廣告行業和 4A 廣告公司的工作是怎樣的？
* 簡單描述下廣告行業是做什麼的？
* 進入 4A 廣告公司需要學歷或門檻？
* 4A 廣告公司核心的策劃、文案等職位日常工作包括什麼？
* 怎樣得到晉陞？
* 4A 廣告公司福利待遇如何？包括做到3、5年以後會到什麼水平？
* 廣告行業的發展前景如何？
* 在國內和國外4A 廣告公司有哪些區別？
以下回答基於普通的4A廣告公司，上面有些回答基本把傳媒集團旗下的媒體購買公司也回答進去了，這部分不了解，所以只針對普通的提供廣告創意策略的4A。
至於一線二線的回答，本來媒體購買投放和廣告創意就是不同的職能，不存在上下線的關係。比稿公司的名單也不一定是由策劃媒體投放的公司提供的，很可能是客戶一拍腦門就找的（比如想起來某個廣告很不錯咱也找那家公司搞一個之類的）。
* 簡單描述下廣告行業是做什麼的？
直接說，就群眾所知道的那幾個最出名的那類型的，奧美廣告啊JWT啊什麼什麼的——做廣告，你所看到的知道的各種類型的廣告。
往高大的去說，幫助塑造品牌，傳播理念，巴拉巴拉巴拉……
當然如果從行業說就很宏大了，媒體購買公司買媒體策劃投放什麼……
* 進入 4A 廣告公司需要學歷或門檻？
有門檻，但不一定在學歷上。
名校或者高學歷的在無實際工作經驗、無熟人背景的情況下，進入4A相對容易。
但如果你本來具有相關實習經驗，有熟人介紹以上這條作廢。
至於門檻還是有的，隨便挑幾條：
能吃苦，基本不是來潛規則的來做事的人都不會輕鬆，加班常事。
好心態，這一行某種程度上差別很大，剛畢業的有背景的ABC可能拿著你做了五年都拿不到的薪水，或者三五年後你同學比你高好幾個級別，心態不好可能會精分。
有對於市場、傳播和創意的基本認識，用裝逼的業內用語叫「有sense」，簡單說相關知識要了解。
語言，不是百分百，不用英文的純本土客戶本土團隊也是有的，但是如果英文好，發展空間會更大。想一想可能客戶給你的brief是英文的，很多優秀的國外案例也是英文的，少了語言技能有諸多不便。
……其他的請自行想像。
* 4A 廣告公司核心的策劃、文案等職位日常工作包括什麼？
首先糾正一下，4A里並沒有策劃和文案為核心的說法。好的創意團隊固然能固創造出好的作品，贏得稱讚，但是好的客戶服務團隊能夠搞定客戶，減少作業過程中的反覆，功勞也不小。
策劃的工作主要是從策略層面為客戶提出策劃，偏向理念，但因為不是本行，所以這一部分只能很簡要的介紹一下。策劃的常用工具是PPT。
文案的日常工作……寫文案，想創意，提案，接受 客戶的折磨。
常用工具，word。
寫文案就包括你所能看到的任何廣告文案了，電視腳本，平面文字，廣播，網路banner，甚至是活動的串詞，邀請函……諸如此類。
想創意，包括電視廣告的情節，互動的機制，這些需要整個創意組的同事共同頭腦風暴。
最後一點需要自己感悟。
* 怎樣得到晉陞？
基本就是，會做事或者會做人吧。
另外以下這個回答不是很好，但是4A里很大一部分晉陞的機會是跳槽得來的，這也是4A的一個弊病，憋死老黃牛，然後從外面高價招兵買馬。
如果是創意，大概拿獎會比較容易讓你贏得晉陞機會，這也造成業內流行「飛機稿」，拿到獎就跳槽的現象。
但這個行業里絕對是有真心熱愛廣告，也踏踏實實做事，憑藉自己的工作能力獲得晉陞的廣告人的。
* 4A 廣告公司福利待遇如何？包括做到3、5年以後會到什麼水平？
待遇太空泛不好一概而論，最好說明是是多少年經驗的什麼職位，根據個人能力，公司的預算，價格也可能有一定差別。
福利好一點的話年度旅遊，年底雙薪，再好一點有獎金，其他大概沒什麼了，比起普通的外企並沒有優勢。
以上海來說，沒有任何正式工作經驗、也沒有拿過國際大獎的本土畢業生，做AE或者文案，如果扣除4金和稅後到手有5000-6000，已經算不錯了，低的入行從前是3k-4k稅前。
當然我見過剛畢業就拿1w+資深抬頭的美術，恩人家是外籍人士我們不討論這個話題了。
3，5年這個難說，有人拿著每年10%或者500塊增加的薪水，有人可能翻番了，看人。
* 廣告行業的發展前景如何？
……好宏大的話題啊。目前的熱門爭論是在於互動廣告的興起和傳統廣告的滅亡，還有整合營銷之類的，個人覺得寫不完還是表寫了吧lz有興趣自己查查。
總之廣告行業的4A的勢頭沒有剛進入中國的時候那麼高貴冷艷了，比經濟危機那幾年好，走著看唄。
如果是說個人發展，基本上做廣告的出來換工作做什麼的都有，很廣泛，只是如果是找跳板不建議找廣告啊，反正不喜歡做這一行為啥來吃苦啊。
* 在國內和國外4A 廣告公司有哪些區別？
國外的4A創意人工作要輕鬆很多，相對創意比較受尊重，猝死也比較少（喂）。
另外國外總是放假，所以有時候要和國外電話會議的時候，國內人會比較崩潰……
更新2016.03.02
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【更新一點無關的回答，希望對圈外新人有幫助，廣告老鳥不用看啦】
我已經離開4A好幾年了，現在做的行業也沒能離開廣告，但是還是很高興有那麼多年輕人（說得像我很老了一樣-__-）對廣告行業和4A充滿熱情。
雖然這不是我回答最高票的一個問題，最高票匿名了啊哈。
評論里有很多「我現在是XXXX的情況，大X的學生，想進4A，能怎好」的問題，也許你們會發現我開始基本每條都回，後來回得很少，包括私信也是一樣。
忙是一方面，另外也並不是不樂於助人，如果你們稍微願意看一眼我在評論里前面的回答，會發現很多其實我已經說過了：
985大學的哲學學生，該做哪些準備才能加入4A廣告公司？ - 知乎用戶的回答
做純文案前途是怎樣的？ - 知乎用戶的回答
說穿了廣告是個外人看來光鮮，圈裡人說自己是民工的行業。
但是就算是民工，也需要「搬磚」的主動性和勤快，這裡也包括尋找信息和學習的能力。
無論是實習生還是新人，招人喜歡，最容易被留下的都是主動勤快又願意動腦子的人。
這樣說不是高高在上，是我自己實習的時候就是一個老實勤快卻不主動的實習生，以至於我的實習生涯除了在簡歷上添一個4A實習的經歷，回首起來實在做得平平不夠出彩。
附上我若干年前找實習的情況：非北上廣的非名校一本，廣告學專業，大學生廣告獎只拿過入圍，成績一般，口語一般，文筆湊合，策略思維基本沒有，沒任何學長學姐介紹，簡歷自己網上看見投的。除了滿腔熱情不怕苦和專業對口（這個其實真的沒你們想得那麼重要），基本看不出優勢。
相比起來我相信很多人並不比我當時情況差，所以，能怎好的問題，麻煩你們自己找一下答案。一些比較特別的可能查不到的問題，我還是會回答補充的。
1.做廣告唄。
替廣告主想和製作一系列推廣方案，比較大廣告公司比如奧美，可以做全案和執行。包括創意部分和執行部分。具體舉例說就是不僅幫你想視頻腳本，還幫你拍出來，順便定下投放的媒體。不同的公司側重的方面不同，但總的來說，都是幫助客戶做好品牌和產品推廣。針對每個季度的各不相同的市場情況，推出相應的推廣方案，突發事件或者節日的營銷。
當然，前提是廣告公司要通過和別的公司比稿的方式和廣告主達成合作關係。具體如何比稿其實是一個很有挑戰性的工作，在這裡略過不表。總之，在廣告公司和客戶達成協議以後，會簽訂一個長期的合作契約。通常以年為單位，中間也許會因為一些狀況終止契約，但一般來說會持續相對長的一段時間。所以工作時間一般是由「比稿」和常規工作共同組成的。比稿的頻繁程度視公司的營業額而定……沒有客戶就要拚命比稿。。。客戶很多的話有些企業私屬廣告公司也存在不比的情況。大概就是這樣。
2.幾乎沒有門檻
無需粉飾，但從根本上說，廣告是市場營銷工作的一環。所以最起碼，要對市場營銷有一定概念。其餘的，應該說涉及的知識門類很雜，但很多都是生活中隨處可見的東西。這一切都導致了廣告業的從業人員，專業組成非常的雜。有學航空的，也有學考古的，我知道有很多大公司的總監都視學歷如糞土。我也認識很多大學畢業證根本懶的去領的同行。他們在團隊里有獨擋一面的能力，沒有人對他們的學歷指手畫腳。總之是一個靠本事和能力吃飯的地方。但是要真正想要進入一家4A公司，有時候一定的英語水平是個不錯的敲門磚。至於其他，全靠個人的造化了。
3.文案和策劃的本職工作比較單純，文案寫文案，策劃寫案子。當然一定的溝通會議是需要的也是可怕的……開會是在公司殺時間的利器。然後做到稍微資深一些的時候有可能會跟拍片或者跟錄音。參與一些後期的製作與溝通工作。
