潮流新品變身熱門單曲PK奪榜！這樣的新品大賞你喜歡嗎？

10-02

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《50本營銷必讀書+營銷工具包》

編輯 | 李東陽

來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）

人總是對未知既感到好奇，又有些害怕，這是天性使然。因此，新品總是最能撩起人的購買慾，又總是最讓人猶豫不決。人們一邊想嘗新鮮，一邊又不確定它到底好不好，一邊期待著新品上市，一邊又被眼前眼花繚亂的新品迷了眼！

就拿手機來說，這個9月同一時期上市的新手機還真不少！幾大知名手機廠商蘋果、華為、OPPO、小米、魅族不僅齊發新機，每一個也都鉚足了勁兒。

蘋果一口氣發布全新產品iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款手機，還首次針對中國市場加入了我們熟悉的雙卡雙待。這邊小米宣布發布最接近100%全面屏的手機，那邊我們又發現孫楊驚嘆榮耀8X高屏佔比，戲謔地取名「屏霸」。還有在配置動手的魅族16X和華為麥芒7……除了相信「信仰」之外，你說到底改怎麼選？

相信對許多喜歡嘗新鮮的人來說，這時候，或許你開始想要一份夠新鮮，也夠權威的新品榜單了！這裡剛好有一份這樣的新品榜單——「天貓小黑盒新品大賞」，你要不要了解一下？

可以聽的新品大賞？

這個新品榜單不太一樣

在天貓平台上，每天都有數以萬計的新品上市，而天貓小黑盒正是天貓官方打造的獨家新品首發頻道，每天都會從海量的全球新品中，透過天貓大數據為你挑選出最合適的新品尖貨一鍵推送給你。

給大家劃劃重點，通過天貓小黑盒出現在你面前的不僅僅是新品，還是最適合你的新品！天貓小黑盒會從世界各地搜索最近30天新鮮上市的全球新品，通過阿里大數據的挖掘，與資深買手、達人的層層篩選，最後挑出最優質、最超值的產品呈現給大家。當你在天貓上小黑盒頻道入口，別猶豫！打開它！裡面裝著為你準備的驚喜！

同時，固定在每月最後一天，小黑盒還會將每月精選的最新潮品彙總，重磅打造包含美妝、數碼、戶外、洗護等等各個品類的全球新品月度大賞，發布當月新品權威榜單——「天貓小黑盒新品大賞」。

新品榜單你可能並不會覺得新鮮，但「天貓小黑盒新品大賞」卻不太一樣，這份榜單不是用來「看」的，而是用來「聽」的。天貓小黑盒每月會將這些潮流新品，「製作」成了一首首風格迥異的歌曲，並且發布一張專輯新歌榜，每一首都是為新品量身打造的原創定製歌曲！9月份，天貓新品大賞發布了第三張專輯，不僅旋律動聽，曲風也多變，從電音、搖滾、嘻哈、流行，到中國風……

當這些榜上有名的新品變身熱門單曲PK，你是不是已經迫不及待想了解9月都有哪些新品上榜了？先來看看當新品「唱歌」，會釋放出怎樣的魔力！

左右滑動查看歌詞

9月新品大賞怎麼少得了手機？而登上手機類萬眾期待獎的正是iPhone XS Max。時隔一年，全球樂迷期待已久的蘋果樂隊終於發布最新力作《iphone XS max》，作為史上最大的全面屏iPhone，它毫無懸念獲得了本次音樂榜的C位，這個集過去所有優點於一身的256G超大音樂盒，變得如潘多拉魔盒一樣迷人。

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老牌音樂人JBL與體育新星安德瑪合唱的搖滾新歌——《JBL&UA;聯名頭戴式藍牙耳機》，它已連續多周霸佔各大健身房，其保持耳朵涼爽的特殊技能，讓運動聲浪再次高漲。

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說起頂尖新品，怎麼能少得了美妝？一首紅唇組合嬌蘭的花樣新曲——《臻彩寶石唇膏》，能讓至潮的形形色色聲音在你唇邊蕩漾，配上獨立設計的15個殼套自帶識別度，讓女士們感受到了一股前所未有的時尚氣息！

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自由歌手Hair Recipe的古風單曲——《發之食譜無硅控油無花果洗髮水》，清新自然的聲線里，蘊含了一種天然的無花果之香，為聽眾帶來了一場自然的洗禮。

