業但是感嘆開閉走到盡頭 再也沒有初心 但是到了今年年初 。難波黑社會已成氣候 在博多的廢宅混的風生水起。。四小天王既定 兩大美神左右護法。。。本部的三統士好歹在bingo強推。。。13 14 15期綜藝感強。。好歹也能撐起bingo了。。。。想當年露露的鹽 檸檬的煩l 大餅的臉。。。真素讓我刷bingo都cry 臣妾真素做不到啊。。。。
刷正題。。經歷的入坑痴迷灰心又重新關注後。。我認真想了一下kb為什麼讓我這麼關注，，我覺得原因就是無窮無盡的新鮮感。。。
首先我沒有太推的成員。。嘴上雖然說喜歡玉玉但是玉玉台上太完美有時很無聊 雖然跟風罵指皇但素博多的綜藝一直追著看。。。
akb有句很老土的宣傳。。幾百個女生總有一個能get到你萌點。。。
真的不說akb屁事太多了。。。一年一度的總選舉 櫻花單的站位 猜拳單的黑幕 水著單的出貨量 每個分家都要刷幾個番組。。。沒辦法。。檔你要補。。在其他番組刷存在呢？柔軟女王得第一？要補。川榮上LH？當然要補。發新單連著上music staion？當然要補啊！
廢宅沒事上個大學當回客座教授啦。。。
又有噴子出書大講akb的人生論賺錢啦 。。。
哪個學霸成員又出書噴首相那個gui兒子 安X倍啦。。。、
麻友友又tie上寶冢啦這個痴漢！
文春真是相愛相殺我永遠用溫柔的眼光暗處關注著你們。。其實手上有你的很多料的喲。。不過你要進圈內出名了我才放，，嘿嘿。
G+上面bbq又炎上了真素醜人多作怪！
看個瓢蟲chu看到西爺那張臉我真素覺得沉浸在幸福之中呢。。
論黑櫻如何成為02第二 貓頭吧聚聚甘蔗老師第二季第十三集正式開課。。
累死了。。。。隨便一談。。。開閉的屁事怎麼那麼多啊！！我哪有時間出坑。。。
一到總選舉各家撕逼大戰又開始了。。。時而小範圍撕逼 時而大範圍撕逼 時而局部撕逼。。。
一看報紙。。。嘻嘻文春發出殺人預告嚕，本報刊將於下星期一正式揭露某某成員私生活與不為人知的一面。。
話說推個開閉真是一直沉浸在各種事之中嘛。。。正所謂廟大妖風大 水深王八也多。。。別家偶像能給你 那麼多的關注嗎。。就素現在摸不到妹子的小手天天看個新聞都忙不過啦嘛。。。
正所謂。。進坑易。。出坑難。。http://www.geekpark.net/read/view/203380
理解AKB48為什麼這麼火，其實有很多有間接關係，可以作為背景的書，推薦讀一下。
太宰治的《女生徒》，描寫了少女的心情，理解少女文化
新渡戶稻造的《武士道》，偶像和武士道其實有很多可以類比的地方，都要求一定的自律……
三島由紀夫的《金閣寺》，可以解釋 迷戀是怎麼回事，個人感覺
四方田犬彥《論可愛》，對可愛文化的分析非常獨到，
輕小說《如果杜拉》，這本書其實是以AKB48為原型的，理解AKB48的核心
【指原莉乃終於退位了！！！！！！！！！YEAH！！！！！！！！！
雖然我不是まゆゆ推し但是實在不喜歡指原莉乃=L= ——2014.06.07】
我喜歡這個問題。儘管上面眾多大大已經說得非常全面，我還是想在這裡添上自己一筆。
AKB或者arashi之類的idol熱潮是一個社會現象，
要分析起來三天三夜都說不完，書都能寫出好幾本，在下不才只能選個小角度說一說。
在日本的時候問過朋友，到底喜歡AKB的什麼，他說是「有趣」。
AKB有自己的節目，也上很多節目，在這些節目當中盡情地去展現自己逗逼的一面。
我覺得這也是指原莉乃為什麼能登頂的原因之一。（雖然我是完全無感啦）
要知道日本的娛樂圈分類還是很細的，
芸能人?アイドル?俳優etc （藝人 偶像 演員），
每個類別都有一定的社會形象要去維護。
藝人是搞笑節目的常客，搞氣氛的中流砥柱，
偶像和演員會為了宣傳自己的作品而上搞笑節目，