4.一般而言，晉陞都和個人對公司的貢獻直接掛鉤。但有的時候因為水土的問題，也會牽扯到非常多的人際問題。一般如果你經常可以為公司拿一些很有分量的大獎，升職就比較值得期待了。另外就是提案能力（另外，一個合格的創意總監，對於創意方向的把握能力是必須具備的）和管理能力。其餘的看付出，也看運氣。常年做ACD（創意副總監）可能是非常資深的大牛，剛空降的創意總監也有可能只是光靠忽悠吃飯的混混。
5.4A公司的福利很大程度上取決於每個公司的營業額。有錢13薪，公司組織出國旅遊，各種福利。沒錢要啥沒啥也就是處於基本溫飽。3-5年後正常來說是剛入行時期的雙倍。有人資質好的話會達到一個比較可觀的高度，資質差的也有可能原地踏步始終保持著3-5K的水準。
6.這個不好說
7.國外的廣告公司基本可以保證不怎麼加班。國內4A公司不加班是一個讓人懷疑2012要來了的情況。另外就是國外的客戶比較成熟，不會出現對廣告公司的工作過於指手畫腳的行為。至於國內廣告公司所面臨的狀況……請自行百度「孫大偉」+「孔雀開屏」，我得說那個段子非常具有代表意義。* 簡單描述下廣告行業是做什麼的？
腦殘問題不回答
* 進入 4A 廣告公司需要學歷或門檻？
新人：外企通病，喜歡用名校畢業生
有幾年經驗：用作品說話
資深：看履歷
* 4A 廣告公司核心的策劃、文案等職位日常工作包括什麼？
4A集團下通常分創意代理和媒介代理兩大類公司。
比如WPP集團，下面有JWT、奧美之類的創意代理，也有傳立、群邑等媒介代理
創意代理裡面，創意和客服是核心業務團隊，創意部裡面又分美術和文案兩種崗位。
文案的工作，一是想創意，二是寫字。
創意代理裡面策劃還真不是核心。很多公司是沒有專職策劃的，客服團隊會兼顧這部分工作。
媒介代理裡面，核心是媒介策劃和媒介採購兩種。
前者負責出方案見客戶，後者負責和媒體談判砍價。
* 怎樣得到晉陞？
相比國企和私企而言，4A還是比較單純一些，能搞定事情就是晉陞的最重要台階。
* 4A 廣告公司福利待遇如何？包括做到3、5年以後會到什麼水平？
就是典型的外企福利，死工資沒有提成這回事，有沒有13薪之前要談好，全額交稅全額的四金，培訓多，效益好的時候有旅遊。
如果能力中上的話，3~5年時間，創意人可以做到資深美指或者資深文案水平，客服可以做到客戶經理或者資深客戶經理水平，薪水大致是10~15k吧。
* 廣告行業的發展前景如何？
太籠統，不好回答
4A公司分國際4A和本土4A兩種
前者是外企，後者是私企
國際4A公司就是國外公司在中國的分公司，高層基本是老外，客戶基本是500強，英語能力會影響你的晉陞，總之和國外的4A差異不大。
本土4A本質上就是比較大的本土廣告公司。
以本土客戶為主，工作更務實一些。
1. 廣告行業真的很廣泛，我是從事媒體投放這塊的。除了這個之外，還有創意設計等其他分支。
2.4A一直是我想去的地方，不過對應屆生來講，相對會難一些，他們很看重經驗和團隊。
後面幾個問題，其實對於我這個沒有在4A工作過的人來說，沒有什麼現身說法。據我了解，4A的晉陞是需要長久的等待和機會的，比較難。4A的待遇也分職位。中層以下的，跟本土的比較，可能偏低。
3-5年後，如果從待遇角度講，不一定有質的提升，但是4A是個能學到東西的地方，至少門檻高，牛人必定也多。關於廣告行業，嗯，發展前景甚好。性價比高，尤其對銷售來講，收入還是很可觀的，但關鍵是能搞定幾個忠誠的客戶，銀子不是問題啦。本土和4A的區別嘛，你去4A試試後，過來找我討論，我在本土公司哦，謝謝。
4A到底是什麼？
它真正的意思是「美國廣告代理協會」。廣告費中有一部分是媒體投放的費用，就比如說客戶有一筆1000萬的預算是要投到媒體，比如愛奇藝的貼片，不同的代理公司在收代理費用的時候價格就會有點亂，所以協會就約定所有公司都收取16.75%的代理費用，這樣不同的代理公司之前就不會再進行價格競爭，可以專註於創意本身。所以，加入這個協會之後，廣告公司的作品質量就會比較高。在中國廣州有成立一個本地的4A協會，所以我們通常提到的4A廣告公司是美國的廣告公司，在各地開設的分公司。在行業里比較知名的有奧美、BBDO、TBWA、李奧貝納，大概前十是比較出名的。
現在中國的大格局是北上廣三地，在北京藍色游標比較強勢；上海WPP，旗下有很多家包括奧美等幾家知名代理公司；廣州就是省廣告股份有限公司（簡稱「省廣」），有點兒國企性質的上市公司。本土和4A公司側重的點不太一樣。比如藍色游標是以公關起家的，後來digital marketing也做得很好；省廣的話可以做整套的服務，你可以把整個品牌交給他們去管理，包括創意、後期的媒體投放等等；但是在上海這邊很多A4公司都集中在這裡，每一家公司都有它的強項，比如某一家特別擅長創意發想，某一家特別擅長媒體投放，醬紫。
如何進入4A？
4A公司很少校招，即使有校招，名額也極其稀少，可能全國也就招聘五六個人。一般來說，想進A4，之前履歷中最好是有相關的實習經歷或者工作經歷，比如在其他的agency或者公司的市場部門。
剛畢業的時候，我進入了省廣工作，當時是有校招的，每年大概100個名額左右，機會還是比較多的。進入工作一年半之後，想去上海工作，投了現在這家公司的簡歷，面試的過程也相對簡單，視頻面試過了就去了。當時公司著急需要這個職位的人進來，我算是撞到了這個機會，如果錯過可能就沒那麼容易了，所以換工作也是講究機緣巧合的。
廣告公司的核心職位
從整個工作流來看，最初是AE(Account Executive)，客戶執行的工作，接到brief之後，交給planner，之後邀請media planner 做媒體投放分析、pre-study，定好了大方向之後，邀請創意部的同事，包括設計師、文案copy-writer。這五個是最初級也是最核心的崗位。有的agency有自己特殊的部門，比如production團隊，做事件營銷的執行。
有個關鍵的環節叫做「比稿」。客戶可能會同事找到三四家，請他們做一個方案，誰做的好就選誰進行具體的執行和長期合作。在比稿階段，其實創意部門的同事已經需要介入進來，製作demo，視覺和文字都需要他們來呈現。
廣告狗的畫像
網上有一個廣告從業人員畫像，是用各種「狗」的形象來講述廣告人的特徵，作者叫「薑茶茶」。
planner狗
吉娃娃，沒有存在感，工位也在角落，各種調研分析市場，支撐創意，大事小事「洞察」不離口。一個小組或者整個公司都只有一兩個planner，的確沒什麼存在感。理論上是planner先研究市場、得到洞察，然後再產生創意。但是很多情況下，創意部門經常突然有了一個idea，再找planner要數據把這個創意給「說圓」，所以planner是替創意撒謊的人。
文案狗
已經改了第八稿，客戶說還是第二稿好一點
不到下午兩點我們是不會來上班的
一定要用Mac Air
手裡拿著一杯星巴克，比較裝逼
美術狗
客戶，我沒瞎，LOGO已經很大了
叫我們「美工」，也是醉了
一定穿獨立設計師的衣服
設計師的工資在剛入職廣告公司的人當中，是最高的。很累很辛苦，工作時間比其他人長。
AE 客戶執行
漫畫上的AE穿緊身上衣、齊X小短裙、高跟鞋。但是在我們部門如果穿成這樣會被老闆罵死，需要穿的比較premium一點，不能穿這麼短，顯得很廉價、輕佻，牛仔褲不管多貴的也不能穿；需要穿的職業化，套裝、西服西褲、裙子，不要穿的太暴露、緊身、休閑。這個漫畫有一點點誇張化了。
客戶下了brief就交給創意們去忙去了。AE通常是準點下班的，但是有的時候實在太緊張，就會陪著創意們加班，買點兒吃的、說說好話，充當「鼓勵師」的角色。
「說服不了客戶，那就睡服客戶。」有時候並不是為了買方案所以去睡客戶，可能只是一起加班加出了火花，然後就……也不會談戀愛。但是有的女生並不這麼放得開，如何避免這種事情發生呢？畢竟很多的性騷擾是發生在熟人之間的，包括同事。所以女生如果不喜歡這種私生活的方式，就不要表現出來這種可能性，也不是說只有睡客戶睡上司才能在這個行業混下去，有很多很正派的人也做的很資深發展的很好。如果一旦發生了這樣的事情，一定會遭到大家的非議，這個無法避免。
「不是女孩子就是GAY」，直男做不了AE嗎？直男會比較耿直，溝通技巧比較弱，女孩子和gay性格比較溫和、表達能力更強，直男不那麼容易跟客戶的關係搞的那麼好。其實創意的部門gay也是比較多的，應該說廣告公司各種取向的人都比較多，同性、雙性等等。廣告行業的包容性比較強，什麼奇葩都有，會吸引到不同性取向的人進入，之後人越來越多之後，就越容易吸引這個群體的人，這樣就形成了一個循環，甚至還有人會假裝gay去獲得升職和上位。
公關狗
「性格脾氣好，喜歡賣萌」。
這個漫畫的服裝不太對勁，我們不可能穿一套這樣的運動服上班的......
