網站首頁的作用是什麼？
作為一個網站的（登陸匿名）首頁，需要承擔哪些作用？
隨便想了下，首頁大致有幾種：
1、主打實物產品或者某種具體線上線下服務的網站，首頁往往是核心業務或產品的展示羅列，例如蘋果的官網（iPhone等產品的羅列）。這種首頁可以無限向下添加內容，比較容易擴展，主要用於向第一次登錄的用戶展示公司的產品和服務，並且給人專業、可信、充實的感覺。
2、社交網站或某些純線上的網站，可能會用一張attractive的大圖放滿屏幕或是作為頂部的大banner，再輔以一個slogan + 登陸框的組合。這種網站往往以設計感、用戶體驗或具體細分的垂直領域的專業性制勝，無需過多冗餘的描述。首頁的核心作用就是專業感 + 優質感，讓人有註冊瀏覽的欲求。
3、搜索引擎之類的純工具類網站，首頁往往就是那個工具的入口，click submit button後才會看到更多細節。
4、主打內容的網站，比如媒體（虎嗅、36kr等）、內容分類閱讀和搜索工具（360的自媒體搜索）等，一般直接在首頁出內容列表或者是tag的分布。一般這種首頁內容比較雜亂，交互設計是主要的工作量。盡量使用合適的line-height，例如22px - 24px，清晰而不過於奪目的標題，例如18px + #666等。側邊欄常常是一些tag cloud或者推薦列表等為重度用戶設計的工具。這種首頁的核心功能就是簡單直接，讓用戶直接獲取想要的內容，用內容刷忠誠度，用忠誠度 + 推薦演算法刷粘性。
5、還有一些生活服務類的網站（事實上主要用戶群體也是各種小白的網站），比如58同城、hao123等，首頁一般就是主要鏈接的羅列，加一個搜索框。有空間的話一兩個廣告。因為小白用戶實在不想搜索啊！他們也不知道搜索是什麼。。。總之這種首頁的目的有兩個：一是讓人覺得你這東西多而全，絕對能解決他們在這方面的問題；二是不用搜索，直接能點擊到想去的地方，關鍵詞：小白、方便。
謝邀。既然@張卿? 發出邀請，那就來答一答。
首頁有很多種，承擔的作用不一樣，我們來舉例說明。
1、流量分發入口。例：新浪、淘寶、大眾點評。
（擦，新浪首頁截圖下來真長，想用淘寶，發現也差不多，就這樣吧）
（擦，新浪首頁截圖下來真長，想用淘寶，發現也差不多，就這樣吧）
2、品牌宣達、特色展示。例：支付寶、財付通等第三方支付首頁。
3、引導頁，功能介於1、2之間，簡潔為主，目的是促成用戶註冊、登錄後使用，同時宣達品牌。例：知乎、開心網、人人網。
我所了解的大概是這麼多。
一般來說，國內大多數比較喜歡用1，小部分用3，只有不愁用戶，無需關注流量聚集和分發的用2。
當然，如果你的內容非常垂直，不用首頁，而用突出特色和優勢的landingpage或者核心功能頁做首頁，也可以，不過這種做法，傳統的互聯網公司貌似只有搜索引擎這麼干，例，百度、google
==========應@覃海的需求，更新一下各種登陸後的首頁，和他們的作用===========
1、提供基礎的賬號/賬戶相關信息的展現。如新浪、汽車之家等，登陸後除了在頂部有相關展現，並沒有發生其他變化。
登陸後新浪：
2、登陸後頁面除了呈現賬號/賬戶信息之外，還有各種應用和操作的入口和更多詳細的信息以及運營模塊，如支付寶、財付通。
登錄後財付通（支付寶個人信息太多，不截了）：
3、登錄後展現信息流。如知乎、人人、微博（一樣，用我幾乎不用的人人截圖）：
登錄後人人（截整張太坑爹，就區域截一下）：
4、登錄後是聚合的中間頁，多見於搜索引擎，如百度、過去的igoogle：
5、更高一級形態的首頁登錄後跳轉landingpage的做法，我個人涉獵也很有限，所以可能還有很多千奇百怪的類型，不一一贅述。（比如，stumbleupon，給大家展示一下，其實也是分發，但是如果了解stumbleupon是做什麼的，就明白這種分發更多的類似4，而不是1，但是更加直接和有趣）：
登錄前：
登錄後：
總的來說，登錄後的首頁的作用更多的仍然是做流量的聚合與分發。
言簡意賅一點吧~
1.門臉：諸如企業網站；2.分發：諸如sina，淘寶等；
3.裝x（x代表氣質、特性等）：很多；
4.人就一個首頁：諸如百度，google等；
測網速
- 流量分發；
- 品牌宣傳。