憑藉精準的新品盤點梳理和篩選，相信我只要你戴上耳機來聽，這份驚喜榜單絕對不會讓你失望。

誰說新品爆款難製造？

天貓小黑盒帶領新品C位出道

以歐美經典熱門單曲榜單的邏輯來打造的新品大賞，不僅讓新品開口唱歌為我們製造了不少的新鮮感，如果你仔細觀看頒獎歌詞還可以發現，歌詞穩准狠直抓產品核心賣點，配合不同曲風植入也很巧妙而又自然。不得不說天貓小黑盒不僅將新品大賞玩出了儀式感，還顛覆了新品榜單傳統冷冰冰、索然無味的展現模式。

其實，對與品牌來說，新品上市也是一件喜憂參半的事。新品作為一個品牌活力的象徵，往往會成為品牌全年規劃的重中之重，喜的是新品能為消費者製造新鮮感，從而為品牌帶來活力。而憂的是各品牌新品的發布越來越集中也越來越同質化，為新品上市增加的不小的難度。一旦搞砸了，非但沒有一炮而紅，還有可能拖品牌的後腿，砸了招牌。

如何在新品上市之前就完成對消費者的種草？如何在海量的新品中脫穎而出？如何讓新品叫好又叫座？對於一款新品來說，通過品牌自身的數據去找到目標消費者不難，難的是如何把一個全新的、消費者並不完全認知的產品推向市場，在極短的時間內建立起他們對產品的認知和信任，形成口碑和傳播打造成為爆款。

天貓小黑盒與「天貓小黑盒新品大賞」不失為一個不錯的解題思路。天貓小黑盒不僅為想找點「新」意的年輕人製造了不少的驚喜，也為在眾多新品提供了一個與年輕人見面溝通的絕佳舞台。總是能找到年輕人興趣點的天貓小黑盒，通過這份別出心裁、用耳朵來聽的榜單，也用最新鮮有趣的方式，將新品尖貨推送到喜歡嘗鮮的年輕人的面前。

除了這份創意的H5之外，天貓小黑盒還做了一支創意十足的病毒視頻，由「小黑盒新聞台」為天貓小黑盒的盒粉們揭曉這份榜單，不僅邀來了《吐槽大會》里的脫口秀演員史炎，風趣幽默地點評上榜的新品，還做了一則創意的「新品氣象預報」。

誰說新品發布沒有想像力？誰說新品大賞就一定要一板一眼以此體現結果的嚴謹性？但天貓偏偏不。看完這支令人會心一笑的視頻之後，你就會發現天貓就是要用讓用戶喜歡的、感興趣的、和便於用戶理解和傳播的方式來做。對，它的整個營銷策劃的重心和做產品的思路一樣，就是以用戶為中心，做用戶想看的，而不是品牌想說的，在最短的時間內將新品推向年輕用戶群體，並建立起年輕人對其的認知，幫助新品C位出道。做品牌其實就像是牧羊，草在哪兒，羊就在哪兒，不追草場的羊群都餓死了，不追消費者的新品營銷也面臨著這個問題。

誰說新品尖貨最難挑？

小黑盒打造全網權威性測評

事實上，一直以來，我國就鮮少有認知度高、新品種類涵蓋全、用戶基數大的權威性評測報告。每每遇到心儀的品牌新品首發，要麼直接就為信仰買單，要麼就是在網上東奔西竄翻看個人的見解和一些博主的評測，費時費力不說，往往也不能真正的解決心中的疑惑。

而天貓小黑盒新品大賞基於天貓強大的數據能力和廣大的用戶基數，篩選出的結果本身就是用戶消費傾向的整體反映，再加上資深買手、達人的把關，天貓小黑盒新品大賞的權威性毋庸置疑。換句話說，基本上被天貓小黑盒評選的產品，都是當下最為熱門的，關注度最高的新品，然後以阿里的大數據和人工智慧為核心，小黑盒會從這些新品中找到最適合你的尖貨。

這樣看來，以後想要第一時間出手拿下大熱新品嘗鮮，或是了解到當下購買潮流趨向，就輕鬆的多了。完全不必要猶豫和四處發問和翻看各個論壇、博主的評測，只需上天貓小黑盒查看新品，以及關注一下每月月底的「天貓小黑盒新品大賞」即可，想想還有點小激動！

最後，知道你想要聽新品唱歌和查看完整的新品大賞榜單，點擊閱讀原文里有。