「起的比雞早，賺的比雞少。」這句話可能是為了押韻吧，真實的情況不是這樣的。4A公司比本土的廣告公司上班時間要晚，而且也不打卡的，比如我經常是10點半11點到公司，當然事情多下班也會比較晚。我知道有些本土的廣告公司是要求員工打卡的，遲到就要扣工資，一個月下來發現工資扣光了。這樣的做法是比較不人性化的，用上班時間來約束員工，反而打消了大家的積極性，畢竟我們加班熬夜的時候也沒有加班費。
「每天都為315這一夜」。PR圈的同學同事在315這一天的確是沒法睡覺的，如果自己的客戶上榜了，可能接下來這一個星期都沒法下班了，馬上各種聯絡媒體，把報道壓下來，找關係發聲明。
總監狗
穿著隨意的創意總監，可能顏值並不高，可能肚子很大，但一定有自己的造型和風格。
「十年前的那個idea現在還能拿過來再用用」，之前的idea如果沒有賣出去，現在換個LOGO興許也是可以用的，所以這一行做久了，就會多次見到同一個方案出現。
freelancer狗
因為公司經常head count不夠，但是人手稀缺，所以有時候就會僱傭一些freelancer，他們跟我們一起在辦公室工作，但是經常背個書包，放著電腦，叫他來，他就來。他們的工資跟正常員工差不多，甚至有時候接一個「比稿」就會突然有一筆很高的收入，之前有個策劃方案請了一名資深的planner來做，20頁的PPT報酬是7萬。如果你在這個行業做了一些年頭本事夠了，做一個feelancer也是很賺錢的，或者開一個studio，雇一些小朋友幫忙幹活。但是freelancer的錢不太好賺，因為對於公司來說freelancer的勞務需要避稅，不能按照正常的時間點發放，需要攤到之後的其他費用中去，走賬很麻煩，可能催個半年、一年才能拿到這筆錢。
英文和顏值是廣告公司的兩把利器
這算是玩笑話，但的確是非常重要的兩個東西。因為在廣告公司經常需要跟一些外國高層、客戶打交道，如果英文不好，就會流失一些機會。不過，創意部門的同事如果英文不好，也沒多大關係，可以找實習生或者翻譯來幫助。AE和planner的英文比較重要。整體而言，如果英文很好，平常可以多學習國外的案例，找找靈感，對自我提升很有幫助。總結一下，在4A公司需要的英文能力包括五個方面：1、寫郵件；2、翻譯文件；3、專業術語的掌握；4、口語，因為4A廣告公司很多外國同事，需要跟他們交流；5、閱讀，學習國外的案例。
另外，4A公司的人顏值都不會低，而且由於整個環境中大家都比較注重外形，所以你不知不覺也會想要捯飭一下自己，不然都不好意思待下去。這邊的顏值也不單指臉長得怎樣，客戶部的同事一般來說長得都挺好看，而創意部的同事不一定長得好看，但是他們會有自己的特色，包括著裝打扮，有個性。辦公室里什麼顏色的頭髮都有，什麼樣的妝容都有。這種公司比較勢利，如果你很醜，可能別人都不樂意搭理。（可怕......）
熬夜加班是常態
其實4A公司的加班不是大家想像中那樣，如果今天加班到晚上11點，第二天可能下午2點才來公司。特別是創意部門的人，可能今晚通宵了，明天就是下午五六點才來上班，這很正常。所以不是說工作時間特別長，只是時間節奏是顛倒的，所謂日落而出，日出而息，過的是美國時間。但是現在銀行、互聯網公司的其他朋友也經常加班，加班很普遍。
廣告公司起薪很低嗎？
跟我一起畢業的同學，有比我工資高的，也有比我低的，廣告公司的薪資算是中間水平。從初級到中級這幾年，工資的確是不高的，但是如果到了中級、高級職位，收入還是很可觀的，做到總監級別，每個月的固定工資就有三五萬，另外還有項目的獎金或者提成。我之前的一個老闆，每個月的固定收入是八萬。
有的人升職很快，五年就升到了總監，有的人就需要十年，這個因人而異。現在我身邊就有同級別或者比我級別更低的同事，年紀還比我大的，因為我念書比較早，然後升職也相對快。我在上海，同事很多是本地人，這份工作的收入可能只是她們的零花錢，所以她們不是那麼有危機感，也不是那麼拼的。北京的話，企業裡面本地人的比例更低一些，人才之間的競爭會更激烈一些。
甲方乙方之間的愛恨情仇
有一種甲方，他花了錢就覺得自己是大爺，讓我們做什麼就做什麼，頤指氣使，高高在上，完全不尊重我們的專業性和付出，說一些人身攻擊的話。這類公司一般都是本土的公司，外企的話一般不會這樣。
曾經有個朋友遇到一個項目，甲方是需要她24小時待命，項目負責人對客戶各種跪舔、言聽計從。我認為這是不可取的，因為甲方花錢請乙方是因為依賴乙方的專業性，如果對客戶言聽計從，乙方就毫無價值。很多時候，客戶的想法其實是跟不上時代的，他們的高層可能是40多歲的老人了，對digital marketing當前流行的東西不太懂，會提出「做一個200頁的H5」這樣不合理的需求，所以乙方需要去科學的引導甲方。我選擇跳槽到4A公司也是因為4A公司的價值被客戶認可度更好，客戶也是比較「聽話」，不會指使我們像機器那樣幹活。
reference: 某知名4A公司planner 萊斯利
如果想去廣告公司求職的同學，可以下載烏龜師父APP，有多名廣告行業的師父可以指導你。（現在APP只有iOS版本，安卓手機可以添加微信numberaway
4A公司的工作流程基本如下：
對於小公司而言，接到一個案子經常是覺得自己應對客戶、文案、策劃樣樣都行，其實是很不靠譜的。正規的大公司比如著名的4A公司，分工是很明確的，對專業要求越來越嚴格，所以你想進入正規的4A公司，有必要先了解一下廣告公司的操作流程，然後想明白自己的興趣和專長，確定自己的應聘職位。
4A公司的流程基本情況如下：
最初，客戶提出需求，想做XX新產品的全國推廣，費用是XXX萬元。
客戶經理接到消息後，向客戶總監反映，然後安排好具體會談時間，企業負責人會向廣告公司就該產品做一個介紹，並談一下企業方對推廣的初步想法和營銷目標（如，第一年銷售5000萬元等等）。
在開會之前，客戶經理會和AE（客戶服務）一起通過網路等途徑了解一下XX產品所在行業的基本情況，這樣在會談中會相對主動些。
會談結束後，經客戶總監同意，客戶經理制定一工作進度表，表明工作的內容、負責人、時間安排等，並交企業確認。
然後客戶經理通知各相關部門總監，並介紹項目基本情況，包括策劃部、媒介部、創意部，項目正式開始運作。
大致順序如下：
1、 客戶部AE和客戶經理開始搜集產品資料、競爭對手資料、行業資料等等，同時，媒介部通過購買，搜集競爭對手的廣告投放情況（投放地區、金額、媒體種類）,以及競爭對手的廣告表現。企業一般也會提供部分資料）。
2、 有需要的話，還可能委託市場調查公司，進行定量和定性的市場調查。
3、 AE將所有資料整理，提交給客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理，（注意，很多公司沒有策劃部，策劃工作由客戶部完成）。大家消化資料。
4、 客戶經理、客戶總監，策劃總監、策劃經理會進行幾次會議，討論各自的一些看法和思路，正常時間為一周左右，當大家就某一策略思路達成共識後，再由客戶經理和策劃經理整理細化，並形成文字（策略思路）。
5、 客戶經理和策劃經理開始討論策劃方案的框架和細節，兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。 同時，向媒介部講明策略思路，由媒介部完成媒介方案。並填寫創意簡報，經客戶總監和創意總監簽字後，召開創意簡報會議。參加者為客戶總監、經理、AE，創意總監，文案，美指。會上客戶經理向創意部講解創意簡報，並就創意部的疑問進行解答。