作用主要有兩個：
1、產品展示及導航。2、企業信任營銷。
不過根據主體知名度的高低，首頁布局應該有所側重。知名度低的，應該側重信任營銷。知名度高的，信任營銷的面積幅度可以降低一點。這個問題挺好，剛巧最近完成了一個產品的首頁，有些感悟可以分享
就以登陸和未登錄展開來說吧。首先要明確一點，用戶來使用產品，會有一個主線任務流，從進入首頁開始，到完成他在產品中的需求目的，關閉網頁88~結束。此時，產品就可以分為以下幾類
1. 登陸才能進行後續任務流
2. 不登陸可以完成任務流
3. 雜交。。。
第一類比較偏向於對賬號有強依賴的產品，它所提供的服務完全緊貼賬號本身，呈現的內容也是定製化的。比如支付寶，你不登陸看不到自己的錢吧，總不能看到別人的錢包里有多少錢吧，私密性定製化很強。
這類產品的首頁最核心的作用就是註冊登陸功能，多一些運營的理念後，會在首頁中披露產品相關的信息，如簡介、作用、一部分內容，引導網民學習了解產品從而轉化成用戶。當產品線多元化後，首頁就變成導流的工具，各種「小廣告」滿天飛。用戶必經之地，為何不好好利用呢。
第二類屬於沒有定製需求的產品，它所提供的服務可以沒有限制的直接給用戶使用，越方便的能讓用戶接受，越對它自身有利。比如新浪門戶、優酷土豆、百度等信息聚合型的網站。看新聞動漫難道也要登陸么。。。當然不用，因為這些產品的商業價值不在內容上，而是產生流量的過程。
這類產品首頁最核心的作用是讓用戶在最短的時間裡，對內容信息產生興趣。所以首頁里的功能一定是能覆蓋各種用戶需求的，搜索也好，分類也好，鋪面要廣，大到國家政治，小到兒女情長，這些最好都能再網站首頁中找到。。。
那有沒有可能出現兩類融合在一起的產品呢？答案是，有的
比如，淘寶。不登陸也可以啊，產品提供的內容，作為前期吸引用戶而準備，引魚上鉤後，想完成任務流，就需要繼續登陸了。
這類產品的特點很有意思，任務流中的前奏，是不需要身份的，全網大家看到的內容都一樣。但是要想邁進一步，就需要登陸成為標識才能完成任務。
本文寫於近半年前我接觸的一次電商類App首頁的改版項目。在那次過程中我參與了需求討論和設計review。當時希望把一些想法記錄下來。其中核心思想是，首頁設計應當區分是偏重內容消費還是頻道導流。
基本概念
首先需要明確的是，我認為，從內容運營角度來看，衡量的最小單位應當是PV，而不是UV。
本質上，運營就是計算每個頁面所能產生的PV以及他們之間的關聯，使努力其效率最大化（轉化率）。我們衡量一件商品好不好賣，除了看最終的訂單數，還要看的是，這些訂單消耗了多少PV。換句話說，這件商品，被多少人次瀏覽過，才賣出去，也就是商品的動覽率。這個指標是衡量運營效率的很重要的考慮因素。
一些業務對於首頁考核指標經常看的是UV數據，導致PV的統計時有缺失。這種思路會對更深入的運營分析造成一定影響。
兩種首頁設計思路
從用戶行為的角度來看，無論App也好網頁也好，首頁有兩種設計思路。
第一種思路，內容消費型。是讓用戶留在首頁儘可能多的產生PV，也就是說首頁是用戶消費內容最主要的場景。典型的做法就是在首頁可以無限載入內容。一些時尚電商網站，如Wish、Fancy，或者閃購類網站唯品會、聚美優品等，以及Twitter、Facebook和pintrest這樣的依賴feeds的社交類網站，都會選擇這種設計思路。
第二種思路，導流型。是精簡首頁的內容呈現，而提供頻道、品類、搜索等入口，將用戶儘快引入二級頁面產生PV。也就是說，首頁不再是消費內容的主場景，而是更多起到分流的作用。國外很多電商網站都是採用這個思路，如Amazon、Ebay、Net-A-Porter、ASOS等。Amazon的首頁除去導航和Promotion，有大約40個可見的演算法推薦商品入口，而Ebay更少，首頁只有5個精選collection入口。
而這種思路最極端的案例，其實就是google搜索引擎。
App首頁設計的矛盾