但他們在節目中的言行的尺度不可能像藝人一樣大。
當然其中也有個體差異啦。
所以AKB的存在就很特別，一邊清純可愛一邊又很逗逼親民。
擁有多面性自然就會被更多的人ウケる。
這跟所謂的「可以見到的idol」一脈相承，劇場形式當然是一個成功的要素。
宅男會覺得自己的女神只要踮一踮腳還是夠得著的，
買一張CD就可以拿得到握手券進行零距離接觸，
而且她們並非不吃人間煙火而是很需要自己的支持的，
還跟自己一樣是個普通人，至少吃了還是會拉的……
而女生方面，我也問過朋友，她們覺得AKB很かわいい啊。
至少我僅有的樣本裡面就沒有人表示討厭。
女生會覺得AKB儘管跟自己年齡相仿，外貌也不是國色天香，
性格有各種各樣的，唱功也不怎麼樣（……），
可是通過自己的努力走到這一步，很不錯啊。
她們的打扮也很入時，我也可以這麼穿。
所以，很好啊不是嗎，不討厭啊。
嘛，感覺女生這邊的態度就是醬紫。
任何成功的商品都肯定是擁有廣泛受眾的，
如果只有宅男喜愛，其他人都不感冒，那它一定不能成為社會現象風靡一時。
男生女生大家都愛，至少不反感，這就是打造國民idol的第一步。
還有一點很有趣的是，日本社會是一個趨同的社會。
那就意味著——大家都喜歡的東西，我不能不喜歡啊！
就算不喜歡我也不能討厭啊，頂多是無所謂沒感覺！（……）
KTV裡面AKB的經典名曲是必點曲目，無論誰都能哼上兩句，
（因為無論你願不願意，都在會大街小巷裡，電視節目或者廣告中聽到，
而且歌詞和旋律超級洗腦，這些就是秋元康團隊的功勞了）
氣氛妥妥地↑↑↑↑起來，所以誰又能說自己討厭AKB呢。
-------
一時興起寫下這一答案，總結得相當隨意，有待日後完善。
Because people no longer expect pop stars to be larger than life. This is so sad.
原因很多，在表面上來說是 因為十單 大聲磚石開始的劇場盤模式，一直從08年底延續至今。實則是 電通從大聲開始就開始投錢了，在日本大眾眼裡 AKB 這個團體 好像就是從09年開始大火的，幾年的劇場累計 只是最初的導火索，最後從 大聲到maybe 最後到 2010年的 第一個百萬單曲，這其中是 AKB 背後的電通 各個方面的支持才有今天的成果。偶像團體 其實 唱功也好 演技也好 都是次要的，最重要的就是 要有話題性，從大聲 奶寶的獨佔封面，到年中 第一次總選舉，再到2010年 的猜拳，或者還有 江口愛實企劃。
作為一個不算資深 但是曾經投入不少的AKB粉 需要細化幾件事兒。首先 就是所謂akb的成功 你可以規劃為劇場模式 但歸根結底 她們無論在劇場演出之後的high-5（與粉絲逐一擊掌）還是平日最熱鬧的握手會 都離不開＂接觸＂這兩個字。製作人秋元康開始的理念也是將akb打造成可以見到面 可以接觸到的偶像…那麼這代表了什麼? 我們可以簡單的把otaku（御宅族.也是akb的主要粉絲群體）稱為我們熟悉的＂屌絲＂ 而akb的成員們就當做＂女神＂ 雖然蘿蔔青菜各有所愛 但是在近百人的美少女中 總有那麼幾個符合你的口味對吧? 眾所周知 宅男語言表達能力不一定強 但是腦補能力可真的是異常強大的…所以當他們接觸到了他們的女神 握了手 被放了電 雖然他們沒有用言語表達出來 但是心裡早就是爽翻天 你說這樣的群體 掌握起來還不是易如反掌? 更何況宅男之間還有各種攀比 比較 惡性循環之後 得利的永遠是秋元康 其中奧妙不一一闡述 但是有一點是要記住的 宅男很可怕 國內國外都是一樣 idol圈不是那麼好混的
我是通過橘梨紗知道AKB48的，，，
為什麼這麼火？
長這麼漂亮能不火嗎?_?