6、 創意部開始工作。文案和美指開始發想創意概念（或叫點子），總監負責把關。創意部有了幾套比較滿意的方案後（注意，只是想法，並沒有做出來，也可能畫有草稿），會向客戶部進行一次非正式的提案，一般這種提案會有幾次，雙方達成共識後，開始正式作創意表現。文案撰寫標題和內文，以及影視腳本，美指開始做表現稿，創意總監把關。同時，完成的策略方案也會提交給客戶總監和策略總監，給與修改意見。
7、 客戶經理根據進度，制定內部提案時間，到時進行內部正式提案，不斷完善提案，一般會進行一到兩次。
8、 內部提案OK，跟企業約定時間，進行正式提案（一般是總監提）。通過，根據方案開始執行；不通過，一切重新來過或者被客戶解約；基本通過，做部分修改，再進行二次提案。
基本上本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環節和部門，比如有家規模較小的公司，想創意都是全公司（包括客戶部）一起想的，也蠻好玩。
4A公司的職位：
AAD〔Associated Account Director〕——副客戶總監AAD〔Associated Art Director〕——副美術指導
ACD〔Associated Creative Director〕——副創作總監
AD 〔Account Director〕——客戶服務總監、業務指導
AD〔Art Director〕——美術指導（在創作部可以獨當一面執行美術指導工作的美術監督）
AE〔Account Executive〕——客戶執行、客戶服務、客戶主任；預算執行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯繫
AM 〔Account Manager〕——客戶經理
AP〔Account Planner〕——客戶企劃（分 策略企劃 和 業務企劃 兩種）
〔Artist〕——正稿員
ASM〔Area Sale Manager〕——大區銷售經理
CD〔Creative Director〕——創作總監、創意總監、創意指導（CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，並有優異的創作成績而成為督導）
〔Copy Director〕——文案指導
CGH〔Creative Group Head 〕——創意組長
〔Computer Visualizer〕——計算機繪圖員
CW〔Copywriter〕——撰稿人
DCS〔Director of Client Service〕——客戶主管
ECD〔Executive Creative Director〕——執行創意總監
FA〔Finish Artist〕——完稿、畫師
〔Finish Artist Group Head〕——完稿組長
GAD〔Group Account Director〕——客戶群總監
GCD〔Group Creative Director〕——創意群總監
GMD〔General Managing Director〕——總經理
MD〔Media Director〕——媒體指導、媒介部經理
〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介總監
〔Media Planner〕——媒介策劃
〔Planning Director〕——企劃指導
〔Planning Supervisor〕——企劃總監
〔Print Production Manager〕——平面製作經理
〔Production Manager〕——製作經理
〔Research Supervisor〕——調查總監
SAD〔Senior Art Director〕——高級美術指導
SCW〔Senior Copywriter〕——高級文案
〔Studio Manager〕——畫房經理、作業室經理
〔Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）〕——制管人員
〔Traffic Coordinator〕——平面製作統籌
〔TV Producer〕——製片
〔Visualizer〕——插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設計
〔Visualizer Group Head〕——視覺設計組長
又到一年開學季，私信我的同學較多，沒有及時回復的見諒啦～
並且我修改了一下原答案，感覺以前的自己還是太激進了些，現在年紀大了感覺已經看開很多事了【笑】
我也希望自己永遠熱血歸來仍是少年模樣，而我現在發現，能做到不以己度人保有一顆如水不爭的心態已經很難很難。。。可能我這個人真的沒啥野心吧，難道有錯？【笑】
＝＝＝＝＝還是意思意思打個分割線＝＝＝＝
大過年的沒有什麼回答問題的動力。。。。親們的留言和私信可能最近會回復的比較慢∠( ? 」∠)＿原諒我們公司放假半個月，我已經冬眠了，大家春節快樂?(﹒??﹒?)?
＝＝＝＝懶到不想打分割線＝＝＝＝
啊呀，評論的樓不知不覺就搭的好高好高了，致使我總是會漏看一些小朋友的提問【苦惱臉】
難道要我取消匿名？然後就可以直接收私信了？
============================我是糾結的分割線=======================
你們這些磨人的小妖精(??ˇ?ˇ??)我辛辛苦苦回復了100多樓的評論，居然只有那麼一點點贊(Ｔ▽Ｔ)我玻璃心了，我有小情緒了，我不開心了，我要怒刪答案了┴─┴︵╰（‵□′╰）
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發現有許多迷茫的小羔羊們想要進入廣告行業，但是苦於沒有門道或者對自己的定位不清楚，我這裡也收到了許多畢業前後想要進入廣告行業就業的勇敢的少年們的各種問題，本來只是單純過來吐槽+倒苦水的，沒想到還可以幫助一些小同學。
只要是在我能力範圍內可以為你解答的提問，我都會私信解答你，知無不言言無不盡。
真心希望各位小同學們可以在廣告行業里生根發芽蓬勃發展~
2015.1.21更新
======================以下是原回答=====================================
如果作為起步，不建議去4A做策劃，根本學不到真正的廣告策劃技巧，因為4A接的活兒多，不會有人有時間教你，你照別人樣做的話，不知道思考邏輯，只會越做越差，再說別人也是抄前人的，一定也有抄歪的地方，你再做範本只會越來越歪。。。
單只做文案的話，對於自己的發展前途太過狹隘，而且除非你很有想法，不然做純做文案沒啥前途。
設計的話就要看了，如果是服務線上的4A的話，呵呵，做再久你都不會完稿，因為4A公司對每個人的職責劃分的很細，你接觸不到的東西，很難學到。
最後說AE，進入門檻低，發展空間參差不齊，太看臉了，主要是領導有能力還能教教，領導不行的話，很難有大幅度的上升，打雜為主。。。我木有呆過4A，但呆過幾家主攻方向不同的本土知名廣告公司，一家影視廣告，一家品牌設計，現在的一家是新媒體營銷。
影視廣告公司，他們的主要工作流程是：接到客戶brief——一群創作人員開始就同一主題創作——內部PK——美術加入包裝提案——提案；成功以後就開始進入製作流程，導演和製片人發揮作用，選演員選場地畫分鏡開拍。