這次我接觸到的App首頁設計，我覺得處在一個稍許複雜的十字路口。一方面，佔據前幾屏的各運營頻道（相當於淘寶的市場）入口，希望進入更多的流量。而另一方面，下面的猜你喜歡（類似手淘對應的模塊）作為一個可以「無限」載入的內容流，讓用戶可以一直向下瀏覽，就有可能忘記了還有其他頻道的存在。它所建立的用戶行為模型，就是我們上面說的第一種，即用戶會逐漸把首頁當做主要的內容消費場景。從數據上也能看到，大量的用戶會點擊瀏覽多個猜你喜歡的產品。假設我們把用戶的旅程里加入「精力值」的概念，每瀏覽一個內容，用戶的精力都會消耗一些。那麼在瀏覽完幾十件商品後，人肯定就會累了。所以，從用戶心智的角度來看，我認為目前這種設計可能是有一點矛盾的。
App首頁改版可能遇到的困惑
這次首頁改版過程中，被討論最多的一個想法是把偏向個性化的猜你喜歡模塊分拆出來，組成一個新的Tab,可以稱作Feeds或者Discover，而首頁剩下的頻道（市場），通過重新設計入口，暴露出更多的商品，來期望用戶更多地進入頻道。這個思路就符合我們上面說到的第二種，導流型首頁設計。
這種較大的設計思路轉變，在運營層面，會需要克服一些困難。
1. 首頁的頻道入口質量是否足夠高，可以吸引用戶進入。amazon依靠的是演算法精確度，Ebay、Net-A-Porter等採取的是高質量的人工編輯。而我接觸的這個業務目前探討的方向，需要更專註更優質的以單品為緯度的人工運營。
2. 頻道（市場）里的內容運營，通過商品挑選和排序，能否支持更高的轉化率。數據上看目前大多數頻道的訂單轉化率是遠低於猜你喜歡模塊的，那麼改版後，原本進入QP的流量，現在更多地進入這些頻道後，轉化效率能否提升，是衡量改版成敗的一個重要指標。
我在曾經的工作中也主持過另一次網站首頁的改版設計，情形頗有些類似。也是希望將用戶原來的單純在首頁消費的習慣，逐步改成引導他們去到各個子頻道消費。詳細的過程這次先不展開講了，簡單來說，那次改版從設計層面來說並沒有什麼問題，而是由於運營能力跟不上，導流效果提升不顯著，並且對全站轉化率提升作用很小，導致項目最後沒有正式上線。
因此，遇到這種類型的首頁改版項目時，產品設計反倒是其次要考慮的，首先要滿足的目標，是新的首頁方案能否支撐商品（內容）運營的策略需求。
作者公眾號：KinkyDesign
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關注該公眾號
我記得最早的時候，網站首頁大概分兩種吧。一種是門戶比如新浪、搜狐什麼的主要是一些新聞什麼的；另一種是企業網站介紹企業信息什麼的。為了加強互動效果慢慢的就都加上了論壇，後來隨著論壇的興起論壇也變成網站了，csdn、天涯、焦點房地產啥的。再後來就是博客然後是社交網站。這些都是網站，功能定位完全不同。但是我覺得還是有規律的，就是他們都是展示給用戶最想看到的東西和需要用的功能。
門戶網站就是新聞展示和分類。
論壇是最新帖子。
社區除了登陸註冊，就是好友動態。
所以我覺得網站首頁主要是兩個功能，展示網站特色內容和為用戶使用提供導航。
電商網站首頁的作用，可以從用戶的角度看問題。
用戶的行為演變過程如 了解-&>信任-&>尋找-&>價格感知-&>興趣-&>轉化。
了解指讓用戶第一眼就明白網站是幹嘛的，如垂直網站要讓用戶第一時間知道它是賣什麼的。這個通過網站名、logo、頻道欄即可傳達，基本不需要多做研究；
信任指商家的誠信，商品的品質能讓用戶感到商家可以相信，當然真正的信任是在用戶完成消費並得到完滿的體驗後才能積累的。初步的信任可以通過網站的slogon、榮譽、用戶口碑如評價，以及頁面的規整、商品類目的準確等潛移默化；
尋找是指商品的豐富，可以讓用戶很快就能看到他想要看的商品。除了商品類目外，還可以對熱門商品做相應的直接展示；
價格感知很容易理解，讓用戶知道這裡的價格即使不是最便宜也一定是厚道的；
以上在用戶行為節點上做好處理，相信可以更好地促使用戶產生興趣進而轉化。
個人對電商的研究會多一些，所以以下回答以電商網站為主：
一：產品背景
B2C/C2C電商網站（內容型、買手型、淘寶客型不在此討論）；
使用B2C/C2C電商網站的客戶群體主要有如下6個使用場景進入網站
1.有明確的商品需求（如iphone7）
2.有某類商品的購物需求（如連衣裙）
3.沒有明確的購物需求，就像逛超市一樣逛逛網站
4.電商網站優惠廣告信息，帶動進入網站
5.想了解某類商品
6.不久前購買某商品需要查看訂單信息
滿足第1種使用場景的電商網站一般為：