因為我們在她們身上，彷彿看到了自己在平行人生里或許會成為的樣子。
她們有夢想可以去追，哪怕遙不可及也無憾，可生存在儒家威權文化下的次時代呢？很多人怕是連活著的意義都不知道是何，更別說夢想是什麼了。既然如此，盡自己力量幫那個笑起來很像對門鄰居的鹿兒島姑娘刷一張單曲碟，似乎也讓自己的人生變得有光彩了點呢。
而於我而言，AKB48就彷彿一場加速濃縮版的人生大劇：
有《大逃殺》般的、為總決選排位的「手足相殘」；
有「逆襲本部，天下奪取」的豪氣與最終屈服於現實的繁華落寂；
有寧做雞頭不做鳳尾的背井離鄉前往東南亞，卻終有大成；
有作為創始核心卻在團隊坐上火箭之前離開，因家族變故被迫成為少女偶像的對立面——AV女優；
有在團內史上第一ACE的告別大秀上，讓你先看夠1830米の夢是如何成真，卻又宣布大組閣將所有CP一一拆散；
有10周年聚會匯演的門票，竟是附送在7年前的一張碟里的會心一笑；
有因AV下海事件天各一方的兩名同窗好友，也在卒業典禮得以重新公開合影的不勝唏噓；
······
而你在看這場或許永不會落幕的大劇之餘，該怎麼做？
你知道杉田成道大拿對一場MV劇中一句旁白的語調變化，所傳遞出的情感差異有多少較真嗎？
你知道秋元康貴為總監督，依然會對歌詞措辭傳遞的意境細細拿捏嗎？
而兩位前輩做這些，只是為了謀財？不，他們更想借這部作品，向即將踏上社會的年輕人傳達一種「縱淚作別，盡情向前」的理念。
（點擊左側看MV的製作特輯視頻）【MV】AKB48
-AKB48 Give Me Five! MV製作花絮紀錄片 中文字幕 (TKMN字幕組)-高清MV在線播放
雖然中國攜人口流量優勢及強烈的企圖心，完成了對世仇日本的經濟體量的超越，但，我想說的是：
利益易逝，文化永存，如果我們之後依然做不到向大和民族那樣，認真做事，努力生活，並包含責任感地、將這些簡約而不簡單的人生哲理，用人們喜聞樂見的方式傳遞給我們的晚輩，那麼，我看不到這個國家邁出所謂「中等收入陷阱」的可能。
所以，現在就開始行動吧。別忘了，你自己主演的人生劇集，也正在同步上演中。今天在知乎日報看到了這篇文章，簡單研究了一下得出如下看法：記得以前聽說過一個外國人搞的網站，上面放一隻兔子的照片，三天之內收不到1w個贊（或者是一定數額的錢神馬的，記不清了）就殺掉兔子，感覺akb48就是這種運作模式啊，只不過這個網站養了大大小小300多隻兔子啊喂，所謂的握手會就是把兔子拉出來讓你摸摸啊，看多萌啊，掏錢吧，不然我就做熏兔肉了哦。。。
深深地感覺到了日本娛樂圈的殘酷，歐美圈雖然也有逼瘋懶妮，集體鄙視小jb的事，但是能搞到到如此的滅人慾還引以為傲的只有亞洲這塊的娛樂圈了吧（以上為揣測）
再說點極端的，粉絲別介意哈，當akb48發展成演藝學校的時候我隱約感覺到了些許傳銷的味道，akb的成功者就是做到上家的，傳銷公司會強大力宣傳他們的風光，目的是更多的發展下家，當然肯出錢買單的粉絲是永遠滴下家，哦，這公司真坑爹！
推薦閱讀：