在這家公司呆的不長，因為實在是太奇葩。資料不能帶出也不能帶進，還有小夥伴之間的PK制度等等，最大的原因就是完全泯滅了創意，大家只要看一些比較流行的片子然後不停地抄，從鏡頭到故事到邏輯到文案。思考差不多是不被允許的，只要被客戶看上就行了。當然國內的廣告主們決定了我們的創意土壤不是那麼好，但作為一個新進入廣告行業的有理想的年輕人還是無法忍受這一點，所以半年後果斷離職。
第二家公司以設計起家，業務比較綜合，客戶主要來源是房地產（SZ的大多數廣告公司都這樣），品牌、空間、雜誌、商業項目等，分屬不同的部門。我在品牌部，我們的工作簡單來說就是這樣，假如是一家並不成熟的品牌，我們做的最重要的工作就是品牌體系構建，經過客戶調查、梳理，完成客戶的核心品牌價值、品牌口號和企業VI的成型。如果是成熟品牌，需要我們配合的工作有很多，比如品牌巡展、客戶活動、年度主題等等，由於公司是設計文化主導型的，所以策略和文案的地位一般都不是很高，通常都要兼任AE（客戶溝通）的工作。在這裡，按一線城市換工作的頻率來說算是呆的比較久的，去年覺得發展空間不足離開。
因為離開前對新媒體（即互動營銷）產生濃厚興趣，在短暫滿足自己對甲方的好奇心之後（是的誰都想去甲方，又是半年），順利進入現在的公司，規模不大，節奏挺快。在這裡幹啥呢，簡單總結一下就是，客戶想要在網路上產生怎樣的影響力，我們盡全力滿足他。因為現在流行O2O，所以也要考慮線下的事宜。在這個行業來說，各門戶（比如網易、騰訊）有自己的創意部門，也能滿足不同客戶的營銷需求，大型的互動營銷公司一般只做全案，品牌主也都挺高大上。輪到我們，會接觸一些新品牌或二三線品牌，很多客戶本身互聯網程度不高，會比較容易接受我們的洗腦，社交網路的代理也是我們重要的一部分工作，總體來說是比較好玩的，因為比較輕巧，所以創意被實現的成本就沒有那麼大，相對容易些。
在廣告公司總免不了吐槽客戶，做「有情懷的廣告人」當然是絕大多數小夥伴們的理想，但時間長了你的理想或許就變成「管TMD只要多掙客戶錢就好」了，所以才有國內那麼多的山寨作品，比如某火惹上官司的M形LOGO。
看到題主的問題，好像都沒回答到呢，這裡總結一句好了，表迷信4A，能幫客戶解決問題才是好廣告公司。我朋友是一家本土挺有名廣告公司的創意總監，有名程度就是那種「南XX，北XX」級別的。他們就算是一家商業和情懷兼顧的比較好的公司，遇到幾個欣賞他們的廣告主，合作出了不少業內傳誦的經典，很多小夥伴們都喜歡那裡因為創意發揮的空間比較大。現在朋友由一線調到內地大城市開疆拓土去了，據他說工作節奏慢得讓他受不了，哈哈，我也想慢，慢不了啊。
舉個例子，某客戶旗下產品線今年廣告預算10個億，
找來三家公司ABC做智囊團，
A公司負責規劃，側重市場調研和制定媒體投放框架；
B公司負責創意，側重創意；
C公司負責財務，側重採購、財務支出；
A公司給出了電視、戶外、紙媒、移動、網路等投放比例，和各系列產品的時間表；
B公司根據A的框架，給出了各系列產品在各媒體上的傳播思路和創意方案；
C公司在AB的基礎上提供二級供應商名單，進行各階段campaign的比稿；
這裡的跟一線客戶接觸的公司ABC都屬於4A或4A旗下子公司，
二級供應商則是廣告行業的下游公司，負責各種創意和媒體的具體落實；
工資的話，下游公司常規公司2k到8k不等，平面、文案4-5k，創意5-8k，客戶ae4-6k，部門總監8k、上萬不難，能進4A的大多精英，拿到8k、1萬實屬常見，往上不封頂。
王經理修四尺有餘，而形貌猥瑣。朝食地溝油套餐，窺鏡，謂其AE曰：「我孰與公關部劉公美？」其AE曰：「君美甚，劉公何能及君也？」公關部劉公，公司之美麗者也。經理不自信，而復問實習妹子曰：「吾孰與劉公美？」實習妹子曰：「劉公何能及君也？」旦日，供應商從外來，與坐談，問之供應商曰：「吾與劉公孰美？」供應商曰：「劉公不若君之美也。」明日劉公來，孰視之，自以為不如；窺鏡而自視，又弗如遠甚。暮寢而思之，曰：「吾AE之美我者，私我也；實習妹子之美我者，畏我也；供應商之美我者，欲有求於我也。」
於是入司見總監，曰：「臣誠知不如劉公美。臣之AE私臣，臣之實習生畏臣，臣之供應商欲有求於臣，皆以美於劉公。今客戶部地方二十平，四大項目組，女性員工莫不私總，男性下屬莫不畏總，數十供應商莫不有求於總：由此觀之，總之蔽甚矣。」
總監曰：「滾。」乃下令：「部門內部能面刺本總之過者，公司除名；上書諫本總者，嚴厲報復；能謗譏於辦公室，聞本總之耳者，通宵加班。」令初下，有作死者進諫，立馬開除；數月之後，間或有口無遮攔者以身試法；期年之後，全體莫敢言，道路以目。
後每有職工去職，臨行皆執王經理之耳而胖揍之,此所謂不作死就不會死耳。
* 簡單描述下廣告行業是做什麼的？
傳統廣告行業就煩請百度，樓上各位也有回答，但就是當參考吧，中國太大，問題太泛，沒有人真正能給你定義。今天的廣告行業正在劇烈震蕩，主要由大環境和社會經濟轉型造成，將會發展成什麼，我們也正在學習，參與，觀察。不便定義。
* 進入 4A 廣告公司需要學歷或門檻？
學歷不重要，但是了解這個行業後再進入比較容易。如果是想隨便扔簡歷就能得到一份好工作，HR濾掉的機會非常大，除非你有著非常驚人的簡歷。了解行業推薦數英網，廣告門，在微信公眾號上搜就是了，有心的人，沒有做不到的事。
* 4A 廣告公司核心的策劃、文案等職位日常工作包括什麼？
不便定義。所有4A都不同，加上行業正在震蕩中，估計你去問他們總經理也不能回答你。
* 怎樣得到晉陞？
和所有企業一樣。進入就知道了。
* 4A 廣告公司福利待遇如何？包括做到3、5年以後會到什麼水平？
4A神話這幾年退潮尤其厲害，基本和社會平均收入持平。3?5年後也應該是與社會平均收入持平。所謂社會平均收入，指同工同種，不要拿對比比較強烈的說事。
* 廣告行業的發展前景如何？
震蕩中。真想進入這個行業就持平常心，行業震蕩和一般的新人並沒有什麼一毛錢關係。
* 在國內和國外4A 廣告公司有哪些區別？
各國國情不一樣，文化基底不一，需求不一，中國經濟體系自成一體，這個問題不能回答。
給你說個故事，既能知道廣告公司的工作流程是怎樣的，還能牢牢學會26個字幕。
一哥們在廣告公司浸霪近十年，突然跑到一偏遠山區做志願者，教一幫小朋友學字。
一日，要教到26個字母了，這哥們怕學生記不住，就編了一段話，幫助小朋友記住這些字母：
市場需要的是A，
企業生產的是C，
產品要上市時，市場部琢磨出來的賣點是D，
去開會的廣告公司AE給理解成了E，
回來給老闆彙報時老闆覺得應該是F。
AE自然不敢多說，召集創意部下Brief，創意總監聽完拍案反對，討論了8個小時，結果是把賣點改為G。
G點，G點。創意部的同事一聽到這字眼就很興奮，給想High了。結果，表現的時候把賣點偏成了H點。
做完他們先存JPG發給客戶那邊市場部看一看，市場部的人看了意見不一致，有喜歡標題的，有喜歡顏色的，有喜歡胸大的模特的，只有一個人提出來：賣點偏了。
「哦？那賣點應該是什麼？」AE趕緊拿出筆來記。
「我覺得賣點應該是I。」那人想了想，「哦，不，應該是J，James Bond的J。」
AE一向是個愛獨立思考的人，她覺得如果把J改為K，更有消費者Insight，回來便跟創意部說：客戶說了要改成K。
創意部心想既然客戶沒眼光，這事就唬弄唬弄得了。按客戶意見攢了套稿子，再發過去，人家市場部說，這還不是他們想要的。
於是，換個方向L再做。這次勉強行了。於是約了總裁的時間，一隊人馬全副武裝殺到客戶那裡去。
提案完畢，總裁也不發話，用眼神示意手下人發表意見，大家挨個兒說完，總裁總結道：我覺得各位說的都有道理，你們就按這些意見再改善一下吧。說完被一幫人簇擁著退席。
