蘋果 iPad Air 的一支鉛筆廣告，除了輕薄還傳達了哪些信息？
Apple - iPad Air - Videos - Pencil
幾乎完全是一支鉛筆的故事，它在很多個地方出現，辦公室、實驗室、航空局，甚至還有中國的教室，但最後，答案在鉛筆背後。這支iPad Air的廣告，如果沒聽旁白，似乎僅僅只是向他的客戶傳達了超薄的理念？但似乎又有其他寓意。
聽聽它的旁白啊，如果沒說是iPad 廣告你一開始會以為旁白說的是鉛筆，最後拿出iPad 的時候你會發現那些描述用來描述iPad 也是符合的，整個廣告目的就是給你一種意料之外又在情理之中的感覺，這就是創意。
以下是英語廣告詞:It』s an extremely simple tool, but also extremely powerful. It can be used to start a poem, or finish a symphony.
It has transformed the way we work, learn, create, share. It』s used to illustrate things, solve things, and think of new things.
It』s used by scientists and artists, scholars and students. It』s been to classrooms, boardrooms, expeditions, even to space.
And we can』t wait to see where you』ll take it next. Introducing the thinner, lighter, more powerful iPad Air.
iPad的廣告雖然表現出了iPad Air的纖薄，但是更重要的創意概念是想說明iPad作為一個工具的偉大性；各種各樣的人們各種各樣的環境都在使用iPad作為必要的工具，如同人皆所知的鉛筆一樣。他們都簡單而偉大。
【最後附上廣告的全文翻譯】
It"s an extremely simple tool, but also extremely powerful.
It can be used to start a poem, or finish a symphony.
It has transformed the way we work, learn, create, share.
It"s used to illustrate things, solve things, and think of new things.
It"s used by scientists and artists, scholars and students.
It"s been to classrooms, boardrooms, expeditions, even to space.
And we can"t wait to see where you"ll take it next.
Introducing the thinner, lighter, more powerful iPad Air.
這件工具極其簡單，但也極致強大。
它可以來寫一首詩歌，或是完成一段樂章。
它改變了我們工作、學習、創造與分享的方式。
它被用來描繪事物、解決問題、以及思索創新。
它的使用者有科學家、藝術家、學者和學生；
它出現在教室、會議室、探險途中，甚至是外太空。
我們迫不及待地想要看到你將把它用在何處。
這就是：更薄，更輕，更為強大的 iPad Air 。
上課玩 pad 再也不用把書堆成山了，一隻鉛筆足夠遮擋 air 。
怒答。
單看廣告，可能只會感慨一下製作者的創意就算了。畢竟，比這精彩得多的創意也不是沒有，對么？
不，這不僅僅是一個廣告。它體現了蘋果整個品牌的定位和戰略，是如何貫徹始終的。無怪乎今年蘋果取代可口可樂成全球最具價值品牌。
至少從十年前開始，蘋果就把下面這條陳述作為品牌宣言：Apple is committed to bringing the best personal computing experience to students, educators, creative professionals and consumers around the world through its innovative hardware, software and Internet offerings.
（在iPhone推出之前，蘋果還叫蘋果電腦，所以過去這段話的主語是Apple Computer）
你可以清晰地從這個廣告中找到和上面這段陳述一一對應的點。太對應以至於都有些枯燥了。但，這才是品牌塑造的最高境界。這也是蘋果在一切宣傳中不斷給人「洗腦」的內容。而它也確實在很大程度上做到了。
如果只是反覆糾纏於廣告本身的創意甚至和其他廣告去比較，而忽視蘋果從設計製作到推廣銷售始終如一的品牌戰略，我覺得是頗為可惜的。創造性的使用工具，讓生活有智、有趣。
再看看怎麼有智、有趣的使用擦子吧。：）
絕命毒師的Bryan Cranston配音，暗示我們下一代Ipad會出新顏色---Crystal blue！
把 iPad 和鉛筆做對比，超贊的廣告創意和文案。
廣告台詞說的既是鉛筆，也是 iPad。鉛筆和藏在後面的 iPad 一直沒動，場景一直在變。
簡單好用：iPad 像鉛筆一樣，是大繁致簡的，簡單卻好用的工具。被用來學習、創作、分享。被各種各樣的人，如科學家、藝術家、學者、學生，用在各種各樣的場景，如辦公室、實驗室、航空局、教室。
小巧輕薄：iPad 像鉛筆一樣，簡單、輕薄。輕薄到藏在一直鉛筆後面，直到最後一刻才出現。也因簡單，使用和攜帶都方便，才被各種人用在各種場景。
在輕薄的創意上，可以跟初代 MacBook Air 從檔案袋裡拿出來的廣告媲美，但廣告文案上更豐富。
廣告詞原文，見 @GM Wang 的答案。話說，廣告里出現的第一張桌子，是 Ive 給慈善拍賣做的那張鋁桌子嗎？
在沒有重力的情況下，其它筆都失效了，只有鉛筆可以延續你的靈感，蘋果傳達的思想是air也是這樣……
ipad已經像鉛筆一樣普遍，一樣重要了，你還能不趕快去買一台么
輕薄只是表象罷了，Apple的野心可不只是就是論事。
所有的蘋果廣告都是圍繞著「改變」這個內核去延展的（沒看錯，我說的是所有，歡迎打臉）。
iPad air的鉛筆廣告也是如此，iPad像筆一樣，是一個創造性的工具（不是玩具），iPad以後就像以前你手中的鉛筆一樣。
另外，它跟鉛筆一樣便攜哦。告訴你 ipad 不僅僅是這麼輕便 小巧 還可以做任何一切有關文化 信息的事情！
筆和ipad是不同時代工具的象徵。
技術本身就是人和工具的交互。
鉛筆很薄，iPad藏在鉛筆後用來突出iPad air輕薄的特性。其次後面的多個不同的環境，場景用來突出iPad的強大。也就是無所不能的iPad，很好的廣告。
就跟kindle硬要說自己像紙書一樣吧
我覺得只是有個常見物放一起作參照來表示iPad的大小而已。
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