1）綜合型電商網站（京東、天貓等sku豐富的網站）
2）垂直型電商網站（天天果園、聚美優品、凡客等）
類似的網站首頁設計：商品搜索活動類目導流個性推薦等欄目為主；
用戶潛意識的想到商品關聯的電商網站（垂直綜合），進入網站進行商品搜索，搜索欄能直接匹配用戶的需求。這時首頁的活動類目導流欄目可能會干擾用戶，但實際的情況是這種干擾對電商網站是有利的，會讓用戶在完成場景1的時候帶進場景3或者場景4。
滿足第2種使用場景的電商網站一般為：
1）綜合型電商網站（京東、天貓等sku豐富的網站）
2）垂直型電商網站（天天果園、聚美優品、好樂買等）
3）主打品牌活動型電商網站（唯品會、網易海淘等）
類似的網站首頁設計：活動類目導流等欄目為主；這類網站的主要任務提供類目入口和儘可能的在首頁展示相關活動內容，讓用戶觸達。這時首頁的活動類目導流欄目可能會干擾用戶，會讓用戶在未完成場景2的時候分流帶進場景3或者場景4，但場景2需要的商品用戶購買意願是較大的，所以在設計類目導流的二級頁面應儘可能減少干擾項。
基本所有的電商網站都滿足第3、4種使用場景：
類似的網站首頁設計：活動類目導流為主；這類網站的主要任務是讓活動折扣券包或儘可能的幫用戶聯想品類然後分流用戶到某些感興趣的商品。
滿足第5種使用場景的電商網站和第一種電商網站類似，但用戶購買意願稍低。
滿足第6種使用場景的電商網站首頁設計並不是主要的任務，在這種使用場景下，提高用戶的復購率為主，用戶瀏覽路徑：首頁→（登陸頁）個人頁→訂單中心→查看訂單信息。如何在個人頁和訂單頁把之前購買的商品關聯內容呈現給用戶成為關鍵。
曾經看過一些小的電商創業公司，是以粗暴的Banner+4到10個的活動標籤入口後跟一大串無組織商品列表的首頁設計。希望本次回答會對你們有所啟發。- 引導用戶體驗
- web頁面資源入口
- 數據緩存
- 收集用戶信息
網站的首頁就是一個公司網站的門面，其重要性是可想而知的，如今大多數網站的首頁基本決定了網站的一切，而有些網站的首頁還做成是一個簡單的引導頁或者是一個Flash引導頁，雖然美觀了，但是這樣大大影響了訪問者的耐心，而且不利於做網站優化。
不少公司為了特別，將首頁做成引導頁，是想給瀏覽者一個特別的感覺。但是這種類型的網站其實是很多的，瀏覽者對於這樣的網站，感覺會漸漸的變淡，而且還會影響到瀏覽者的耐心，因為網站打開後，瀏覽者不知道這個網站到底是做什麼的，還要繼續點擊才能慢慢知道。網站首頁是留給客戶第一印象的關鍵，直接決定了客戶是留還是走，所以不僅要從網站設計技術角度把握色彩與圖片處理，合理安排首頁的每一個欄目的內容版塊。首頁導航，客戶對導航設置的不同理解而造成的需求查詢方向，點擊導航再進入相關頁面也是一次對網站運行速度的考驗。
從另外一個方面來講，首頁的作用就是讓瀏覽者第一時間知道這個網站是做什麼的，那麼網站的首頁除了網站設計精美，最好在第一頁就對這個網站的性質與內容做個扼要說明，讓人一目了然。如果只是一個引導頁，瀏覽者哪會知道這家公司的網站是做什麼的，而且一個過大的引導頁,可能會因為載入時間過久丟失大多瀏覽者，這樣就得不償失了。再者，一個引導頁基本上是無法做網站優化的，因為這個頁面根本就沒有什麼內容，介紹不了這個網站是做什麼的，讓搜索引擎無從抓取。
做一個網站就是對公司的業務帶來更多的客戶來瀏覽我的網站，才有更多的客戶來上門談業務，這樣才能給公司帶來更多利益。一個網站的首頁最為重要，一定找專業的網站建設公司來做網站。看國科聯創（國創院）網路建設中心－flash建站、智能建站、高端建站、微官網建站以及定製建站
其實很簡單，按照你對於用戶的理解，將用戶最想知道，最需要知道的內容，從上到下，依次展示出來。
用來 ping ……
和一個人的臉一樣，你說能沒有臉嗎？
簡單的說，除了要吸引人點擊之外，其實和餐廳的菜單差不多。
產品特性
網站首頁的作用就是用來告訴用戶，這個網站是幹嘛的，具體提供哪些服務以及有哪些功能等，讓用戶一目了然的了解整個網站的信息，不需要一頁一頁的進去查看。
最簡單的說法,用戶進來你最想讓他們做什麼.換個說法你認為你最吸引他們的是什麼.
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