廣告公司這邊趕緊拉住總裁的秘書，想打探總裁到底啥意見，秘書胸有成竹地說：「以我對總裁的了解，他應該想要的是M方向的。
大家如獲至寶，回來按M方向趕了一套，保險起見，又從N方向也做了一套。期間市場部覺得N方向怕行不通，又調為O方向。
再次去提案時，總裁旁邊多了一人，一介紹，是麥肯銅過來的顧問。這次提完總裁也沒讓手下一一發言，直接聽取顧問的意見。
顧問說我們不能憑自己的臆想去判斷，要尊重市場，尊重消費者的看法。總裁覺得很有道理，帶頭鼓掌，大家紛紛鼓掌。
那就做消費者測試吧，兩個方向不夠，又發展出P、Q、R三個方向，平面做得漂亮些，TVC做成動畫版。測試結果出來，
北京消費者傾向於P方向，上海消費者傾向於把Q和R方向揉在一起。
總裁發話了，那就再來一輪吧。保留P方向，從Q和R方向綜合出一個新方向S。
結果第二輪測試，兩個方向消費者都不買帳，倒是其中一個受訪者的一番話讓客戶那邊市場部的人印象很深，
「如果我來給這個產品做廣告，我就會從T方向來做，請姚明來演，讓他用了這個產品，就能從罰球線起跳扣籃。」
市場部的人把這番話跟總裁一彙報，總裁也很激動。就定了方向T。開始找導演，找姚明，一打聽，姚明代言費至少2000萬。
幾天沒動靜，後來才知道總裁聽到這消息發了幾天高燒，閉門不出。
花不起這個錢，改方案吧，改成方案U。導演也是個有創作欲的人，建議稍作修改，讓扣籃後的男主角做個勝利手勢，「就是V。」導演比劃著說，「我們就叫它V方案吧。」
臨拍之前，客戶那邊說總裁的侄女特想演戲，問能不能加一個角色。方案被改成W。
粗剪之後，市場部的人希望過總裁那一關時順利一點，就建議總裁侄女的鏡頭多放一點。改成了X版。
終於到總裁過目了，總裁卻執意要把他侄女的鏡頭全刪掉，容不得商量。大夥只得照辦，剪成沒有總裁侄女鏡頭的Y版。(後來據小道消息稱，那個總裁的侄女其實是他小蜜，被總裁夫人察覺。)
正要交電視台發布時，總裁突然發覺要攻集中精力上中央台，15秒太貴，就全上5秒的吧。於是交待下來，只要5秒版。廣告公司和導演都急了，5秒里啥也放不了啊？總裁怒了：「那就把產品名連續說三遍。」
於是，這就是觀眾朋友最後看到的Z版：產品包裝出現三次，產品名重複說三遍。
小朋友們聽得津津有味，中間有個年紀大點的小朋友突然問：老師，您說的是26個字母啊？！我數來著，剛才只出現25個，還有個字母B呢？
我這哥們嘿嘿一樂，「B我要自己裝著。」
開心網看到的，原文鏈接：廣告的流程是這樣的啊。。。（果然精闢，ATL必看）
流程是傳遞客戶產品的特點信息給消費者,讓消費者掏錢買產品.當中包含了找特點/表現特點/傳達特點,甚至延伸到對消費者的研究等等步驟.其行業本質是服務性行業,關鍵是服務的效果很難評估.因而服務性更強一點.恬著臉讓客戶付錢就是了.4A實質一樣,只是客戶國際化一點.更流程化模式化
我來說一下國內外的區別吧，紐約4A
1）階級和職權的區別沒有國內那麼明顯
我覺得國內的職場還是挺講究上下級的，但美國這邊平和很多，同一個team中，除非是新來的associate，其他人單從日常交流你基本看不出誰是junior誰是senior誰是manager，大家溝通交流互相學習，只是在管理層面和經驗層面上有職權的區分。而且英語的習慣是，你叫誰都是直接叫名字，我之前接了一個account，跟一個strategy的姐們合作半個月了才發現人家是SVP。
2）尊重技術和創新
我是在廣告公司做技術部門的，網站啊流量啊社交媒體啥的數據分析，包括data science，我真的能感覺到整個公司對於我的team的重視，為啥呢？我的team自主研發的數據產品幫助公司拿下了很多大客戶，技術就是公司的相對優勢，就是pitch的閃光點，美國人是非常看重這些的，不管是公司高層還是甲方客戶。
所以在我的team，如果你有好的點子，能夠幫助公司更好地服務客戶，並且有能力有技術把它變成現實（通常要編程），我的老闆非常鼓勵大家去探索！不管這是不是你的客戶，你真的做出來了他會把你的數據產品介紹給每一個客戶，介紹給公司高層，你有非常大的自主權去研究你感興趣的領域，工作以外的領域，說不定哪天就挖到了金礦。過段時間我們team還會來一個博士的訪問學者，也不做任何account，就是參與技術性的研發，還有很多項目正在孵化中，這是我最喜歡目前公司和team的一點。
我們是個小team，但據說今年要新招十幾個人……
3）加班的問題
公司每天都有team在加班，這在廣告公司太常見了，但我覺得在美國加班這個事並不是一種風氣，而國內則是大家都加班，你不加班好像你不努力工作。國外大家不崇尚這個，人家還可能會想：你一直加班可能是你工作效率太低。
我上班第一天老闆就給我講，我不care你幾點來幾點走，公司也不打卡，你只要所有的任務都做得非常好，你負責的account都很滿意，就是完成了你的工作，我們不是拿時間衡量的。
我個人也加班，我做季度報告的時候因為網站太多，我連續一周都是凌晨三點多睡，但這是階段性任務量大+我自己拖延症，並不是常態。
4）責任與政治
互相甩鍋這件事情在廣告公司經常發生，沒辦法，合作方太多各個team都有。但在美國，甩鍋一定要直接，所有email一定要保存好，而且千萬不要客氣。美國人的邏輯是這樣的，你say sorry了就是你的鍋，但作為中國人很可能只是在批評別人的時候習慣性客氣一下：「這是A部門的問題，但我在XX會上沒有及時提出也是考慮不周。」NO！沒有最後一句話！！
然而甩鍋和撕逼都要有技巧，寫郵件從來都是great great thanks 不能真的發脾氣 但該說的事情要說明白 做乙方就是這樣嘍跟誰也不能真的撕破臉哪怕是競爭對手～～
很多人覺得老美傻，不搞辦公室政治，不像國內一樣勾心鬥角。其實哪兒都差不多，只是方式不同罷了。而且我覺得美國人更陰，表面都很好，全部是私下搞。
最後上幾張紐約辦公室的圖吧！還是挺喜歡這新辦公室的～～
謝邀。
先回答你的問題:
* 簡單描述下廣告行業是做什麼的？
?廣告行業就是甲方在營銷策劃或品牌策划過程中，為其製作視覺上或文字上創意的代工者，以及聯繫媒體的喉舌。所以加班加點的「改改改…」便成為了廣告人的家常便飯，因為你做的視覺設計必須符合甲方審美，你寫的語句必須甲方看得懂（至少讓他喜歡或在他感官里覺得可以為產品獲得利益），所以廣告行業還需要你學會吹牛，賣稿子，不然你就只能在不斷的修改中折磨自己，所以廣告人的身體健康才會成為關注的問題。
* 進入 4A 廣告公司需要學歷或門檻？
?這一行不需要或者說不看重文憑和學歷，當然會英語是加分點。寫文案的不要求你文筆有多好，做設計的也不要求你有多大師，只要在應聘的時候強調自己的創意和情懷就可以了，最好在應聘的時候口齒伶俐點，以後賣稿子可能還會用到你。
* 4A 廣告公司核心的策劃、文案等職位日常工作包括什麼？
?策劃一般負責活動策劃，文案負責文字類的創意，其他的遵從領導安排，沒有特別的職位分割線。
* 怎樣得到晉陞？
?看你的表現，看領導的喜好。這個行業門檻確實低，什麼專業的都有，大部分還是找不到自己原來專業工作的人，所以質量參差不齊。寫文字的和某些媒體的記者編輯或撰稿人編劇比，寫的就跟屎一樣，做視覺的（平面或影視）做出來的東西比起藝術從業者/教學者/導演也是沒眼看。所以晉陞靠的不是實力，而是賣稿子，能為公司多增加一份業績，能為公司爭取到一個大金主，你離晉陞就近一點。
* 4A 廣告公司福利待遇如何？包括做到3、5年以後會到什麼水平？
?待遇不高，服務行業的標準，都是拿生命在加班賺錢，大部分前輩都轉行了。
* 廣告行業的發展前景如何？
?服務行業依靠的是甲方，依靠的是媒體。廣告公司製作文字和視覺，然後聯繫媒體貼上去。只有在經濟發展良好的情況下，甲方有錢賺的情況下才會考慮在傳播上下重金，所以經濟危機什麼的對此行業影響很大。同時隨著媒體的變遷，過去是紙媒，影視，廣播，戶外，如今是電腦端和移動端互聯網，需要不斷積累和更換媒體資源，需要不斷熟悉新媒體平台特性，總之穩定性差。
* 在國內和國外4A 廣告公司有哪些區別？
?國內和國外的廣告公司差別還是挺大的，大陸的廣告公司已經有許久沒有作品問鼎廣告大獎了，相比之下台灣，香港和最近崛起的泰國廣告都是大陸廣告公司所不能比，因素有很多，甲方的素質，審核制度等。這麼說吧，廣告是一個以創意為營銷服務的行業，只有在能產出和保護好創意的前提下，才能更好的為企業做營銷服務，才有所謂的好作品，不然都是流水線上的次品。
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多說幾句，進入廣告行業需要謹慎，除非你有打算獻身的精神。最好找行業內的師兄師姐們聊聊或者通過網路更深入的了解這個行業，如果在此之後還是很喜歡，再考慮進入。
廣告行業是一個以創意和情懷為噱頭的行業，本質上就是甲方公司服務外包演化出來的一個行業，找一台電腦，一個盜版軟體和一個懂得操作軟體的有點創意的人，就可以開始做廣告了，是不是不相信這麼簡單？設計出樣稿給甲方確認後再聯繫物料公司製作，樣稿不行就讓下屬多花時間加班改，花一樣的價錢，低風險低成本高利潤的行業，做老闆很爽，慘的都是下屬。
廣告這種行業，特別是裡面員工的工作內容設計本來就有問題，創造力的工作原本在整個社會分工里屬於頂級，但在商業社會裡卻搞得跟農民工一樣，真的很不正常。
如果你真心熱愛文字，你可以選擇媒體的編輯與記者甚至是撰稿人，如果你真心熱愛設計，你可以為了成為一個設計師而認真去努力，但不要做廣告。你的作品需要為營銷服務，符合甲方審美，所以需要不斷修改，你會很痛苦，甚至為了讓自己過得安心一點還得不斷扭曲自己的三觀去說服自己。
總之一句話，這個行業，年輕的時候，身體健康的時候，玩玩可以。國內廣告圈裡在國外的4a公司做的人，能數出5個就已經夠嚇人了，你這最後一個問題讓誰來答？
補充：4a是美國廣告協會成員公司，本身已經是「國外公司」，因此題主你「國外的4a公司」我理解就是4a公司在非中國地區的分公司。
* 進入 4A 廣告公司需要學歷或門檻？
沒有。見過高中畢業現在做cd的美術，也見過英國學法律回來的碩士做小ae。學歷重要嗎？重要。是唯一重要的嗎？不是。
4a也分好幾等，根據創意能力和公司業績來分，你要進普通的4a，我建議你走先日韓（電通，三星），再進4a的路子。可以從三線4a開始，具體是哪些公司自己去學習一下，這裡不點名說了以防得罪人。舉例說明09年大規模裁員的靈智精實和北京office關張的fcb，在當年都可以當選。當然他們也都輝煌過。
進過4a的人，再進4a更容易些。
* 4A 廣告公司核心的策劃、文案等職位日常工作包括什麼？
太多了，普通文案寫廣告語、命名、腳本、平面、促銷稿、物料、說明書；校對文字；brainstorming；和互動組的過概念。資深的除了這些，還要帶小朋友，帶美術做提案ppt， 給account賣稿子，和account去提案見客戶；再資深一點的還要和account以及planner一起過策略。
* 怎樣得到晉陞？
一勞永逸的方法：憑才華——贏個幼獅。
實際的方法：好好乾——找好總監，用創意抱好大腿，靜待機會。
最笨的方法：玩手段——台灣人多的地方瞎站隊。
* 4A 廣告公司福利待遇如何？包括做到3、5年以後會到什麼水平？
不一定比本土好。沒好職位和客戶做3-5年你也拿不到多少錢。可能比普通行業多2千左右。
但是，加班時間也要比普通行業多好多喲親。
* 廣告行業的發展前景如何？
廣告是商業，有商業的地方就有廣告，你說呢？
碰巧本熊去過澳洲的4a……
1. 獅子不是論個數的，而是論桌數的。滿滿擺好幾桌金獅！
2. 創意人職位比較值錢。資深文案，組長和美術指導，都是當作管理層青年隊來用的，也有當作創意管理層直接用，因此大多有閃瞎狗眼的履歷和從業年限。不像國內，干3年的小盆友就去和cd申請升資深了。
3. cd都是嘎納評委，神一般的存在。
有點看不下去，刷了幾十條答案，一條有幫助的都沒有……
樓上要麼說自己木有進過4A，要麼說自己進過4A，能不能分享幾個具體的案例？
沒有案例寫那麼多，我都不知道你們是不是獨立干過一個案子？
都沒獨立做過案例，一切的創意和念頭都源自你們所謂的team work，你們也真行。
我是來找4A活動策劃案子、廣告案子的案例的，不知道為什麼寫了一堆，什麼廣州在招人，深圳在招人……
關我..事。
還有的答案佔了一半屏幕，最後寫了一句晉陞是這樣這樣那樣那樣。我說你都進公司了，為什麼天天想著要晉陞？
人是得有理想，但是能不能說點稍微能落地的東西？
看了半天，浪費時間。毫無意義。
我從09年一直在廣告公司打雜，在校讀書，非廣告專業，我看不懂那麼多不切實際的東西。我只知道我的幾個廣告專業出身同事，說事一直是拿案例說的，比如有一個曾經做了一個中國聯通的案例，我現在不想去翻她朋友圈了，她那個就做的特別有意思，是早幾年前就還未流行的大字報的形式做的。後來我自己看文案的秀、4A廣告、文案狗這些亂七八糟的公號，裡面向來分享都是拿案例，我不懂為什麼這個問題的答案沒有一個帶了案例成品圖的，本來就是說廣告，說案例的時候，現在你們都不打廣告了？
在這我貼一個我從別的地方看來的答案，也是我比較喜歡的一個文案大神小馬宋在知乎寫的答案：
作者：小馬宋
鏈接：https://www.zhihu.com/question/37454980/answer/72458857
來源：知乎基本上，在各大廣告節獲獎的平面廣告作品都很簡約，因為這就是這類廣告評選的標準。一般廣告節形成了固定的一些審美原則，獲獎的作品往往突出表現一個功能，比如安全套很薄，比如菜刀很鋒利，比如車的馬力很大等等。
每個廣告人的硬碟里都有數千數萬這種平面，你可以搜索戛納、金鉛筆、倫敦廣告節、紐約廣告節「獲獎作品」獲得這些作品，百度能給你無數個。
這種創意確實會耐人尋味，甚至有些創意只有廣告人才能看懂，或者普通人要尋思很久才明白其中說了什麼。我不是說這些創意不好，只是，我覺得這不能算是廣告。廣告最重要的功能在獲獎作品中全部被弱化了。
說多了，你想看這種廣告，百度就可以了，關鍵詞直接搜戛納廣告節獲獎作品，那是幾百個評委挑選過的，比知乎隨便哪個人挑的更靠譜。」
再順手貼一下我在woshipm上看到的方法論：
1，創造缺口，讓他們產生對答案的渴望;
具體方法：
- 「找到違背直覺的部分」。
- 指出別人的錯誤
- 講「起點」和「結果」引發讀者對過程的疑問。
- 講一個成功案例，引發讀者好奇——他為什麼會成功?
2，順應讀者的疑問，讓人一直讀下去;
寫完每一句話都要想一想：
這時候讀者看完這句話，內心產生的疑問是什麼?期待下面出現的內容是什麼?我將要寫的下面那句話是否能解答這個疑問呢?
如果不能，你的文章就會變的邏輯混亂、晦澀難懂……
3，製造「啟發感」——在熟悉的事物中，看到新的解釋。
再貼一個小馬宋的方法論：
下面就和大家分享個人的黃金法則——「七步速成法」。
- 設想自己正與一個很知心的好朋友聊天。
- 把自己在陳述問題時所說的話錄下來。
- 深深吸一口氣，放鬆，再放鬆，給自己幾秒完全屬於自己的時間，用自己說話的方式寫作，你會不自覺地在寫作中帶入你的個人觀點。
- 多使用日常生活用語寫作。
- 丟掉所有條條框框的規則包袱吧!寫作不需要搞得那麼複雜!
- 找個熟悉的好朋友看一下文章。
- 把文章大聲地讀出來。
再貼一個我覺得雖然和廣告、文案、4A無關的幾句話，但是卻真的很受用：
第一個是熱點。我們做很多話題的時候，都會盡量去靠一下熱點，你去找一下最近微博上在熱炒什麼，和熱點結合。
第二個，是知識點。容易讓大家去轉發、分享。
第三個，是盈利點。你讓大家有好處拿，或者是有錢賺的建議。
我覺得我雖然不是大神，但是眼光卻比上面那些答案眼光好多了。你寫4A在招聘要晉陞想進去繼續磨礪自己的廢話有什麼卵用，你在所謂的4A打雜一個月3-5K和我在之前大學兼職的隨便可找的廣告公司的實習工資2.5K有很大的區別嗎？
沒有眼光就是註定要打雜。就算你在甲方，也不會被得到重用。就算你在乙方，你永遠要聽像我這樣的人逼逼叨。因為我從來不覺得正面回答這樣的問題有什麼很大的用。實際上發問者自己在提問的時候，無非要知道的也是一些案例。做廣告的，不就是做案例嗎？
我做的廣告，成功了，我不就屌了嗎？
至於廣告行業是做什麼的？
* 進入 4A 廣告公司需要學歷或門檻？
* 4A 廣告公司核心的策劃、文案等職位日常工作包括什麼？
* 怎樣得到晉陞？
* 4A 廣告公司福利待遇如何？包括做到3、5年以後會到什麼水平？
* 廣告行業的發展前景如何？
* 在國內和國外4A 廣告公司有哪些區別？
等等7條發問，
廣告行業是做什麼的，你傻嗎？你天天打開騰訊視頻、愛奇藝、樂視TV、搜狐視頻你眼瞎了？
除了這些視頻廣告，地鐵站你瞎了？鋪天蓋地的廣告，這問題問的就像原始人。
2問略過不表。3問，沒有用案例和方法論來回答的都他么的我不知道你在4A到底幹了些啥？有什麼案例不敢說的。既然在那麼好的乙方公司，難道回答問題了還要我們去百度嗎？好吧。如小馬宋說的那樣，確實百度幾個大獎的得獎作品也就OK。
4問5問6問肯定是基於第3問吶！你他么做了一輩子廣告，連個案例都拿不出手，做個屁。
我自己大學的時候在乙方兼職了4年，做了拉菲紅酒、佳能攝像頭、校園BBS還有其他的一些廣告，主要是結合文案和軟文一起寫廣告，發揮一些基本的推廣作用。我做的不牛逼，我沒進過4A我就不貼自己的案例了。但是樓上一群4A廣告狗，一個案例都沒有，一個產品都說不出來嗎？
之前我在杭州一直是甲方，做活動策劃，產品營銷，線上推廣，因為甲方和乙方不一樣。不是一個只出方案就結單的世界，客戶服務要做得好，還需要你一條龍做完。所以具體的略過不表。
在下方插入我喜歡的一些廣告案例：
oppo小黃人的廣告
脈動回來的廣告
純甄的廣告
味全酸奶的最新那系列的廣告
佳能感動常在
蘋果唯一的不同是處處不同
蘋果豈止於大
現在風靡在杭州大小街頭的我的世界那種馬賽克風格的廣告
咪咕廣告
男人裝那種
杜蕾斯那種
還有各種大字報廣告，雖然不流行了，但是經典
比如小米和華為那種互相捆綁追蹤的廣告投放
還有玩弄漢字的一些遊戲廣告
說真的我覺得4A在中國應該就是為一些外企服務吧，大多數的國內企業有著自己的創意團隊。而且目前在中國的廣告界，設計為王吧。文案和創意還需要很大地依賴在設計師如何呈現與表達的這個層面上。所以我從來不覺得做廣告的人有什麼牛逼的，當然做的牛逼的確實也牛逼。不過我覺得普通人，真的還是做設計的牛逼一些。眼光好的設計，沒什麼文案，就容易火爆。而眼光好的文案，沒有好的設計，基本上，呵呵。
對很多行業中人而言，躋身4A公司是一直以來的一種夢想。新入行的青年才俊也會好奇的問，4A是指什麼，是否代表廣告的最高標準，所以有4個A的評級，就像米其林餐廳的星星一樣。4A一詞源於美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為「美國廣告代理協會」。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的 4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。4A廣告公司和其它廣告公司到底有何不同？如果只能用一個詞回答的話，我認為一定是——「體制」。4A的成功得力於它背後有一套非常科學、清晰的系統做支撐，從創意的發散到執行的，每個環節，管理者的邏輯都非常清晰明白，應該做什麼，為什麼這樣做。而這一切，都得力於管理。對內：從組織設計到流程設計、從指標設計到人員安排；對外：從業務開拓到資源管理。
現今國內的廣告發展已逐漸從4A的一家獨大進入到一個獨立創意機構群起的時代，互聯網加速著產業的變革。大數據讓廣告主有了更多的選擇。內容製造商和技術提供商也展開了一場長期的拉鋸戰，相互依存又相互抗爭。應當用怎樣的態度面對行業的變遷？這裡引用從0到1裡面的一個觀點：「我們仍然需要探索，我們必須扔掉之前陳舊的教條。但這並非意味著那些教條的對立面就一定是正確的。要問自己：你對這個行業的認識有多少是基於以往過錯的錯誤反應形成的？最反主流的行動不是抵制潮流，而是在潮流中不丟失自己的獨立思考。」
有的大牛能在4A找到人生方向，拿獎出名升職加薪成為leader帶團隊走上人生巔峰。
大部分人都是在4A體驗人生的，哇，那個沙發好有藝術感；哇，一整層都是會議室耶，腳踩的地方都是地毯；哇，每天都有各種水果零食；哇，樓上那個CD好牛，我們總監好牛，客戶好牛。
在local公司做了一兩年，離職時有幾個4A offer，其實看一圈能增長眼界。但是每天想創意還得加班到天亮還得忙著宮斗，看看也就是看看。國內4A廣告公司是智力密集型產業，但薪水比不過IT、金融行業，管理混亂內耗嚴重，還要求創意人才沒日沒夜加班。真是廣告行業怪現狀。。。剛剛結束了在一家4a公司的實習，那就以自身經歷來談一談心得體會吧，也算對自己有個交代。
我算是一個門外漢，大學專業完全跟廣告不相干，對於廣告所有的認知還停留在「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的階段。當時投4A是一個衝動想接觸這行，完全出於好奇。沒想到就誤打誤撞真的來了，還進了一家知名度很高的4a公司。於是就帶著這樣的裝逼以及好奇的心態，我就開始了我的實習。
實習第一天就給我整懵逼了。入職當天，我就成了全公司唯一一個穿襯衣，高跟鞋上班的女生。在一個全是大褲衩，拖鞋的氛圍之中格外搶眼。於是第二天老子就也買了大拖鞋，上班一個星期後，妝都懶得畫了。回顧一下實習期，有非常美好的地方當然也有一些反思。我和大家分享一下我的成長。
1.溝通在工作中真的很重要！！
我實習的崗位是AE, 整個小組活最多但是也是存在感最低的角色，別人想起來就是三個字「那個誰」
每天沒有具體的工作內容，就是誰家活兒多就去幫誰做。有時也會對接一下客戶那邊的需要，跟跟項目。在這些看似雜亂的工作中，我發現溝通能力越強的人，效率越高（不是我）。溝通能力說白了就是知道自己在說什麼也知道對方在說什麼，並且清楚地知道對方聽明白了。
有些人問，intern要什麼效率，媽蛋，老子也想早點下班好吧！
做一件事情之前，先問清楚，具體要求是什麼！不然忙活半天了，發現要求不對再返工，費時費力，浪費感情。我就遇過一次，AD brief給手下的AM做事，然後AM再斷章取義讓AE，Intern這些啰啰做事，最後上頭一個「不符要求」全部打回重做，你說冤不冤。
2. 層級很重要
我以為在廣告公司，可能不那麼重視title，誰有創意誰是老大。嗯，可能在creative的部門是這樣吧，但是在客戶這邊。老闆就是天，你不服還不行。你的上司你再看不順眼，該幫忙買咖啡的時候一點都不能含糊。而且大事小事都要請示一下，「老闆，你看這樣好不好.....」，「老闆，我要樓下送個文件，你有事call我」
intern在小組裡就是，所有人都是爺，誰誰都要伺候著。
3. 在底層的你，只能做個隱形人
我說這句話，maybe有點喪，但是也是自身的心得體會（畢竟是有故事的女同學）
快結束的一個月，幫我們組的一個人做了一個項目，我的具體工作是數據的錄入，然後拿給那個人去檢查然後糾錯。那段時間身心俱疲，而且因為是做後台，天天跟數據打交道，差點誤以為自己進了一家IT公司。經常熬夜加班，而且每個月的錢都不夠買幾盒好一點的面膜。心酸...有時候在公司呆到夜裡，打車回家，第二天還要好氣地跟頭求報銷。
然後項目快結束的時候，偶然一次翻朋友圈，看到了那位同事發的。大概意思就是，「哎 終於做完了，錄入了XXX個數據，好累。。」 看完那個，默默地關上手機，大概心裡默念三遍「實習生就是個隱形人」才能消除怨念吧。
4. 這個行業需要多一點同理心
廣告行業雖說自由，但是卻殘酷的很。有家庭的干不過光桿司令，上了歲數的干不過年輕的，熬得起夜的。當然大家都捧著在行業里沉浮了多年的「資深」老將愛不釋手，可是說到底，這都不是一份多麼有溫度的工作。
行業里跳來跳去已是常態，為了一份案子與團隊和客戶吵翻天也不是天方夜譚。
當老人們在公司里對著新人作威作福，其實潛台詞是「我也是被這麼使喚出來的」。看著就讓人心酸。有人說4A最鍛煉人，在我看來只是把你鍛煉得將「有眼力見兒」作為生存本領，把「苦中作樂」當成家常便飯。
我覺得，其實這個行業本應該非常美好。因為我們從小看得最多除了動畫片就是廣告，它潛移默化地影響著我們，也許只是一個靈光閃現，也許是一個美好的願景。同樣的，它也將影響著我們的下一代。廣告，即傳播。我們賦予了這個世界多樣的聲音，我們讓好的物件被熟知，讓好的精神被弘揚。那我們為什麼不能讓這個行業也變得更好一點，更溫暖一點呢？少一點倚老賣老，少一點站著說話不腰疼，這樣不是更好嗎？
作為一個外行人，我可能不會在這個行業駐足太久，但是我覺得這份工作帶給我的成長將不會止步於此。我還是很開心自己曾作為一名「廣告人」，在這個在鋼筋水泥的大城市中，為人們搭建了一個精神棲息的烏托邦。
儘管我做的，只是和和水泥一樣微小的之一。
謝謝大家！
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